走向文化之路:新传播视阈下的企业文化传播和企业形象构建
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第二节 企业的发展和演变

社会的生产力水平决定社会基本经济单位的组织形式。企业是社会生产力发展到一定水平的成果,是商品生产与商品交换的产物。社会的基本经济单位在经历了原始社会的氏族部落、奴隶社会的奴隶主庄园、封建社会的家庭和手工作坊等形式的演进后,在资本主义社会诞生了企业这种现代形式。随着生产力的发展、社会的进步,企业形式也得到不断地发展与完善。据资料记载,资本主义社会企业的发展与演变从企业的性质上来说主要经历了三个阶段:

(1)工厂手工业时期。从封建社会家庭手工业到资本主义工厂手工业,集中在16至17世纪,西方国家的封建社会制度向资本主义制度转变,资本主义大规模剥削农民土地,原本封建社会制度下的家庭手工业开始瓦解,向资本主义工厂制转变,但生产者仍分散在各自家庭中劳动,只是在企业家的组织下形成生产集体,企业家将统一购买的原料交给雇佣工人去加工,并且每一种产品是依次经过不同家庭公认的劳动制造出来,给付报酬,工厂手工业是企业的雏形。

(2)工厂制时期。工厂手工业发展到18世纪时,随着英国人理查德·阿克赖创办第一家棉纱工厂,西方各国普遍采用大机器生产,雇用工人实行大规模集中劳动,利用大机器提高生产效率,劳工分工更加明确,形成了生产走向社会化的工厂制,这标志着企业的真正诞生。

(3)现代企业时期。19世纪末20世纪初,自由资本主义开始向垄断资本主义过渡,原来的工厂自身发生了巨大的变化,新技术的不断采用,加速了生产的迅速发展,生产规模因此不断扩大,竞争意识越来越明显,产生了大规模的垄断企业,企业经营权、所有权开始分离,出现了企业管理阶层的分工,也因此建立起了科学的企业管理制度和一系列的科学管理理论,逐渐形成了现代企业。现代企业的成熟发展产生了大量生产和大量分配的环节,这时的企业通过两种途径完成了这两者的结合,首先是纵向结合,即企业建立自己的采购网络和销售渠道,其次是横向结合,通过收购和兼并小企业来实现生产延伸。

在我国可以上溯到企业最初的组织形式是手工作坊,那个时候尚处于简单商品经济条件下。至近代,清政府的洋务运动才使中国有了真正意义上的企业,如近代航运巨子卢作孚创立的民生实业公司、天津东亚毛纺公司、上海“冠生园”等属于那个时代颇具规模和影响力的企业。新中国成立后,我国掀起了社会主义建设热潮,在企业中,尤其是国有大中型企业的经营,体现了计划经济体制下政企不分的特点。从20世纪70年代末以来,中国实行改革开放,党的十四大明确指出:我国经济体制改革的目标,是要建立社会主义市场经济体制,党的十五大肯定了非公有制经济是我国社会主义市场经济的重要组成部分。这些政策的变化,使得中国企业也随之发生了根本性变化。首先,企业从单一的公有制向多种所有制转变,民营企业、中外合资企业、外商独资企业等多样化出现;其次,企业从计划经济下的行政附庸向自主经营转变,政企不分向政企分开转变;再者,企业从彼此无竞争状态转变成开始参与国内、国际两个市场的竞争。

可以说,企业是随着整个社会市场的环境变化,不断地进行着发展和演变,大到企业整体在市场环境中的变化,小到企业内部的各方面,企业内部的发展主要体现在企业规模、产业与行业结构、业务方向、市场范围、资源配置、组织结构、工作流程、企业管理,等等。企业规模的发展,指的是企业固定资产规模、人员规模、销售规模、利润规模等方面的发展。企业产业结构的发展是指企业所涉足的产业与行业的内容发生变化,比如家电行业涉足房地产,厨具行业涉足到餐饮等,朝着更有利于企业发展的方向发展。业务方向的发展指的是企业所从事的业务内容和类别的发展。市场范围的发展主要表现在区域范围和产品类别范围上,比如国内市场向国外市场发展,高端产品开发中端市场等,市场范围的变化会带来业务内容的变化。资源配置的发展包括资金的配置、人员的配置、物资的配置、客户的配置发展等。企业以上四个方面的发展都会带来企业资源配置的变化发展。另外,组织结构、工作流程、企业管理三个方面的完善都是为了实现以上几个方面的发展。

以上种种都是企业在时代前进的过程中一步一步地发展足印、发展细节,其演变的内容所形成的企业效应、市场效应、社会效应又一点点地推动着时代前进。

随着新兴市场经济的到来,世界经济一体化,国际、国内两个市场的竞争状态逐渐融合为同一个市场的竞争,企业的发展又面临着新的挑战,过去的经营理念、经营方式甚至经营方向,都迎来了一个巨大的变化过程。虽说未来市场经济竞争更加激烈,但是真正的竞争并非表面看到的那样属于企业与企业之间的竞争。新兴时代里的企业发展,早已脱去了“经商”的概念,也不只是“经营”而已,而是根据国际市场经济新标准,建立以围绕“企业、市场、产品、用户”四个方面为主的“运营”体系,以扩大市场供给力为目标,合理地广泛利用社会资源,最大限度地实现资源的配套、配置,形成从市场中赚取经济价值的运营核心,而非仅仅只是从用户那里进行价值交换。可以说,企业在不断地发展演变中,越来越脱离私心,开始以社会结构重要组成部分的“身份”发挥出它应有的社会责任。从最早期的企业主只是为了自己的利益,雇佣甚至剥削劳动力,到后来慢慢产生与消费者的利益交换,再到传统市场经济中的企业以稳定持续发展为核心,运用科学的经营管理手段,进行对市场份额的占领,一路过来,企业的发展了然于“目”,企业就像石子投向湖心所形成的水晕,起初是在最中心,然后从最中心开始一圈一圈向外晕开,直至当今时代,在政治、经济、科技、文化等方面的综合作用下,水晕开始与更大湖面的水晕相融合,即国际市场经济,共同形成更广泛的经济活动水域。企业与新兴市场经济相融,有两点意识是要具备的,首先,企业发展是要在国际市场经济的标准下建立新的发展思路,包括企业文化的建立和完善,企业品牌文化的打造和运营,企业内部形象的策划和树立,企业外部品牌形象的传播和构建等,都是企业在国际市场的新标准高要求之下实施运营的重点;其次,是企业作为市场经济活动的主要参与者,同时作为社会的微观组织,企业的一举一动都关系着社会经济社会形象等社会综合水平,在国际市场中,企业有责任为自己国家和社会的整体发展贡献自己的力量,合理配备社会资源,不剥削、不浪费,取之于社会市场,还之于社会市场,真正为市场的健康有序运作和消费者用户的物质精神诉求考虑,是未来市场经济中企业的发展与演变趋势,也是企业要更加稳定持续发展的关键所在。