1.1　设计概念

设计诞生并普及的契机，是18世纪末发生的工业革命。以往人类所制造的产品，都是由工匠手工制作的工艺品。但是自工业革命以来，人类可以大量生产外形相同的东西，即开始量产。结果产品的形状越趋粗劣，人类开始对整体性不够的外观产生不满，于是英国开始了名为“美术与工艺”（Arts and Crafts）的艺术运动，德国也出现了包豪斯（Bauhaus）设计学校，渐渐形成“设计”的概念。其中以艺术评论家约翰·拉斯基和英国工艺美术运动领导人威廉·莫里斯的影响最为巨大。他们严厉批判粗制滥造的产品和量产的弊端，强调创作的喜悦。两人的主张成为设计的源流，进而带动新艺术（Art Nouveau）等世界各国的设计运动。德国也是最早意识到设计重要性的国家。第一次世界大战后，魏玛政府立即讨论并通过了格罗佩斯关于创建包豪斯学院的建议，由于重视了设计，使德国的产品在国际上独领风骚。美国在一份关于国家科学技术政策的政府文件中，将设计列入了“美国国家关键技术”，成为国民经济发展的重要战略。第二次世界大战后，日本经济百废待兴，日本政府也认识到设计的作用，于是将设计作为日本的基本国策和国民经济发展战略，从而实现了日本的经济腾飞。可以说，设计创造了日本的经济神话。

那么，设计究竟是什么呢？

我们常常把“设计”两个字挂在嘴边，如那件衣服的设计不错、这个网站的设计很有趣、那张椅子的设计真好用……设计俨然已成日常生活中常见的名词了。但是如果随便找个人问：“设计是什么？”可能没几个人回答得出来吧？“表现形状与颜色的方法？”这种模棱两可的答案实在很难解释设计的本意。“设计”就是这样一个名词。从服装设计、汽车设计、海报设计等来看，设计大体来说就是思考图案、花纹、形状，然后加以描绘或输出。目前，设计被广泛用于表示产品的形状（外观）。

“设计”的英文是“design”，源自拉丁文的“designare”，意思是“以符号表示想传达的事情（计划）”。从设计一词的来源，可以知道设计原本不是指形状，而是比较偏向计划。当工业时代来临，人类可以大量生产物品之后，必须先提出计划，说明制作过程及成品形式。当designare演变为design并传入日本的时候，还被翻译为“图案”或“式样”。

图案一般是指平面，而式样则是用来形容立体物品。两者都带有强烈的视觉含义，但是要切记一点，这个词原本就有计划、规划的概念，“图案”中的“案”就有这个概念。比如“人物设计”，就不单单考虑人物的外观和形状，还包含人物资料的设定。像是人物的兴趣、日常生活模式、说话语气等，都涵盖在人物设计之中。而生涯规划中的规划，也有“设计”生活的意义，人类不能仅靠行动过活，还要从经济与健康两方面来拟定人生计划，并付诸实行才对。

那么，设计为何会存在呢？只是作为量产过程中的样本吗？设计到底是为了什么而诞生的呢？设计之所以存在，想必是因为“设计是人之所以为人，所不可或缺的元素之一”。当人类接触到美妙的设计时，心灵就为之撼动。功能性的设计可增加使用方便性，带来舒适生活，而生活舒适，心情自然舒服，也就得到了安全感。

［案例］　iF概念设计奖2014——衣架式空气除湿棒

在梅雨时节，要确保自己时刻都有清新、干净的着装，就一定要在衣柜里放上些干燥剂、空气清新剂之类的物品；但要使它们奏效，又不可避免会占用不少空间。韩国几位设计师的解决方案是“Dehumidifying Air Rod”，这套衣柜除湿系统集成了除湿棒、除臭棒、空气清新棒三个模块，小巧的体积使得它们能直接被镶进衣柜的衣杆中，既不占用衣柜空间，又能带来更出色的除湿效果（见图1.1）。

图1.2是2013年红点设计大赛获奖的作品之一。这可是一把聪明的扫帚，它的前段在暗处会发光，用来打扫桌子底下、柜子后面这些比较暗的地方将事半功倍。

“设计”既可以指一个活动（设计过程），也可以指一个活动或过程的结果（一个计划或一种形态）。这是经常引起混乱的根源，而媒体对该词的使用更加剧了这种混乱。它们用形容词的“设计”来指原创性的形态、家具、灯具或服装，而不会提到潜藏在背后的创造性过程。

国际工业设计学会理事会（ICSID）这个把全世界专业设计师协会聚集在一起的组织对设计提出了如下定义。

（1）目标

设计是这样一项创造性活动——确立物品、过程、服务或其系统在整个生命周期中多方面的品质。因而，设计是技术人性化创新的核心因素，也是文化和经济交换的关键因素。

（2）任务

设计寻求发现和评估与下列任务在结构、组织、功能、表现和经济方面的关系。

①增强全球可持续性和环境保护（全球伦理）。

②赋予整个人类以利益和自由（社会伦理）。

③尽管世界越来越全球化，但仍支持文化的多样性。

④赋予产品、服务和系统这样的形态：具有一定表现性（语义学的）、和谐性（美学的）和适当的复杂性。

设计是一项包含多种专业的活动，包括产品设计、服务设计、平面设计、室内设计和建筑设计。

这个定义的优势在于，避免了仅仅从输出结果（美学和外观）的观点来看待设计的误区，而强调创造性、一致性、工业品质和形态等概念。设计师是具有卓越的形态构想能力和多学科专业知识的专家。

另外一个定义使得设计的领域更接近于工业和市场。

美国工业设计师协会（IDSA）对工业设计的定义是：它是一项专业性服务，为了用户和制造商的共同利益，创造和发展具有优化功能、价值和外观的产品和系统的概念及规格。这个定义强调了设计在技术、企业与消费者之间协调的能力。

在设计事务所中专门为企业和其品牌做包装和平面设计的设计师，更倾向于采用将设计、品牌和战略联系在一起的定义。

①设计与品牌：设计是品牌链中的一环，或者是向不同公众表达品牌价值的一种手段。

②设计与企业战略：设计是一种能够使企业战略可视化的工具。

设计是科学还是艺术，这是一个有争议的问题。因为设计既是科学又是艺术，设计技术结合了科学方法的逻辑特征与创造活动的直觉和艺术特性。设计架起了一座艺术与科学之间的桥梁，而这两个领域互补的特征被设计师看成是设计的基本原则。设计是一项解决问题的具有创造性、系统性以及协调性的活动。管理同样也是一项解决问题的具有系统性和协调性的活动（Borja de Mozota,1998）。

正如法国设计师罗格·塔伦（Roger Tallon）所说，设计致力于思考和寻找系统的连续性和产品的合理性。设计师根据逻辑的过程构想符号、空间或人造物，来满足某些特定需要。每一个摆到设计师面前的问题都需要受到技术制约，并与人机学、生产和市场方面的因素进行综合，以取得平衡。设计领域与管理类似，因为这是一个解决问题的活动，遵循着一个系统的、逻辑的和有序的过程（见表1.1）。

设计是一门综合性极强的学科，涉及社会、文化、经济、市场、科技、伦理等诸多方面的因素，其审美标准也随着这些因素的变化而改变。设计学作为一门新兴学科，以设计原理、设计程序、设计管理、设计哲学、设计方法、设计批评、设计营销、设计史论为主体内容建立起了独立的理论体系。设计既要具有艺术要素又要具有科学要素，既要有实用功能又要有精神功能，是为满足人的实用与需求进行的有目的性的视觉创造。设计既要有独创和超前的一面，又必须为今天的使用者所接受，即具有合理性、经济性和审美性。设计是根据美的欲望进行的技术造型活动，要求立足于时代性、社会性和民族性。