第5章 历史与名典广告标题

历史与名典广告标题，就是在广告标题中体现出品牌或公司的历史，以此来增加广告语的厚重感，增强大众的信任度。这类广告标题多使用在一些具有文化底蕴，或是时间越久越受大众欢迎的商品上面，如酒类、服装类、家具类等，旨在能够通过年份的展现，突出产品经久耐用、或是一直为大众所信赖的特点。

对于一些成立不久的公司，或是刚上市的新品种的产品而言，历史悠久的广告语标题则是不适宜用的。

【创作技巧】

一、历史悠久广告标题

1.实事求是，不可夸张

创作历史悠久广告标题，最重要的原则就是要实事求是。即如实体现出公司成立的具体年限，不能为了凸显自身历史悠久而任意进行夸张或者虚构，如，某公司成立五十年，就不能说有近百年的发展历史。否则一旦被证实事实不是如此，就会弄巧成拙，最终败坏品牌的信誉，降低人们对品牌的信任度。

另外，在创作这类广告标题时，一方面要体现出产品或品牌具有悠久历史，同时也要体现出产品与时俱进的时代特征，否则会给大众留下品牌老化、产品落伍的感觉。

2.采用多种不同的表达方式

在时间的表现手法上，既可以说出具体的年份，也可以用一个大概的时间来说明，如，千年、百年、一个世纪，等等，还可以用能够代表时间的时间代词来说明，比如历史、传世等表示时间久远。

二、引用典故的广告标题

在广告标题中，使用某一历史或文学典故而形成的广告标题，即为巧用典故广告标题。这类标题通过古人赋予成语或是诗句的意思，来诠释当今某种产品或是品牌的内涵。在广告标题中巧妙运用成语或者诗句，往往能产生强大的宣传效果，从而提高产品的销量。这种广告标题与历史悠久的广告标题有着一定的相似之处，就是用“历史”做文章。

1.古为今用，万变不离“巧”字

在广告标题中引用名家名典，切记要运用恰当，达到顺理成章的效果。在创作时，要结合广告内容选择与之相符合的成语或诗句，并巧妙地将成语或诗句中所蕴含的思想与广告所要宣传的产品或品牌联系到一起，体现两者之间的共同处。千万不能生搬硬套、牵强附会、使用不符合广告内容的成语或诗句，否则很容易闹出牛头不对马嘴的笑话。

2.典故的选择要老少皆宜

我国的成语和诗句非常丰富，不管是80岁的老人，还是8岁的顽童，都能说出几个历史典故或是背出一两句诗词。

因此在选择成语或是诗句时，有很多可参考的资料，如《中国成语大辞典》《中华成语大词典》《汉语非本义词典》《唐诗宋词三百首》《诗经》等。但是在选择的时候，要尽量使用大家耳熟能详，并且容易被人理解的成语或是诗句，切不可选择那些字面意思不容易理解，并且容易产生歧义的成语或是诗句，也不要选择一些传诵度不高的成语或是诗句，以免给消费者留下故弄玄虚的印象。最好的选择是名家之作，因为其传诵度更高，不但容易被大众记住，而且更容易被消费者接受。

另外，在选择成语上，除了传统意义上的成语，也可以选择某些习惯用语、俗语等作为广告标题。

3.三种引用方式，成就绝妙典故标题

典故的引用方式有很多种，其中最简单的方式，就是直接引用法，即将成语或诗句原封不动地运用到广告标题中。除此之外，还可以对典故进行略微的修改后进行引用。这种方式是根据广告的内容更改成语或是诗句中的一个或两个字，令标题看起来更加符合广告内容。最后一种引用方式，就是在成语或是诗句的前面或后面加上一句短语，在不改变原典故意思的情况下，对产品或品牌进行诠释。

【创作赏析】

六百年的美

——太太美容口服液广告语

近年来，随着保健品行业不断爆发信任危机，消费者对整个保健品行业都持怀疑的态度。尽管后期相关部门加大了对各大保健品广告宣传的监管力度，但对于已经存在杯弓蛇影心理的消费者来说，已经很难重新信任各种保健品的广告了。因此，整个保健品行业一度陷入低迷。在这种大背景下，太太口服液为了消除整个行业的信任危机给企业带来的不利影响，决定以广告的形式重塑企业形象。

负责为太太口服液重塑企业形象的广告团队接到任务后，首先针对保健品市场进行了一番详细的调查，结果发现很多消费者并非全盘否定整个保健品行业，他们对传统的中医药保健品企业依然保持着较高的信任度。在他们看来，这些企业有一定的发展历史，其产品经过了市场和消费者的检验，是值得信赖的。

根据调查结果，广告团队在广告创意中，将传统中医的经典名方与太太口服液对应起来，以此来提升太太口服液在消费者心中的可信度；其次，广告团队还将太太口服液的渊源挖掘出来，使之成为一个有着悠久历史故事背景的保健产品。

广告一开始，就出现字幕：卫食健字（1999）第0516号，本品不能代替药物。

旁白：太太美容口服液

字幕：公元1321年前后

字幕：朱丹溪（1281—1358年）

旁白：公元1321年，元代名医朱丹溪寻医问至桃花坞，但见当地女子个个面似桃花，白里透红，她们都饮用一种自制的桃红汤。

字幕：调身心、养容颜

旁白：桃仁可调身心、养容颜

字幕：畅血脉、祛暗黄

旁白：红花更可畅血脉、祛暗黄

字幕：中医滋阴派创始人

旁白：朱丹溪由此创方，传承六百年的美

最后广告语出现：六百年的美，太太美容口服液。

爱美是每个女人的天性，对于每一个女人来说，只要是能够看到显著效果的产品，就值得选择，关键是这个产品是否安全可靠。

虽然太太口服液的品牌历史并没有六百年那么久，但是这味四物汤却是实实在在由元代名医朱丹溪研制而成，至今确已有六百多年的历史。而太太口服液就是根据四物汤研制而成，所以说其有六百年的历史也不为过。加上广告创作团队又将太太口服液与中医结合在一起，而中医在我国已经有几千年的传承和使用，这进一步吸引了女性消费者。

另外，广告的拍摄手段十分唯美，将“传承六百年的美”这一概念十分直观地传达给了观众，同时，广告中没有晦涩难懂的专业术语，而是将口服液中的每一种配方的功效进行了细致的说明，让消费者对产品有了更加深刻的认识。

见证历史，把握未来

——欧米茄手表广告语

从1848年创建以来，欧米茄手表始终稳居世界制表业的领先位置。尽管至今已经有一百五十多年的历史，但是欧米茄依旧深受消费者喜爱，而其在制作工艺上也从未让消费者失望。早在1999年，欧米茄就推出了同轴擒纵机芯，从此开辟了表坛技能的新时代。近十年来，欧米茄的成长更是可以用火箭般的速度来形容。

从1932年到现在，欧米茄已经为奥运会做了22次计时服务。而在这70多年间，欧米茄在奥运计时技术方面的发展直接推动了奥运会比赛的变革。除此之外，欧米茄还是太空手表的唯一选择。欧米茄不但在制作工艺上精益求精，在广告宣传方面也是独具匠心，毫不马虎。

以下是欧米茄在报纸上的广告文案内容：

“全新欧米茄碟飞手动上链机械表，备有18K金或不锈钢型号。瑞士生产，始于1848年。对少数人而言，时间不只是分秒的记录，亦是个人成就的佐证。全新欧米茄碟飞手表系列，将传统装饰手表的神韵重新展现，正是显赫成就的象征。碟飞手表于1967年首度面世，其优美典雅的造型与精密科技设计尽显气派，瞬即成为殿堂级的名表典范。时至今日，全新碟飞系列更把这份经典魅力一再提升。流行的圆形外壳，同时流露古典美态；金属表圈设计简洁、高雅大方，灯光映照下，绽放耀目光芒。在转动机件上，碟飞更显工艺精湛。机芯仅2.5毫米薄，内里镶有17颗宝石，配上比黄金贵20倍的铑金属，价值非凡，经典设计，浑然天成。全新欧米茄碟飞手表系列，价格由八千至二十余万元不等，不仅为您昭示时间，同时见证您的杰出风范。备具纯白金、18K金镶钻石、18K金，及上乘不锈钢款式，并有相配衬的金属或鳄鱼皮表带以供选择。”

纵观整则广告，结构严谨，始终围绕着“豪阔大气”的主旨进行渲染。整个行文不乏大气庄重，广告语“见证历史，把握未来”不但强调了自己历史悠久，还对自己领先于世的先进技术进行了大量宣传，字里行间尽显品牌奢华高端的定位。除此之外，为了彰显欧米茄手表的品位，欧米茄还会经常推出不同领域的明星为其产品代言的广告。可以说，不管消费者走到什么地方，都可以看到欧米茄名人大使在广告上神采奕奕的形象。

如此大手笔，注定欧米茄的使用者不会是普通的老百姓。不错，欧米茄的消费者定位就是成功人士和名人。他们是绝对的高收入人群，注重生活品质，强调生活品位。在他们的眼中，自己所佩戴的手表是成就与完美的象征，他们需要一块能够佩戴多年的手表，来彰显他们的身份和地位。

而欧米茄在广告中塑造的豪阔、高调、时髦的产品形象，正好与他们的需求不谋而合，感性诉求与理性诉求相结合，很容易就引起了成功人士的情感共鸣。

该广告成功的另一个关键点在于宣传媒体的选择，报纸宣传的优势在于能够让消费者对产品进行更深入、更透彻的了解，这是短短几十秒的电视广告达不到的效果。

千年延承的文化盛宴

——茅台家谱酒广告语

在中国，一个人可以没有名字，但绝对不会没有姓氏，“百家姓”不但凝聚着中华民族源远流长、绵延不绝的民族精神，还是一个家庭的延伸、一个国家的缩影。作为我国酒文化的象征品牌，茅台酒已连续五次蝉联中国国家名酒称号，家谱酒作为茅台集团的一个产品，从问世之日起，就注定是不平凡的。

首先，在茅台集团得天独厚、无可复制的生态环境条件下，家谱酒由炉火纯青的酿造工艺精心打造而成，具有“绿色、有机、健康”的高品位饮品的本质属性，被定位于高端、浓香、重拳出击的品牌。另一方面，家谱酒每个酒瓶上均有姓氏家族的渊源和出处，所延伸出的家谱姓氏文化不但弘扬了历史文化，也对饮酒者进行了文化历史教育。

被赋予了重要使命的家谱酒，在广告宣传方面着重突出了家谱酒历史文化，并通过瓶形和包装的设计，让消费者在第一次接触时即能体会到家谱酒所提倡的文化价值和品牌价值。

广告语“千年延承的文化盛宴”，体现出了家谱酒尊贵和大气的产品底蕴，消费者无论是用来收藏还是馈赠亲朋好友，都是良品。以悠久“历史”作为产品宣传的切入点，是广告创作团队经过分析后得出的结论。现在国内市场上的白酒虽然供大于求，但是供给却完全没有满足消费者们的需求，因为白酒市场上缺乏优秀和卓越的酒文化创意。因此，创意者顺势而上，将家谱文化融入酒中，将家谱酒打造成了一种酒文化的象征，而不单单是一种聚餐助兴的饮品。

在宣传和包装方面，家谱酒始终将中国酒文化放在了重要的位置。酒的酣热不仅仅只有驱动血液、温暖身体的用途，它还是一种精神依托，是饮酒者与酒之间的一种精神世界的交流和灵魂的慰藉。家谱酒的广告创意者正是意识到了这一点，所以别出心裁地将已经有五千多年历史的家谱文化精髓融入产品品牌之中，用一种“归宗认祖”的独特形式，激起了消费者的情感冲动，让他们找回一种被岁月尘封已久的感动。

可以说家谱酒的广告创意对酒文化做了一次重新输入，广告语“千年延承的文化盛宴”可谓是实至名归：“百家姓”距今已经有五千多年的历史，而茅台酒也有三千多年的历史，无论是文化，还是酒，说传承了千年的文化一点也不为过。

百年酵母，传世麦香

——青岛啤酒广告语

啤酒于20世纪初传入中国，是可可和茶之后世界上消耗量排名第三的饮料。作为中国首家在香港联交所和上海证交所两地同时上市的公司，青岛啤酒厂酿造的青岛啤酒，以其优良的品质和清醇的口感深受大众欢迎。而青岛啤酒取胜的关键就在于青岛啤酒的选材，就如广告语中所说的“百年酵母，传世麦香”。

酿造啤酒，酵母是不可缺少的原料之一，甚至可以说是啤酒的“灵魂”，对啤酒的口味有至关重要的影响。青岛啤酒的酿造“秘方”就是他们的“百年酵母”，这是青岛啤酒完美继承了德国啤酒高贵身份和纯正血统的公开秘密。

1903年，德国人在青岛建立了日耳曼啤酒公司。当时，啤酒酿造者奥古特千里迢迢将纯正的啤酒酵母从德国引进到青岛，那时他无论如何也不会想到，自己一个不经意的举动，竟然成就了一段百年传奇。至今，青岛啤酒的酵母依然保持着其独特的活力和香味，令业界无法超越和模仿。

在这一百年间，青岛啤酒厂几经易主。直到1949年，日耳曼啤酒厂正式更名为“青岛啤酒厂”，成为我国的民族企业，并先后在全国五个地区开设了工厂。然而，这期间不管经历了多少变革，青岛啤酒的工厂都传承着“百年酵母、传世麦香”的酿造方式。众所周知，水、大麦、酵母是啤酒酿造的三大原料，除了本身拥有的百年酵母，在对另外两种原料的选择上，青岛啤酒厂也是严格把关的。全球最适合酿造啤酒的大麦在加拿大和澳大利亚，因为受气候和土壤的影响，这些地方的大麦在品种纯度、酿酒性能、啤酒口味及其稳定性等方面都是全球最好的。

青岛啤酒为了保证大麦的质量，从种植到运输、储存等各个环节都进行了监督和把关。然后利用青岛啤酒特有的三层干燥制麦技术，使麦芽中的香味物质得到最大限度的呈现。最后精心酿造的麦汁再经过啤酒品麦师对其色、香、味进行鉴定，便可得知是否能够成就佳酿。这过程要求青岛啤酒的品麦师必须对香气和口味有极高的敏感度，甚至要比那些进口的仪器更加精准，并且还要谙熟麦汁风味中各主要风味的特点。

优质的大麦原料以及具备多种综合素质的品麦师，令青岛啤酒因“传世麦香”站在了无数荣誉的巅峰，同时也被眼光独到的消费者所钟爱。

正是凭着传奇百年的酵母和传世经典的麦香，青岛啤酒才能酿造出酒体丰满、细腻协调、纯正柔和的啤酒，每一瓶酒都承载了正宗的“爽而不淡、鲜透麦香的新德式风味”。青岛啤酒飘香的这一个世纪折射出了百年来青岛啤酒流淌在血液中的对品质的坚守，广告语“百年酵母、传世麦香”，可谓正是对青岛啤酒好品质的真实写照。

十年知托付

——支付宝十周年纪念广告语

与一些历史悠久的产品品牌相比，十年，并不算很长的一个历程。但是在电子银行这个新兴的领域中，支付宝这十年的成长历史，足以让它坐上元老级别的位置。为了纪念这十年来的风雨历程，支付宝拍了一段名为《账单日记》的2分钟短片。

短片以第一人称的口吻进行叙述，用回忆的方式讲述了一个女孩儿在毕业之后十年里的生活和改变。

短片一开始就将普鲁斯特《追忆似水年华》中的一句话搬上了屏幕：“生命只是一连串孤立的片刻，靠着回忆和幻想，许多意义浮现了，然后消失，消失之后又再浮现。”这句意味深长的话，为广告注入了浓浓的文艺气息，也将下面的故事引了出来。

2004年女孩儿毕业，为了找工作，她特地在网上买了很多职业装，还在家里拼命练习用英文介绍自己。

女孩儿独白：“2004年，毕业了，新开始。支付宝最大支出是职业装，现在看起来真的很装。”

2006年，女孩儿开始了人生的另一件大事——婚姻。可是经过多次相亲，都未能遇到心仪的对象。还好身边还有朋友陪伴，只是欢聚过后，回到家却还是一个人，哪怕喝醉后吐得昏天黑地。

女孩儿独白：“2006年，3次相亲失败，3次支付宝退款成功。慢慢明白，恋爱跟酒量一样需要练习。”

女孩儿交到了男朋友，他们经常一起看电影，一起度过了很多快乐的时光。

女孩儿独白：“2009年，12%的支出是电影票，都是两张连号。全年水电费有人代付。”

女孩儿的事业进入了冲刺阶段，她经常在夜里加班到深夜。

女孩儿独白：“2012年，看到26笔手机支付账单，就知道忘带了26次钱包，点了26次深夜加班餐。”

回到家，女孩儿手把手教爸爸使用支付宝，老爸发现女儿会规划生活了，十分开心。

女孩儿独白：“2013年，数学23分的我，终于学会理财了。谢谢啊，余额宝。”

女孩儿成家了，嫁给了一个风趣、有责任心的男人，丈夫在把工资交给她的时候，还不忘开玩笑说：“包养你。”

女孩儿独白：“2014年4月29日，收到一笔情感转账。是他上缴的第一个月生活费。”

过了一会儿，画面中出现一支验孕笔，上面显示“已怀孕”。之前的“包养你”变成了“包养你们”。

女孩儿独白：“每一份账单，都是你的日记。十年，3亿人的账单算得清。美好的改变，算不清。”

最后广告语出现——支付宝，十年知托付。

“支付宝，十年知托付”的广告语，将支付宝成立这十年以来，十年如一日般兢兢业业为用户提供服务的场景描绘了出来。使用过支付宝的人在看短片的同时，就像在看自己的过往，自己也如同这个女孩儿一般，一步一步跟着支付宝走到今天。从最初只是用于转账的“中介”到现在可以帮助人们理财的“能手”，支付宝的每一步改变，都为人们的生活带来了更多的便捷。

十年的时间说长不长，说短不短，但能够在短短2分钟的时间里将支付宝这十年来所做的一切囊括其中并引起大众的情感共鸣，这则广告做到了，而且做得很成功。

煮酒论英雄，才子赢天下

——才子男装广告语

“煮酒论英雄”的典故，是《三国演义》中的重要情节，被大众所熟知。才子男装正是看重了这一点，将这个典故与自身品牌联系到一起，以求扩大品牌的知名度。

“煮酒论英雄”讲述了三国时期刘备与曹操之间的故事。当时，刘备寄身在曹营中，为了不引起曹操的猜忌，他每天浇水种菜，不问时事。曹操得知后，特地设宴款待刘备，就在二人开怀畅饮之际，曹操忽然说道：“天下英雄，就你和我二人。”刘备闻之，心中一惊，以为曹操看出了自己的野心。这时，忽然雷声大作，刘备借势掉落酒杯，以怕雷作为掩饰，表现出一副“胸无大志”的样子，最后让曹操放松了对自己的警惕。

在这个典故中，无论是曹操还是刘备，都是十分有才华的人物，他们一个善于谋略，一个善于识才。他们代表了那些低调和内敛的成熟男士，并将男人内心对追求永不止步的豪情表现了出来。而这，正是才子男装也想要向消费者传达的产品内涵。

我国在服装制造业方面，有着令人骄傲的文化遗产和服饰文化，但与此同时，也面临着“前无古人”的难题。在边摸索边前进的过程中，才子男装从朦胧到有意识，从战略构想的提出到完成民族服饰的突围，将民族与原创的时尚魅力尽善尽美地演绎了出来。

此次才子男装选用“煮酒论英雄”这个典故作为广告语，就是想用这种豪迈来彰显企业坚持着中华文化魅力的精华，表现出“有情、有义、有才、有德”的企业文化；再用“才子赢天下”这句话来体现企业的自我追求，让消费者在发现品牌所宣扬的特性正是自己内心的追求时，自然而然地从情感上认同这个品牌。

巧的是，才子男装的代言人梁朝伟曾在电影《赤壁》中饰演过周瑜。周瑜是三国时期另一个具有机智谋略的人物，虽然不在“煮酒论英雄”之列，但是也与这个典故息息相关，并且也代表了才子的形象。另外，作为颇受大众好评的国际“影帝”，梁朝伟斯文儒雅的形象与其自身内敛、低调、成熟而又神秘的气质，演绎起才子男装，可谓是最适合不过了，不但能够更加贴切地表现出才子服饰的企业文化内涵，也完美地诠释了品牌的格调。

不在乎天长地久，只在乎曾经拥有

——铁达时手表广告语

说起“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”这句话，很多人第一时间想到的就是铁达时手表。铁达时手表由著名制表工匠及设计师保罗·狄森制成，1975年，铁达时这个品牌被香港“时间廊”表行收购。

作为时间廊表行旗下的一个品牌，在20世纪80年代初，铁达时只属于中低档次的手表，面对各类高档的手表，其在市场的地位岌岌可危。为了拯救铁达时，广告创意者首次选用电影拍摄手法，用战争爱情故事来表现铁达时手表。

1988年，铁达时腕表邀请演艺红星梅艳芳担任其品牌代言人，拍摄了一则以旧上海为故事背景的宣传广告。广告中，梅艳芳在火车站的月台上，看到一对情侣依依惜别，不禁想到了自己的爱人。他们在一场舞会中相识，男子送给她一块腕表作为定情信物，表的背面刻着“天长地久”四个字。然而，在一次争执后，男子愤然离去。从此，梅艳芳便每天出现在火车站，期待等到心爱的人。这个由梅艳芳主演的“铁达时”手表广告一炮打响。短片中那句“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”也被人们迅速传诵。

1990年，以同样题材、同样手法拍摄的第二则“铁达时”广告诞生，这一次由王杰主演。在一片被茫茫白雪覆盖的森林中，王杰独自一人艰难地前行。饥寒交迫之际，他掏出一块腕表，表的背面刻着“天长地久”四个字，这令他不禁想起了自己与爱人相识相知相爱的往事，只是残酷的战争将这一对有情人拆散了。广告中那一幕相爱之人被迫分离的场景让很多观众印象深刻。

1992年，以周润发、吴倩莲为主角的第三则“铁达时”广告投放市场，铁达时表又一次大卖。在这个故事中，周润发扮演了一位空军军官，由于当时的局势，他只能和心爱的女人吴倩莲在军事基地里举行盛大的婚礼，婚后他们一起过着美丽而浪漫的日子。然而战争再次爆发，周润发为了保家卫国，不得不离开自己心爱之人。离开前，他送给吴倩莲一块手表，手表的背面写着“天长地久”。吴倩莲看着丈夫离去，黯然泪下，再见已不知是何时。

历时四年，三个有同样背景的爱情故事，一句经典的广告语——“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”，铁达时手表就这样深深地根植在大众的脑海中了，并且实现了从起初的中低档位逐步跳跃至中高档位的市场定位。

很多消费者都因为手表背面“天长地久”的字样，而前往时间廊表行寻找刻有这四个字的手表。不但手表火了，时间廊也火了。

铁达时手表广告的成功在于他们只有一个“卖点”，那就是“情”，从梅艳芳到王杰，再到后来的周润发和吴倩莲，每则广告都离不开这个“情”字。当一块只能用来计算时间的手表被注入了荡气回肠的爱情后，其功能就不再单单是计时这么简单了，它还能作为定情信物被送给心爱之人。

另外，广告语“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”说明了随着时间的推移，产品会渐渐失去它的价值，虽然不能长久地被消费者使用，但是只要曾经拥有过，也是一种美好。就好像爱情，就算没有一个美满的结局，只要曾经经历过，就无怨无悔。现在已经很少看到“只在乎天长地久，不在乎曾经拥有”这个广告了，取而代之的是“时间由我”的一系列宣传，但所传递的信息始终与“情”有关。铁达时手表凭着这一系列的爱情故事以及精湛的造表技术和高质素的零件，已经在国际享负盛名。

生活如此多娇

——肯德基广告语

2010年，在上海召开“世博会”之际，肯德基推出了《生活如此多娇》的广告。这句广告语引用了毛泽东《沁园春·雪》中的著名诗句“江山如此多娇，引无数英雄竞折腰”，而这则广告的宣传效果也与诗句有着异曲同工之妙，那就是“生活如此多娇，引无数顾客掏腰包”。

为了能够将这一句包含着理想愿景的广告语充分地表达出来，肯德基广告的创意者可谓是费尽了心思。最终，广告以肯德基新员工小吉的视角，通过讲故事的方式呈现在大众面前。广告中，小吉做着平凡的工作，但是却看见了许多不平凡的故事，透过这些故事，创意者将人们对待生活那种乐观、积极的态度准确地传达给了大众。

《春饼的故事》篇

这个故事讲述了一个外国女婿第一次拜见中国丈母娘的经历。时值立春，中国人讲究吃春饼，为了讨丈母娘的欢心，外国女婿骑着自行车特地到肯德基买了一盒老北京鸡肉卷送给丈母娘。丈母娘见这个外国女婿如此通晓中国的习俗，遂由之前的不满变成了满意。

《白球鞋的故事》篇

这个故事讲述一个事业有成的大老板，因为繁重的工作焦头烂额。一天，他来到肯德基吃午餐，看到一群年轻人在餐厅外面边唱边跳，他们每个人都穿了一双白球鞋。第一次来北京，他也是穿了一双这样的白球鞋，背着一把大吉他，普通却快乐着；而现在他穿着一双昂贵的皮鞋，快乐却消失了。

看着年轻人们脸上洋溢的青春，他放下可乐走出了餐厅，从一个年轻人手中拿过了吉他，跟他们坐在一起边弹边唱，寻找那份久违的快乐。

《马尾辫的故事》篇

这个故事讲述了一个年轻的马尾辫女孩儿经常因为工作繁多而加班加点，当她下班后，工作餐只剩下一盒白米饭。另一个女孩儿将这一切都看在眼里，她买了一份肯德基全家桶，谎称自己吃不了，邀请马尾辫女孩儿一起吃，并建议女孩儿把头发放下来，那样会更好看。马尾辫女孩儿听从了这个女孩儿的建议，以一种全新的姿态走进公司，工作也迎来了新局面。

《婚礼的故事》篇

这个故事讲述了一对情侣在肯德基相识相恋的过程。他们最常约会的地点就是肯德基，最后他们选择的婚礼地点也是肯德基。在婚礼举办那天，肯德基餐厅被装饰得温馨而浪漫，他们邀请的亲朋好友从不同的地方纷纷来到肯德基，员工扮演的肯德基爷爷为他们的婚姻做了见证。

最后，员工小吉自述：“我是小吉，我在这里工作，我看到了很多平凡的笑脸，还有这些平凡的背后的感动。生活，其实可以很多娇。”

接着是玻璃窗上，广告语的镜头特写——生活如此多娇。

在过去那个物质匮乏的年代，人们的快乐也曾很简单过，一块糖果、一件新衣服都能成为快乐的源泉。然而现在社会进步了，物质越来越丰富，快乐却变得不那么容易了。这时，人们就开始回味那些简单的快乐。广告中的每一个小故事都是在告诉大家，只要停下脚步，你就会发现，生活其实很多“娇”。

适城市者生存

——汽车奔驰Smart广告语

奔驰Smart的“适城市者生存”这句广告语，化用自“物竞天择，适者生存”这一俗语，意为在物种之间的对抗中，只有那些能够适应环境的才能够生存下来，这体现出了物种之间的竞争。奔驰Smart用“适城市者生存”作为宣传的广告语，不但将这款车的性能淋漓尽致地概括了出来，还体现出了Smart的霸气，那就是只有能够适应城市生活的车型才能被消费者青睐，而Smart正是这样的车型。

有别于前几年，汽车现在已经不再是少数人的选择，越来越多的人拥有了购买汽车的能力，因此对于汽车的选择也变得越来越多样化。对于现代人而言，汽车已经不再是单纯的代步工具或者说身份的象征，人们已经将汽车当作是一种生活的点缀，或是自身个性的载体。

在如此多样化的消费需求中，如何才能让自己的产品成为人们的首选呢？这是几乎所有汽车制造商都在考虑的问题。对于汽车广告而言，是内行看门道，外行看热闹，如果能够将看热闹的外行吸引过来，这则广告就算是成功了一半。在这一点上，奔驰Smart的宣传广告就做得很不错。因此，广告一经播出就引起了强烈的反响，在淘宝网上开展的大宗的团购活动中，250辆奔驰Smart竟然在不到4个小时的时间里被抢购一空。

回顾奔驰Smart的电视广告，奔驰Smart的优良品质如车身虽然小巧，但是却继承了奔驰的安全性；小排量、低污染、经济灵巧等，都在广告中展露无遗。

然而，仅仅是质量上的渲染，并不足以打动消费者。过去，人们选择汽车，会将质量作为最重要的砝码。然而基于科技的进步，大多数汽车都能实现可靠和安全的运行。尤其是进入汽车大量生产以及同质化时代以后，人们越来越注重汽车质量之外的因素。消费者的这种心理，广告创意者自然也了然于心，所以，除了在质量上的宣传外，广告制作团队还在Smart的广告中加入了很多其他元素。

首先就车身小巧这一点而言，精致的Smart本身就是充满了诱惑的卖点，这种诱惑几乎令人无法拒绝，人们从来没有见过哪款车小到让人如此惊叹的地步，以至于还被国内某汽车品牌所抄袭。或许，对于很多人而言，一款小型车并不是他们的首选，但是很快他们会发现，Smart有很多适合在城市中使用的优点。这些元素被带入到广告中后，Smart不但被赋予了与众不同的形象，还突出了它独有的高档商品的非凡之气势。而这就是所谓的生活品质，人们所需要的用另类的选择来彰显自我的与众不同。

从广告上看来，奔驰Smart恰恰就满足了人们对生活品质的这种渴望。可以说，奔驰Smart广告的出现，令汽车广告宣传进入了完全个性化的时代，令广告变得更加生动和活泼起来。好的广告就是如此，在宣传中融合消费者内心的感动，从而使产品的形象深深根植于消费者的内心之中。

【同类范例】

众里寻他千百度，你要几度就几度。——伊莱克斯冰箱广告语

三百二十年，盛名不衰。——苏格兰威士忌广告语

五十年无对手。——金婚牌威士忌广告语

1881年以来，我们一直是完美无瑕的。——无瑕牌睡衣广告语

柯达胶卷的领袖地位确立于1928年。——柯达胶卷广告语

统领美国家具业整整一个世纪。——威迪克家具广告语

大石化小，小石化了。——胆舒胶囊广告语

真金不怕火炼。——金正DVD广告语

遗臭万年，流传百世。——王致和腐乳广告语

千里之行，始于足下。——双星运动鞋广告语

一毛不拔。——上海梁记牙刷广告语

高枕无忧。——普达汽车防盗器广告语

一夫当关。——双鱼牌挂锁广告语

路遥知马力，慧眼识东风。——东风柴油车广告语

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