1.2　广告的原理及构成

1.2.1　广告的原理

广告的原理分为诱导性原理、二次创造性原理和文化同一性原理。诱导性原理是指广告的构图及色彩能够吸引消费者，从而改变消费者的心理，使消费者产生购买产品的兴趣；二次创造性原理指的是创造性的过程，不仅表现广告本身的创造性，也表现在消费者的身上，人们在看到广告后，根据所理解的内容再次创造想象出新的内容；文化同一性原理指的是广告所传达的内容与接受者的文化水平要相一致，这样才能更容易让人们理解、接受。

1.2.2　广告的构成

广告由图片、文字、色彩三大要素构成。图片是构成广告的主要元素，能够形象地表现广告主题和广告创意，是吸引观者目光的重点；文字在广告的构成中也占有相当重要的位置，不但可以解释说明广告的内容，还可以起到平衡画面的作用；最后是色彩，图片与文字都离不开色彩，色彩可以影响人们的情绪，传达感情。