2.2 解析市场，互联网理财产品介绍
目前，互联网理财产品形成了百家争鸣的状况，各大互联网公司都已上线理财产品，投资者可以根据自己的实际情况，选择适合自己的互联网理财产品。
2.2.1 余额宝，支取方便
余额宝是内置于支付宝的“挣钱功能”，它让用户的“电子钱包”变成了“会挣钱的电子钱包”，如图2-2所示。
图2-2 支付宝的官方网站
有天弘基金管理人员表示，余额宝只做了两件事就获得了巨大成功。
1．做了基金本该做的
金融行业一直有自己的“高姿态”，基金行业虽然在求变，但却一时难以改变自己的“劣根”，而余额宝则是完完全全进行了一番“洗髓”，它做到了以下几点。
●客户定位、功能定位等，回归了货币基金本源。
●降低了门槛，让更多普通人能使用。
●降低了成本，给客户让利。
●专做中小投资者，避免机构客户与散户之间的利益冲突。
●清晰、透明披露信息，便捷、亲民地传导信息。
●每日结转，收益清晰可见等。
2．把基金融入互联网
傍上了支付宝这个“大款”，借助支付宝这样一个亿万客户的一站式生活平台，让用户享受理财服务，并把理财服务与生活需求紧密、自然地结合。
2.2.2 理财通，合作微信
微信的用户基数巨大，日活跃用户超过1亿，这样的资源不可能不用作互联网金融。2014年1月22日，腾讯与华夏基金合作的理财通正式登录微信，而理财通当天募集到的资金就有8亿元，这比余额宝上线当天募集的资金要多4.5亿元。
不过，理财通现阶段只能在手机端操作，在微信“我”界面的“我的银行卡”频道即可找到理财通，如图2-3所示。用户完成简单的银行卡绑定手续后，即可购买理财通，如图2-4所示。
图2-3 “我的银行卡”频道
图2-4 购买理财通
凭借理财通的上线，微信再也不是大家心中的聊天软件，它将成为用户离不开的生活应用。目前，微信已经具有的功能包括新闻订阅、交费充值、网购支付以及网银登录等。
2.2.3 现金宝，登录快捷
相信腾讯的QQ是每个会上网的用户都有的聊天账户，QQ与微信都是腾讯旗下的聊天工具，而QQ可提供服务的人群更加广泛。
现金宝是腾讯理财平台旗下的一款货币基金，可以说是国内最早上市的互联网理财产品。在浏览器地址栏中输入腾讯理财平台的网址，即可进入腾讯理财基金超市，用户只需登录QQ账户就能直接购买现金宝了，如图2-5所示。
图2-5 现金宝
2.2.4 小金库，购买随心
京东小金库与阿里推出的余额宝类似，用户把资金转入小金库之后，就可以购买货币基金产品，同时小金库里的资金也可以随时在京东商城购物。如图2-6所示，为京东小金库的官方页面。
图2-6 京东小金库官网页面
互联网金融的风生水起极大地激发了货币基金的发展潜力，据基金业协会历史数据显示，货币基金规模增长近7000亿元，整体规模已达1.4万亿元，占据了公募基金管理总规模的1/4。目前，各大基金公司仍在趁热打铁，加紧与各种电商平台进行合作，并逐渐适应“互联网速度”。
京东金融宣布小金库企业版已于2015年8月11日正式上线，该项业务将首先向京东商城POP商户开放，解决短期闲置资金高效利用的问题。与2015年3月份上线的小金库个人版一样，小金库企业版对接的也是鹏华增值宝、嘉实活钱包两款货币基金，起购门槛为0.1元，无购买上限，赎回支持“T+1”日到账，无限额。
据悉，小金库上线一周年以来，七日年化收益率排在所有“宝类”产品前列，通过不间断的送体验金活动，单个用户累计收益最高达到了16万元；而高额的收益回报，也让更多高端客户将理财项目选为小金库。
2.2.5 零钱宝，功能齐全
苏宁零钱宝将基金公司的基金直销系统内置到易付宝中，为用户完成基金开户、购买等一站式服务，提供1元起存、0手续费和稳健资金收益的理财方式，如图2-7所示。
图2-7 苏宁金融“零钱宝”页面
用户可直接使用“苏宁零钱宝”资金在苏宁易购购物、缴费、充话费、信用卡还款，获得理财、增值以及日常消费的整体解决方案。
2.2.6 百度理财，收益丰厚
百度理财有两款产品：“百度百发”和“百度百赚”。百发并不是能够自由买卖的理财产品，它采用封闭运营的管理模式；百赚则类似余额宝，可以自由买卖。如图2-8所示为其官方网站。
图2-8 百度理财
百发自2013年10月上线以来，一直保持着接近8%的年收益率，这几乎是货币基金的两倍收益。想要达到这样的收益，基金运作几乎不可能完成。实际上，用户花100元购买百发后，百度公司也会花费100元购入该产品相关联的货币基金，并将收益全部让利给用户，这样用户即可享受双倍的收益。不过，这样的运作方式存在一定的争议，其所谓的回报，并不是完全来自投资。