前言

■　本书内容

近年来，互联网以及移动互联网浪潮扑面而来，“品牌营销”是被提及最多的关键词。随着互联网创业者越来越多地把“品牌营销”放在嘴边，互联网品牌打造已渐成业界谈论最多的话题。

究竟什么是互联网品牌营销？营销工具有哪些？怎么样打造极致产品？这是每一个互联网企业和相关创业者必须思考的问题。

本书是一本以互联网品牌营销为核心，以探索互联网品牌打造和营销工具为根本出发点的专著，以图解的方式深度剖析互联网时代、移动互联网时代等阶段的互联网品牌营销，总计9大品牌营销工具及7大其他品牌营销方法。

本书最大的特点是通过60多张高清图片，以及240多张通俗易懂的逻辑图表，让您轻松读懂互联网品牌营销。

■　写作驱动

现在，最具有业务创新性的领域都集中在互联网领域，互联网已经渗透到了各行各业中。如果脱离了互联网，企业会怎么样？很有可能被竞争对手赶超，被时代埋没和淘汰，从此销声匿迹。毕竟互联网的浪潮来势汹汹，不快速跟随潮流，进行创新，企业想要在这个网络时代占有一席之地，是一件非常困难的事，因此打造互联网口碑渐渐成为商家的必由之路。

全面解读品牌营销

互联网品牌营销是一种创新的、全新的思维模式，互联网也不再仅是一个工具和渠道，它还是一种精神，一种通过系统、融合的思维为企业打造人格化品牌的精神。品牌营销也不仅仅是停留在物质或者物理层面了，它已经上升到体验、文化的层面。

本书第1章、第2章详细阐述了互联网品牌营销的思维、观念、创新方法和创新渠道，帮助读者掌握互联网品牌营销第一手信息。

品牌电商营销之路

电商已经成为很多商家抢用的营销模式，由于电商的火爆现状，很多品牌企业也纷纷挤进电商模式中。电商品牌除了重视产品质量、用户体验、品牌重塑之外，还很重视线上线下电商品牌营销。

本书第3章主要为读者阐述品牌电商营销的要素、策略和提升的方案。

品牌战略与产品战略

品牌的定位与设计、个性与形象塑造以及品牌传播都有哪些原则和步骤？

产品延伸以及产品定价都有哪些策略和方法？

企业在品牌和产品的塑造中，如何展开？

本书第4章、第5章主要为读者阐述品牌战略与产品战略。

最接地气的营销工具

如何通过微博、微信吸引人流、打造口碑？

如何通过百度推广、软文、内容策划抓住用户眼球？

如何通过APP、大数据等工具抢占入口、打造品牌精准营销？

如何通过论坛、SNS社区传递品牌文化和精神？

本书在第6～14章为读者阐述9大互联网品牌营销工具，帮助企业赚得人气，打造口碑，塑造品牌形象。

其他品牌营销方式

能够实现品牌营销的当然不止那几种网络营销工具和营销策略，还有：

• 饥饿营销策略、病毒营销策略、口碑营销策略；

• SEM营销工具；

• SEO营销工具；

• 电子邮件营销工具；

• 微视频营销工具。

本书第15章将对这几种网络营销策略和营销工具进行详细的阐述。

笔者在本书中对上述的内容都做了相当详细、系统而翔实的讲述。当今时代，是互联网背景下的品牌企业的机遇、挑战与转型升级的时代。翻开这本书，您将踏上一段精彩绝伦的互联网品牌营销之旅……

■　作者信息

本书由海天电商金融研究中心编著，参与编写的人员有贺琴、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、柏松、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。联系微信号：157075539。

编者