前言

一群人，从初夏到深秋，在国家艺术基金的支持下，在中国传媒大学完成了集结和蜕变。

一本书，从思考到出版，在从理论到实践再从实践到理论的飞跃中，完成了结晶和升华。

这本书是迄今中国动漫史上最丰富、最生动的问道、寻道和悟道之作，问道中国动漫产业发展规律、寻道中国动漫产业发展模式，悟道中国动漫企业发展路径。

你能听到每篇文章背后怦然有力的心跳，能体会到在血雨腥风里拼杀的豪情和胆略，能感受到来自祖国大江南北一线动漫企业蓬勃成长的信心和力量。前所未有的震撼，前所未有的感动，前所未有的希望。

2006年4月《关于推动我国动漫产业发展若干意见》出台至今，已经十年。这个政策启幕了中国动漫产业发展的新纪元，这个十年，中国动漫“江湖”之于中国动漫企业，可谓“生死两茫茫”。行业浮躁带来的恶果不断刺激着有良知的从业者开始理性思考。

中国动漫产业发展“三十而立”。1994年“十四大”确立市场经济到2003年，这十年为中国动漫产业的“觉醒”阶段，特点是前途一片光明但却没有出路；2004年至2013年，这十年为中国动漫产业的“自发”阶段，无数动漫从业者满腔热情、前赴后继，但作为一个新兴产业，其盈利模式尚需开创、产业链条尚未形成、产业格局有待提升，这一阶段的特点是政府热情、媒体热烈、企业浮躁、市场冷淡；2014年至2023年，为中国动漫产业的“自觉”阶段，这十年，中国动漫行业将经历大浪淘沙和市场洗牌，一些动漫品牌将得以确立，规模效益开始凸显，中国独有的动漫产业模式将会形成，一部分有实力的动漫企业将杀入国际动漫市场，让全世界为之惊呼。

当下，中国动漫企业正在“第三个阶段”里有意识的集体突围，而这本凝聚了众多人心血和智慧的论文集，恰恰就是中国动漫企业集体突围的宣言书，出师表！

从梦想到情怀，从创意到技术，从动画电影到大动漫观，从版权到资本，从案例分析到路径探究，从IP打造到品牌授权，从项目管理到市场营销，从受众思维到产品定位，从动漫应用到跨界融合，从传统到数字化、从新媒体到人才培养，从互联网+到产业突围……关乎动漫全产业链的每个细节，论文无不涉及，视野宽广开阔，观点新颖独到，论据鲜活生动，思路清晰缜密，将中国动漫产业理论研究拉升到了新的高度。

这是一次检阅，也是一次汇报。这是一次集结，也是一次出发。

世界等着我们去改变，大声欢笑你我肩并肩，我们相信希望相信明天，相信伸手就能碰到天。

秉道而行，不忘初心；面向远方，我们注定已是里程碑。