第三个能力：内容设计

所谓的内容设计，就是说你的演讲是否具有强烈的逻辑性，你有没有条理，有没有重点，能不能一下子抓住大家的注意力，能不能让大家愿意听你讲下去呢？有没有一个有力的开场，有没有一个顺利的结尾。中间的过渡做得又如何呢？这些都称为内容设计。

我们都希望自己的演讲，像一盘香喷喷的水饺一样，让大家吃得特别的开心。我也看到过很多演讲者犯的错误，他其实有很好的内容，但是没有把它们有条理有逻辑地组织起来，就直接展现在了大家面前。就好比，你明明能做出一盘香喷喷的水饺，你却不好好去做，反而把一盆水、一叠饺子皮、还没拌好的饺子馅儿，一股脑地端到观众的面前，你和他们说，你们自己看着办，自己做饺子吃吧。观众一头雾水，你的演讲毫无结构，毫无逻辑，这个饺子根本没有成型，更没法出锅，大家又怎么愿意吃它呢？这就是内容的设计。

除了内容设计之外，我看到过很多演讲者，他看似有一盘新鲜的水饺出锅了，可是他却端了这盘水饺，转过去，面对自己的PPT，自己偷偷把这盘水饺给吃完了，然后丢给观众一个空盘子就走了——大家理解我说的意思吗？

没错，饺子是你的演讲内容，是应该给谁吃呢？当然是给观众！可是我们很多演讲者对着屏幕自己说得很尽兴，但是却忘了观众已经云里雾里，根本不知道你在说什么，甚至有观众已经睡着了，或者很想离开这个房间，只是不好意思走而已，最后你讲完还以为自己讲得很棒，“我讲完了，特别开心，再见！”你就这样丢给大家一个空盘子，大家什么都没有吃到，根本就没有吸收到你所讲的内容，你的演讲，很失败。

所以优秀的演讲者还应该具备第四个能力。