2.2　微信陆续放大招，小程序功能逐渐完善

微信小程序自提出之后，其功能逐渐增加，比如，个人可以申请小程序、小程序“附近”功能、同一个主题的小程序和公众号可以同名、公众号可关联不同主体的3个小程序、公众号可以快速创建“门店小程序”等。目前，微信小程序依旧不断增加各种新功能，开发和使用都越来越方便。

2.2.1　小程序新开放六大能力

2017年3月27日爆出小程序新增了六大功能，对此，想必大家已经非常关注了，下面将一一介绍这6个功能。

（1）个人开发者可申请小程序。小程序开放给个人开发者申请注册，个人用户可访问微信公众平台，扫码验证个人身份后即可完成小程序账号申请并进行代码开发，这个功能的开发预示着会有更多的人加入小程序的行列。

（2）公众号自定义菜单单击可打开相关小程序。公众号可将已关联的小程序页面放置到自定义菜单中，用户单击后可打开该小程序页面。公众号运营者可在公众平台进行设置，也可以通过自定义菜单接口进行设置。

（3）公众号模板消息可打开相关小程序。公众号已关联的小程序页面可以配置到公众号的模板消息中，用户单击公众号下发的模板消息，可以打开对应的小程序页面。

（4）公众号关联小程序时，可选择给粉丝下发通知。公众号关联小程序时，可选择给粉丝下发通知消息，粉丝单击该通知消息可以打开小程序。该消息不占用原有群发条数。

（5）移动APP可分享小程序页面。开发者可以把小程序绑定到微信开放平台。绑定后，同一微信开放平台账号下的APP可分享已绑定的小程序页面到微信内的会话或群聊。

（6）扫描普通链接二维码可打开小程序。商户如果在线下已铺设了普通链接二维码，可在公众平台的小程序管理后台进行配置，用户扫描该原有线下普通链接二维码可直接打开小程序。

下面具体解读一下这6个新功能。

（1）帮助开发者增强小程序能力，扩大小程序的使用场景。有开发能力的个人，可以申请注册、开发小程序，很多创业者希望提供一个更广阔的平台，方便个人开发者便捷地开发一款小程序。

（2）新增连接能力。

①公众号自定义菜单单击可打开相关小程序。经过认证的订阅号和服务号，可以把自己关联的小程序放在自定义菜单中，用户单击可直达小程序。

②公众号模板消息可打开相关小程序。通过公众号，公众号运营者可以推送关联的小程序页面了。

③公众号绑定相关小程序时，可选择给粉丝下发通知。公众号运营者可以通知粉丝，“我绑定了这个小程序”，粉丝单击消息就可以打开小程序。

（3）兼容线下二维码。如果你是一家商户，不仅可以通过小程序后台生成新的二维码，而且还可以将线下已经铺设的二维码经过后台配置，让用户扫描原有二维码就可以直接打开小程序。

（4）APP和小程序全新打通。APP和小程序也有了新的连接方式：APP链接分享到微信，点开就是小程序。透过这次微信小程序的大招，足以看出微信及腾讯官方对于小程序平台的重视；如果你至今还在看轻小程序，或者依然在徘徊等待。只能说明，你已经落后了！

2.2.2　微信放大招，小程序“附近”功能来了

小程序的“附近”功能是指：用户进入微信小程序界面后，可以直接看到所在地周围一定范围的所有“小程序”，包括实体店、服务店、商场等。微信在小程序上线之初就曾提及该功能，它也成为零售领域最期待的一项功能。

微信的开发者透露，微信对小程序进行升级、优化入口，具体方法有：推出为线下场景服务的附近功能，在微信支付页面、微信公众号中设置小程序入口，在微信中分享APP页面直接唤醒小程序，甚至用微信扫描线下二维码直接跳转小程序等，不过最终举措还要以微信的官方文件为准。

其中，最受零售企业关注的是“附近”功能。对于用户，如需要寻找附近的饭店、加油站、医院、按摩店等，无须实地查找或者用美团大众等更多APP，只需打开微信小程序界面，周围的服务即可尽收眼底；而对于微信，切入线下场景可以高频地盘活微信之外的流量，将更多碎片化流量引入微信生态。

关于小程序带来的新零售变革，首家融资小程序成功的阿拉丁创始人史文禄列举了三点：

（1）消费者习惯用小程序来搜索附近门店，意味着门店客流不再依靠有曝光率的位置，那么就不必选址在主干道，节约了零售门店的选址成本。

（2）通过附近展示和综合营销，单个店面的辐射范围会从周围几百米变成几公里。

（3）小程序中沉淀的预定、购买等数据，可以为小店提供数字化价值，解决小店以往仅凭经验进货的困难，为更准确、大胆的进货量提供依据，提升门店坪效。

但是，附近小程序的颗粒度究竟可以到达什么程度？商场、大型连锁自然有小程序开发能力，小水果店、便利店真的有能力入驻这个“展示平台”吗？史文禄大胆预测，拓展商户确实需要一段时间，不过就像当初推广微信支付一样，在小程序的推广方面，微信也会给第三方服务商提供很大空间，通过服务商去覆盖更多小店是“迟早的事”。

小程序会变革零售的想法并非猜测，马化腾在答记者问时也明确表达了腾讯对微信小程序的期望：我们希望微信公众号和小程序都是线下实体用，关注线下实体怎么才能更好，全是线上应用并不是我们的目的，帮助线下实体、帮助中间的开发商，让各个行业应用才是。

2.2.3　小程序可与公众号同名

自从2017年4月25日起，微信小程序和公众号可以同名了。具体规则如下：

（1）同一个主体的小程序和公众号可以同名。

如果你的公众号、小程序在微信公众平台上的名称是唯一的，且属于同一主体下，那么它们可以同名了。例如，公司A拥有公众号【微信公开课】，同时可申请小程序【微信公开课】，反过来也成立。

（2）同一主体下存在多个重名公众号，可以同名。

由于历史原因，可能在早期申请了多个重名公众号，那么你的小程序依旧能申请使用这个名称。例如，公司A早期申请了多个公众号【微信公开课】（第一个）、【微信公开课】（第二个）、【微信公开课】（第三个），仍可申请小程序【微信公开课】。

（3）不同主体重名公众号，不能同名。

要是存在这样一种情况：你和其他一个或多个主体使用相同的公众号名称（由于微信公众平台早期允许），那么这个名称在小程序内就不能被使用。例如，个人A和公司B同时拥有公众号【张三】，则【张三】的名称在小程序内不可被申请使用。

（4）同主体下，名称后缀“＋”仍然可用。

公众号和小程序名称均不与其他重复的情况下，可支持同主体申请名称添加“＋”后缀，这一点对公众号和小程序都适用。例如，公众号【微信公开课】的主体，支持申请【微信公开课＋】小程序。

想让小程序和公众号同名的，现在大家可以去改了。其操作步骤如下：

（1）登录小程序后台，单击设置，如图2-6所示。

（2）单击小程序名称右侧，“去改名”。

（3）通过微信认证流程改名即可。

不过，大家在改名时，要注意以下两点：

①未发布的（个人类／组织类）小程序在发布前可改名2次。

②已发布的组织类小程序可通过微信认证的方式改名，已发布的个人类小程序暂不支持改名。

总之，同名功能的上线，将帮助小程序开发者解决公众号和小程序命名难以取舍的问题，小程序的名称可与公众号保持一致，也可以不一致，给大家提供了自由选择的机会。