3.2　包装设计的图形

包装的图形设计可以划分为：抽象图形、具象图形、半具象图形三种形式，而且均与产品内容有着相关联系，能够表达出产品的特性和阐明产品的内容，又能够带来非凡的视觉效果。产品的图形也包括产品包装本身所带来的创新形象，这种创新形象不单单能够让消费者直接了解产品内容，还可以加强巩固产品的品牌形象，使得产品能够得到广大群众的认识，起到很好的宣传作用。

3.2.1　产品包装中图形的分析与特性

产品包装的特性设计主要的目的是强化产品的品牌形象，真实地传达出产品的质地美和色泽美，容易从视觉形象上激发消费者的兴趣和购买欲望。而且图形的设计也能够调动人心底的情趣，给人带来优美清新的感觉。

（1）手把手教你—图形分析与特性设计方法

形态与图形：时代的不断发展，产品包装的传统、单一设计已无法带动人们的消费心理，只有不断创新才会带动产品包装的发展，在形态与图形上着手是最直接有效的方法，拥有赏心悦目的视觉感受，也会使得消费者有一个愉悦的购物心情。

（2）图形分析与特性设计方案—图形与色泽对比

（3）包装中的图形分析与特性

（4）图形分析与特性设计小妙招—包装画面的丰富表情

（5）优秀作品赏析

3.2.2　产品包装中图形的表现手法

包装设计中图形的表现手法可分为：简洁干练、明了准确、独特新颖三种。一方面可以传达信息，带动产品的“交流”性，一方面又可以以新的概念创造出产品所带来的新鲜感。

（1）手把手教你—图形表现的设计方法

形象表达：下列产品分别以画面形象和形态形象两种形式表达，前者画面的表达可以丰富视觉感受；后者形态的创新则是一种大胆新颖的尝试，能够扩大产品销售量。

（2）图形表现的设计方案—色彩对比

（3）产品包装中的图形表现

（4）产品包装中图形表现设计小妙招—包装形态

（5）优秀作品赏析