007 创意式软文
随着科技的不断进步，人们开始追求有趣的、好玩的、没见过的新玩意儿，希望每天都有不同的创意围绕在身旁，那样才不会觉得生活枯燥、单调、无味。
如果企业能撰写出让人们感到意外的创意软文，那么很有可能受到人们的追捧和喜爱，甚至不自觉地帮软文做推广，赢得口碑。
下面就来欣赏创意式软文，如图1-10所示。
图1-10 创意式软文
【分析】：
上面的几则创意式软文是属于“文字+图”的范畴，是一种非常常见的创意方式，都是从人们少见的角度出发，进行创意式软文的撰写，这样的软文能给读者留下深刻的印象。
创意是一个很灵活的词汇，它一般不会主动出现在软文撰写者的脑袋里，而是需要软文撰写者去挖掘灵感，可是怎样才能挖掘创意灵感呢？下面就来讲几个方法。
1．制造新闻
新闻在人们的生活中已经属于必不可少的产物，只要企业学会制造新闻，如年中年会、年底座谈会或经销商大会、知名人士到访或是企业领导参加知名活动等，这类事件都可以作为制造新闻的素材，只要软文中写得真实、不太夸张，也算是一篇新闻创意式软文。
制造出新闻创意式软文，不仅可以提升产品的曝光率，还可以增加企业的品牌知名度。只要能保证新闻创意式软文写得真实、可靠，必能达到营销目的。
2．搬出数据
数据类软文总体上来说和其他软文创意招数是一样的，但是由于其数据类型比较多，所以也有它自己的写作特点，如下所示。
· 自身调查，有些数据是自己做测试或者调查的结果，也非常有说服力。
· 重在加工，有了数据之后，加工成用户喜欢看的内容很重要。
· 第三方网站上下载，比如艾瑞网就有很多可以利用的数据。
善于搜索，在百度新闻搜索中，搜索相关关键词就能发现很多原始的数据分析，我们可以在这些数据的基础上进行整理和加工。
在软文中可以通过一些数据调用、文字信息、图片、图表等方式来穿插自己产品的广告，从而达到合理的宣传。这样的创意软文写起来会比较快，并且说服力很强。
3．用故事说话
企业可以利用故事进行创意大爆发，故事可以从公司产品、企业家本人、消费者、企业活动、员工生活等下手，只要用心关注国内外热点事件、焦点，带着行动目标去想如何讲故事，那么故事创意软文就出炉了。
企业还可以想出一个凄美的爱情故事、励志的奋斗故事、悲惨的人生经历等，只要能把自己的产品很契合地融入到故事中，就能达到一定的效果。
下面就来欣赏一篇创意小故事。
老公刚到家，突然听到有男人打呼噜的声音，他在门外犹豫了5分钟，默默离开，给老婆发了条短信：“离婚吧！”然后扔掉手机卡，远走他乡。
三年后，他们在另一个城市偶然相遇，妻子流泪：“当年为何不辞而别？”男人简述了当时的情况。妻子转身离去，淡淡地说：“那是瑞星杀毒软件！”
【分析】：
通过“老婆出轨”“丈夫远走他乡”“三年后，相遇”来推出原来是“瑞星杀毒软件”引起的误会，如此创意十足的创意式软文，让人捧腹不已的同时，也让人记住了产品。
企业在利用热点事件进行创意思维时，一定要关注最近的热点事件，通过热点事件来发挥想象力，把自己的产品融入到热点事件中，这样能快速地吸引人们的眼球。
4．拿竞争对手造势
拿竞争对手造势是一种将矛头指向竞争对手，从中突显出自己优点的方式，就如之前被炒得沸沸扬扬的苏宁易购与天猫之战，那可谓真正是相互之间的互呛，苏宁易购用了2则富有情感的“双十一你该多一个选择”创意式软文，把矛头直指天猫，然后在网络上出现了“回扇”版，当时风靡了整个网络。
不得不说，此创意式软文非常有针对性，海报中的主角天猫与苏宁“互扇”“互掐”，能让读者直呼“过瘾”，脑洞大开的文案真的不一般。用天猫的红对比苏宁易购的蓝，既有嘲讽又有真相，大家“其乐融融”，并且引发读者的大量转发和围观热议。