包装设计中的文字和图形设计都是视觉语言的传达，产品借助包装的文字和图形将产品的形象完整的展示出来。
文字，是一种直观性的语言传达，消费者可以根据产品的包装文字对其进行认知、引导和交流，令消费者在阅读的过程中获得审美的享受；图形，是直观、真实、准确的传达，多以比喻、借喻、象征等手法来突出产品的特色，给消费者带来更多的联想空间，将产品以完美的形象展现出来。
