第2节 简洁思潮席卷世界

事物的发展并非凭空而来，大都是依据环境与社会的发展而来，简洁也是一样。关于简洁的起源，我们无法做出准确考证，但为何这种风格在北欧和日本被发扬光大并传播到全世界？我做了长时间的探究和思考，希望能从两个不同区域和民族的生活及艺术细节中找到答案。

当然，作为简洁风格的代表，北欧式简洁和日本式简洁，既有共同之处，又各有差异。

北欧简洁VS日式简洁：功能型与精神型简洁的不同呈现

1．共性

1）外观的简洁

顾名思义，就是用尽量少的材料、资源、元素来设计或者制作作品，即追求简洁的造型或者更少的装饰，使作品表现出来更简洁，这是最直观的。无论是北欧的冷色调，还是日本的尽量少的修饰，都是在外观上追求简洁。

2）实用性

北欧简洁风格或者日本简洁风格，不管其形成的原因是什么，但有一点是相同的，即它们都是源于追求更好用的初衷，都归结于功能的实用性，用更少的资源做出更好的东西。运用到各种领域，如建筑、室内设计、服装等，都有相同的表现形式：造型简洁、实用，重视功能和空间组织的协调性。这种设计表现为线条简单、装饰元素少，同时需要相应物件的搭配，才能显示出美感。这种设计虽然看起来很简单，没有过多无用的装饰，但是功能一点都不少，甚至更好用。

3）材质本来特色的表现

两种简洁风格，都非常注重材质本身的特点，尊重材料的特性，讲究材料自身的质地和色彩的配置效果。在室内装潢的设计中，简洁风格对于木材的使用频率非常高，而且注重表现木材本身的特点，尤其是日式风格中，木材的使用更多。地板、桌椅、饰品等，都结合木材原有的特点和纹路，只改变结构，不改变其色彩。

4）简洁不失格调

尽管材料简单、元素少，但在看似简单的设计中，体现出来的是更精致的生活品质，而不是简单粗陋。简洁的设计通常是含蓄的，但往往能达到以少胜多、以简胜繁的效果。简洁、实用、省钱，是现代简洁风格的基本特点，将设计元素、色彩、原材料简化到最少的同时，会对色彩、材料的质感要求更高，对功能的诉求也非常强烈。这种设计不仅注重居室的实用性，还体现出了对精致与个性的追求，符合现代人的生活品位。

简洁并不是简单或者粗糙，而是经过深思熟虑后通过思路的延展得出的创新设计，是指简单而有品位，在设计的细节上精准把握每一个局部和装饰，在制造过程中要求精工细作，以达到呈现出来简洁而不失美感和品位的作品。

 

2．差异

1）张扬与克制

以家居设计为例，北欧风格与日本风格最直观的区别就是对色彩的运用。

同样是简洁的设计，大多数北欧风格的家居，色彩是比较丰富的，饱和度相对较高且张扬。“多彩”并不是说色彩越多越好，而是要掌握好“度”。北欧的设计以冷色调为基调，也有大面积黑白灰的运用，但在北欧风格的家居中，会用大面积的亮色形成视觉冲击，从而让人感觉到色彩对比的强烈性，快速抓到视觉中心，使整体设计更明朗，层次感更丰富。

这种视觉冲击与讲究和谐统一的日本原木色系氛围完全不同。

日式设计中色彩是严谨、克制的，一般不会有太多的颜色，其所用更多的是白、灰、原木色，追求的是整体的协调统一，不会有很强烈的色彩冲击，给人的感觉是柔和、安静。日式设计中，运用白色也会进行相应处理，比如处理为米白，使得整体更加柔和。

同样，在材质的使用上，北欧家居无论是硬装还是软装，材质的选择上都更加多元化，除了大量木材的运用，还有不少其他材质，比如织物、金属、亚克力、玻璃、棉布、石材等。北欧家居更注重自由和多元化的体验，在制作工艺上，会保留材质原来的面貌，如下图用来装饰的树枝和床头的木板。

日式家居设计在材料上的选择也相对克制，大部分以木质和纯棉为主，给人的整体感觉是舒适、安静。在日本简洁风格中，强调恰到好处，所以尽管使用木质材料，但是都会经过一定的处理，以融入整体。

2）包容与内敛

北欧的简洁风格是相对于欧洲古典风格而言的。北欧简洁更注重实用性而非装饰，体现北欧民族的自由奔放。严格来说，北欧的简洁风格并没有很典型的符号特征，只是一种感觉，更像是一种改良，更具包容性。比如在北欧风格的家居里面，加一件高端艺术品，或者摆一块粗犷的木雕，感觉都不会突兀。这种风格既有传统的演变，也有时尚的元素。总之，北欧的简洁是开朗，带着外向、面对所有人的精神。

而日本的简洁则内敛空寂，更多关注内心。日式的简洁，带有东方的禅意，更加纯粹、克制、自省。注重整体的协调性，是日式简洁非常重要的特点，在日本风格的家居里，所有的东西都是设定好的，不能多也不能少。极具收纳意识的日本人，在设计家居时，所有的东西几乎都藏起来，只摆放一些沙盘、盆栽类的装饰品，偶尔出现一件别的物品，例如小孩子的玩具等，都会显得格外突兀。

3）功能与精神

北欧简洁始于对自然环境以及传统工艺的继承，是源于机器生产便利的工艺要求，是技术的。简洁是北欧人对自然和手工作传统理解的表达，而不是他们刻意去追求的风格。此外，北欧的设计更理性，从根本上就是为了大众而产生，是为了让更广大的人群能用到更好用的东西，功能性更突出，即doing more with less。所以，北欧简洁风格的核心是功能主义，一切都是为了功能性，一切的线条、色彩搭配、材质的使用，是通过简单形式获得制造的便利及功能的最大化，是希望人们把精力从装饰上移开，聚焦于物件本身。

而日本的简洁始于信仰上的追求，相对比较内省。日本的简洁起源于禅宗，不完全是功能上的，更多的时候强调的是精神层面的。日本文化是深深受象征意义影响的，因此更强调意境，让人想融入其中。这和日本的禅宗精神是分不开的，禅文化提倡节约、简朴、谦逊、不铺张浪费。日本的简洁是希望人们连物件本身都“忘掉”，只着眼于日常生活。

日式的简洁会用复杂的手段去塑造一个简洁的造型，简洁是其在造型上想去追求的一种状态。日本设计大师原研哉认为，日本的极简主义其实不是西方意义上的极简或简洁，而是来自日本民族的虚空概念。

简洁背后的思考：为什么简洁会流行？

1．北欧简洁：功能性简洁

北欧简洁风格的形成并非偶然。北欧纬度高，日照少，采光对于人们的生活来说是非常重要的。冬季漫长难熬，经常下雪，极度寒冷，建筑和其他生活用品的设计，主要是为了功能性和便利性。所以北欧简洁风格，是在人们生活中形成的，是为了让使用者省力、省心。

北欧是个经济很发达的地区，人们的生活水平比较高，但在北欧文化里，人们对生活、对家居、对各种生活杂货都比较珍视，从不主张奢华浪费，因此，“尽量长时间地使用”是北欧人的生活信条。由于北欧地区处于北极圈附近，气候非常寒冷，有些地方还会出现长达半年之久的“极夜”，生活节奏很慢，因此，北欧人在家居色彩的选择上，经常会使用面积较大的、鲜艳的纯色，而在功能上，更追求实用和舒适。特殊的地理环境，使得北欧风格与欧洲其他国家的现代主义设计相比，其融合了自己的自然环境和文化特征，形成了独特的设计艺术语言。北欧人口密度小，自然资源丰富，有绵延而清新的森林、丰富而平静的湖泊、狭长曲折的海湾，生活在这种环境下，北欧人的审美与自然分不开，设计的灵感也多数来源于自然，这也形成了北欧设计风格独有的特点——简洁、环保，追求实用性。

最早的极简风格应当就是出现在北欧。前文提到过，北欧的极简主题建筑风格是源自地理环境和生活习惯，因此极简风格其实早就存在于北欧，只是并没有人提出这个学说来描述这种艺术风格。

19世纪中叶，工业革命爆发，英国人用机械化的大规模生产带来了人类社会经济活动的史无前例的巨大活力，但早期的时候机械化程度并不高，而且大量产品仍保留了英国皇家追求奢华装饰的特点，使得生产出来的产品与手工反复打磨的产品美感相差甚远，手工制作的精髓被机器粗糙地模仿，并且不再具有原本精美的造型。这种情况的日益严重，引发了一群热爱生活的人对原有的传统手工文化的精细、优雅的怀念，和对粗制滥造的机械制造的批判。其中的代表人物是约翰·拉金斯（John Ruskin）和威廉·莫里斯（William Morris），他们提倡产品设计和制造应该注重审美，不应盲目追随机械制造，同时平衡创造与生活之间的关系。这就是现代主义风格概念的起源。

说到现代主义风格，不得不提的就是包豪斯（Bauhaus）学派。成立于1919年的包豪斯学院，由W·格罗皮乌斯在德国魏玛创立，继承了拉金斯莫里斯的理念，提倡突破传统，创造革新，重视功能和空间组织，注重发挥结构本身的形式美，造型简洁；同时又尊重材料的特性，讲究材料自身的质地和色彩的配置效果；最重要的是关注设计与工业生产的联系，让设计更能够迎合工业化生产所能创造的结构之美。

包豪斯学院在第二次世界大战时由于纳粹的镇压，于1933年正式宣布解体，存在不过短短十四年，却对于现代工业设计做出了巨大的贡献，培养了一批既熟悉传统工艺又了解现代工业生产方式与设计规律的专门人才，形成了一种简明的适合大机器生产方式的美学风格，将现代工业产品的设计提高到了新的水平，并且推动了现代主义的发展。

包豪斯学校的第三任校长米斯·凡德罗提出了LESS IS MORE（少即是多）的理念。他认为，设计应该在满足功能的基础上做到最大程度的简洁。这在世界大战后经济萧条的各国得到了人们的一致推崇。

20世纪30年代以后，受包豪斯学派影响，在艺术作品的设计，以及建筑和室内设计上，现代主义风格越来越突出：其一是高纯色彩的大胆运用，跳跃而凸显个性；其二是造型简洁、实用，表现为线条简单、装饰元素少，同时需要相应物件的搭配，才能显示出美感；其三是重视功能和空间组织，注重材质本身的形式美。

20世纪50年代，第二次世界大战期间，出于军事目的而开发的新材料、新技术，在战后为家具及建筑领域带来了极大的影响，使得家具及建筑的设计更有现代主义风格的可塑性。此时，北欧经济高速发展，物质及精神生活都发生了很大的改变，但由于北欧的生活环境及文化影响，北欧人依然重视产品的实用性，简单自然的审美观依旧传承。在20世纪风起云涌的“工业设计”浪潮中，北欧风格的简洁被推到极致。北欧设计以人性化出名，先功能后美学，传统工艺与现代技术的结合、宁静自然的北欧现代生活方式，是北欧设计的源泉。加之米兰家具展的举办，为北欧的文化输出提供了契机，曾经是落后国家的北欧各国迅速进入发达国家的行列，并成为设计领域的领头羊。北欧的简洁风格得以形成并发扬。

所以，即便在20世纪70年代北欧出现经济危机的情况下，具有典型北欧风格的宜家家居（IKEA）依然取得了惊人的发展。它的简单实用、大方美观赢得了市场的青睐；其大规模生产、研发新材料工艺、平板包装的策略，大大降低了制造成本，使得具有极强设计感的产品能够以平价销售，让设计更平民化。

1973年宜家首次打入北欧圈以外的瑞士市场，1985年进入美国。20世纪90年代后，北欧设计师不断在国际上获奖，加上互联网的兴起使得信息传递更快速便捷，北欧现代设计越来越受到追捧。

20世纪80年代中期，对复古风潮的叛逆和极简美学的推崇，发展出了简洁主义。到20世纪90年代初期，简洁主义开始融入室内设计领域，其特色是将设计元素、色彩、照明、原材料简化到最少的程度，但对色彩、材料的质感要求很高，对功能的诉求也非常强烈，即在看似简单的设计中，必须体现高品质，同时又具备实用性。因此，简洁的空间设计通常非常含蓄，往往能达到以少胜多、以简胜繁的效果。简洁、实用、省钱，是现代简洁风格的基本特点，不仅注重居室的实用性，而且体现了工业化社会生活的精致与个性，符合现代人的生活品位。

20世纪初以来，以简洁著称于世的北欧风格逐渐形成，对后来的极简主义、后现代等风格也有很大的影响。在20世纪风起云涌的工业设计浪潮中，北欧风格的简洁从建筑领域逐渐应用到工业领域，并在工业设计上被推到极致。

如今，“风格即生活”的北欧设计理念无处不在，斯堪的纳维亚家具目前受到全世界各地的欢迎与重视。甚至在设计界流传着一句话“全世界设计师都可以设计北欧风格的东西，但那不是真正的北欧设计核心”，这足以说明北欧风格的深远影响。

 

2．日本简洁：精神简洁

日本极简风格的形成，原因有几个方面。

第一，日本是个岛国，资源紧缺，但人口众多，因此习惯在生活中使用尽量少的资源完成目标。自古以来，日本自然资源的稀缺及处于火山地震带的地理位置，导致生存空间狭小，频繁的自然灾害和资源短缺让日本人意识到自然环境的重要性，从而形成了尊重、崇尚自然的美德。在长期的生活中，日本人养成了简朴、节约的生活习惯。这一点在日本的住宅设计上体现得尤为明显。

第二，受传统文化的影响。日本极简风格的源头，不得不追溯到日本禅宗的发展。

日本禅宗美学非常强调欣赏自然的朴实之美。他们从禅宗中悟出了“返璞归真”，更强调简单质朴的物质、简洁朴素的颜色，通过人的心灵来感受物体，以达到“此时无声胜有声”的境界。

第三，善于学习。日本是一个善于学习的国家，善于吸取各国文化精华。日本的现代设计风格在20世纪50年代起步，在传统风格当中，吸取了西方功能主义的精髓，强调实用性、功能性与形式的结合，形成了简洁实用，具有文化韵味的设计风格。

北欧和日本两种简洁的风格起源于不同的因素，在发展过程中又存在共同之处。北欧的简洁更像一个火柴人，用最简单的线条勾勒出基本的形态，多一笔是画蛇添足，少一笔又显不出人物的意义。日本的简洁更强调精神上的纯粹，意义单一毫无杂念。无论是哪种简洁，都与环境的发展存在密不可分的关系。物竞天择适者生存，任何风格的发展都由环境造就，在这个充满不确定性的时代，似乎复杂已经成为一种常态，而那些能在复杂环境下用简洁方式解决问题的企业，最能够获得消费者的青睐。简洁之风已经开始由设计界向商业蔓延。

设计时代：设计的价值越来越被重视

无论是北欧的简洁还是日式的简洁，都昭示着一个趋势：设计的时代正在到来。简洁思维下的设计价值，在这个时代将影响未来的商业。

只有当经济发展到一定程度，社会发展到一定水平，充足的生活满足了人们的基本需要之后，人们才会去追求情感上的满足，而设计是将情感融入产品的最好方式。

从发展趋势来看，产品大致可以分为三个阶段：

（1）功能阶段：很容易理解，在功能阶段，产品所承载的主要职能是满足功能上的需求，就好比之前的功能手机只要能够打电话和发短信就可以了。在功能阶段，人们对产品的外观设计和交互设计没有太多要求，唯一的要求就是能用，至于好不好用，是另外的问题。

（2）情感阶段：在这个阶段上，产品不仅承载了功能的属性，还被要求具备情感的属性。因为产品变多了，客户只会选择最能够引发他们情感共鸣的产品。因此情感的融入越来越重要，设计开始被重视。

（3）反思阶段：从马斯洛的需求层次论来看，当生存需要和尊重需要逐渐被满足，且无限接近自我实现需要的时候，人们开始反思，哪些是我们真正需要的？产品真正的意义在哪里？

这是一个从少到多再到少的过程，任何市场的发展或多或少都会经历这样的阶段。就国内市场而言，我们正处于情感阶段到反思阶段的过渡期，也就是说处在产品的功能属性从多到少的阶段。日式简洁和北欧简洁，之所以在沉寂了这么多年的当下集中爆发，并非没有道理。无论是宜家、无印良品，还是苹果公司，这些以简洁著称的企业，都是在最近几年得以高速发展的。

苹果的第一代手机也很简洁，但第一代手机并未产生预期的大流行，在那个以功能为主要需求的时代里，毕竟要求人们为额外的审美付钱，有点不太实际。随着发展，人们可以支付得起更多了，此时产品的附加功能越多就显得越有价值，于是从功能阶段过渡到了情感阶段。但是，现在就完全不同了，科技和经济的发展，使得人们的需求已经不仅仅局限于满足生存，而是更高层次的自我实现，简单粗暴的功能属性和越来越多的附加价值已经不能满足需求，人们开始追求更舒服的体验和更好的视觉冲击感。

于是设计的价值不断被放大，人们开始越来越注重经过设计的产品，设计也越来越被企业所重视。这种对设计的重视不仅仅局限于产品方面，在体验和交互以及公司管理上，大家都在通过设计从粗放式向着精细化前进，这是时代发展的趋势，也是时代的要求。

但充斥市场的各种产品，经过设计的也不在少数，人们的选择又面临新的困扰。曾经以多品牌战略取胜的宝洁，近几年遇到了不小的挑战，在过去的几年中，宝洁的业务量呈现持续下滑的趋势。曾经宝洁引以为豪的多品类多品牌，现在已经成为限制宝洁增长的最大障碍。随便走进一家超市，宝洁的产品总能够占满大部分日化用品货架，可是随之而来也给消费者带来极大的困惑。比如，我发现在某超市佳洁士竟然一共有56种不同的牙膏，而且有的牙膏名字很长，比如“佳洁士专业临床牙龈保护激爽洁净薄荷牙膏”，对于消费者来说，这么长的名字根本没有任何意义。

所谓设计的时代，并不是简单地对于产品外观进行美化，而是在人们对产品实用性、审美及好用的要求下，对产品或者服务的整体设计和规划。如果这种设计能够充分考虑人性，简化需求，简洁呈现，告诉消费者什么才是真正需要的，那一定是未来尚未流行的趋势。

美国科幻作家威廉吉布森说：未来已经发生只是尚未流行。简洁之风盛行，设计的价值越来越被重视，简洁而好用的设计，将成为未来的主流。