001 新闻式软文

新闻式软文是通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策，是创造最佳传播的“一把好手”。

生活中人们常说“君子善假于物也”，软文也一样。借助重点新闻事件进行软文的写作，可以成功借势，引起读者的关注，并且有利于引导市场消费，在较短时间内能快速提升企业产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。

企业可以通过新闻媒体的口吻进行文章的撰写，不过内容必须是真实的，并且还可以利用时事热点为主题来写出与自己产品契合的软文，那样软文效果才会比较可靠，用户关注度才会比较高。

那么企业应该如何制造新闻或寻找新闻呢？其实很简单，只要有一颗善于发现的心，新闻式软文自然而然就出炉了，如图1-1所示。

图1-1 企业制造新闻的方法

企业准备利用新闻式软文做推广时，千万不要等着媒体主动来报道，应以“你不来关注报道我们，我们就自己报道自己”的高姿态，推出新闻式的软文。这样才算是不浪费时间，若自己撰写的新闻式软文能引起广泛关注，各大媒体必然会争先恐后地自动帮企业做宣传。

下面就来看看最近一部国产动画电影是如何利用新闻式营销，引起消费者关注的，如图1-2所示。

图1-2 新闻式软文

【分析】：

此新闻软文有以下3个伏笔。

（1）明星光环。利用明星作为软文中的主角，至少能勾起明星粉丝的注意。

（2）添加照片。照片的添加可以让读者认为这是真实的，也不知在刻意打广告。

（3）抓住时机。正好此明星看《大圣归来》期间，也在拍自己的电影，拍电影之余还来看国产动画，这体现出了明星对国产动画的支持，以及这部国产动画电影对此明星有很大的吸引力。

通过这些伏笔能顺其自然地散发出《大圣归来》的魅力，让读者情不自禁地想要去电影院看一看：这个票房快速过亿的电影、这个创下国产动画圈全新历史的电影、这个能引起明星低调去电影院观看的电影究竟怎么样。