第2章 什么是自媒体
虽然“自媒体”出现已久，大家对这个词语也不陌生，但是人们对它却有不同的理解。直到2003年7月，美国的谢因波曼与克里斯·威理斯两位学者，在美国新闻学会的媒体中心提出关于自媒体的研究报告中，才对自媒体进行了明确、严谨的定义：自媒体是普通大众经由数字科技强化，与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实与他们本身的新闻的途径。
那么，什么是自媒体呢？百度百科上给出了这样的解释：“自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称，也叫‘个人媒体’。”如今，随着互联网技术的逐步发展，自媒体平台也在不断地增加、更新及完善，这些都让自媒体有了更广阔的发展空间。
现在，国外著名的自媒体平台有Twitter、Facebook等；而国内的自媒体平台可以说是百花齐放，这些平台主要有微信公众平台、微博、博客、QQ空间、各新闻客户端自媒体频道、各种视频自媒体及论坛等。
自媒体的特点是：个性化、平民化、门槛低、运作简单、传播速度快、交互性强、可信度较低等。自媒体之所以能这么快速地发展及壮大，其中的一个重要前提就是互联网技术的成熟。
1.自媒体时代来临
在这几年，互联网以突飞猛进的态势深入到人们日常生活的方方面面。与此同时，我们像是在一夜之间就跨步到了自媒体时代。
“自媒体时代”的出现，是互联网技术发展到移动时代的必然结果。随着现代人越来越强烈的个性化需求，自媒体这种能够明确表达自己观点的媒介也就应运而生。它有着平民化、大众化、可操作性强的特点，自问世以来就受到大家的广泛喜爱。相对于传统媒体，自媒体的传播方式更加多样化，也更加全面。它既能实现单点对多点、点对面的传播，也能实现单点间互动、机构对个人等的传播。自媒体的这些与生俱来的优势和特点，正逐渐弱化主流媒体的影响力。
自媒体的出现，让每一个社会个体都拥有了传播自己所见所感的可能性。每个人只要愿意，都能把自己的日常生活变为一场“新闻发布会”。因为自媒体时代的到来，改变了传统媒体的新闻发布途径。自媒体的出现具有深刻的意义，使得人类的生活发生了巨大的改变。当我们进入自媒体时代之后，那些曾经让我们觉得高不可攀的传统媒体平台，其影响力将被挤压到一个很小的空间；传统媒体的权威也将分配到我们每个人身上。我们可以利用微博、微信、博客、论坛等各种形式的自媒体，进行信息传播。这就是自媒体时代，它真正实现了“让个人变成世界的，让世界变成个人的”。
“We Media自媒体联盟”盟主青龙老贼（朱晓鸣），在一次自媒体年会的演讲中，竟然说出了这样一句让同行大跌眼镜的话：“世间再无自媒体。”
这个观点乍一听会让人摸不着头脑，作为资深自媒体人，青龙老贼此言就像是在自己打自己的嘴巴。但细究一下，却能发现它的深刻含义。有道是物以稀为贵，一项技术之所以吃香，就在于懂得它的人少。当人人都懂这项技术时，该项技术也就变成了生活常识。同理，现在自媒体无处不在，人人都可以做自媒体，自媒体变得毫无神秘感，更成了广大网民日用所需，“自媒体”这个概念本身便被消解了。
在“前自媒体时代”，受到技术因素的限制，所有媒体都是机构式的，它们发布什么内容，公众只能被动地接受，可选择空间小，且缺乏发出自己的声音的平台。在如今这个移动互联网时代，公众有了自由表达的平台。比方说，通过智能手机，借助微信、微博等平台，可以随时随地发送个人的信息，也可以随时随地阅览自己感兴趣的内容、获取信息。而一些物品，比如智能手表、智能眼镜，在使用过程中也会随时随地产生数据。当这些数据有受众时，哪怕只有一个，此物品就具有了自媒体的属性。正因为自媒体无处不在，所以青龙老贼才会发出“世间再无自媒体”的感叹。
无处不在的信息、数据以及随时随地增加的内容，让自媒体显得极度“碎片化”。在传统媒体时代，传播是链条式的，即自上而下、一级一级向下发布的，链条顶端的内容基本上都千篇一律。而到了自媒体时代，信息的传播就像在制造一个个磁场。每个内容热点就好比一个磁场，随着传播热点的不断变化，也就不断产生新的磁场。以前的内容传播周期都是以天为单位，而自媒体时代，传播周期已经缩小到以时、分、秒为单位。这样的快速变化，让信息传播不再是中心化、单一化和可控化，而变为去中心化、个性化和失控化。
自媒体“去中心化”的趋势，与现代生活方式的“时间碎片化”息息相关。也就是说，自媒体的“去中心化”，并不是说自媒体没有中心，而是中心变小了，变成了一系列的副中心，比如说微社群、微社区等。这些副中心都拥有众多粉丝，这些粉丝又与众多社会关系牵连。因而，这些粉丝不仅具有传播价值，还具有商业价值。缘于此，自媒体联盟得以迅猛发展，并拥有很高的能量。
因此我们可以说，自媒体时代不仅已经到来，而且呈迅猛发展之势，成了现代人生活的一部分。就拿微信和新浪微博来讲，微信自2011年诞生以来，以强大的QQ用户为基础，到2013年11月，注册用户就突破6亿，成为亚洲最大的自媒体软件平台。到2015年初，其用户范围达到了200多个国家和地区，超过20多种语言，品牌微信公众账号数超过800万个，微信支付用户达到了4亿左右，覆盖中国90%的智能手机终端。
新浪微博比微信出生早，诞生于2009年。根据2010年新浪集团官方统计数据，新浪微博每日发送的信息超过2500万条，其中有38%来自智能终端。到2012年底，新浪微博用户数突破5亿，日活跃用户数达到4629万。
从这两个例子就可以看出，自媒体的发展相当迅猛，如洪水一般挡也挡不住。自媒体时代的另一个标志，就是那些自媒体平台也得到了大众的广泛认可和推崇。在拥有了广大用户的基础上，自媒体信息的传播更加便捷，途径更加宽阔；同时，自媒体的进入门槛也越来越低。
由于有得天独厚的网络发展环境、庞大的网络用户群体、丰富的自媒体软件功能等作为自媒体发展的强力支撑，所以，自媒体在将来的发展，非常值得期待。
2.什么是自媒体
什么是自媒体？自媒体，简而言之，就是信息传播者通过网络手段向人们传播信息。自媒体不同于传统媒体机构主导的信息传播方式，它是由普通大众主导的信息传播活动，由传统的单方面“点到面”的传播，转化为“点到点”“单点对多点”“机构对个人”的传播方式。
现在的自媒体还有一种争议，就是自媒体的“自”字应该被限定在什么样的范围才算合适？是应该限定为单独个体呢，还是一个群体呢？如果只是从区别于传统媒体或是公众媒体来说，那么自媒体涵盖面就会很广，而如果只是局限于个人的话，那么自媒体的范围就显得单薄和狭隘了。
所以，自媒体从意义上，可以分为广义自媒体与狭义自媒体两个概念。
狭义自媒体是指以单个的个体作为新闻制造主体而进行内容创造的，而且拥有独立用户号的媒体。
而广义自媒体是指，我们从自媒体的定义出发，它区别于传统媒体的是信息传播渠道、受众、反馈渠道等方面。这样自媒体的“自”就不再是狭隘的了，它是区别于第三方的自己。以前的传统媒体，他们是把自己作为观察者和传播者，而针对自媒体，我们就可以理解为“自我言说”者。因此，在宽泛的语义环境中，自媒体不单单是指个人创作，群体创作、企业微博（微信等）都可以算是自媒体。
如今，自媒体已经成为人们工作及生活中的一个重要组成部分，我们都会有意识或无意识地和自媒体信息接触。我们上网玩微博（后文谈及的微博主要指新浪微博）会时不时地收到自己关注的账号最新推送的信息。为什么自媒体能有如此迅猛的发展？为何自媒体平台如此受推崇？这些都是由自媒体的特点决定的。自媒体的特点有如下几个方面：
（1）大众化、平民化、个性化。任何一件产品、一项服务若想获得最大、最广的用户基础，那就必须具备能让人们承受得起的价格，最好是免费。只有这样，才能有更多的人去使用。就比如高档餐厅或者星级酒店，很少会有普通大众去消费。人是一种好奇心强的动物，因为好奇，才会有激情，才会有动力去关注，万事万物只有具有个性化才能吸引人。因此，大众化、平民化、个性化，是自媒体能够迅速扩张的受众基础。自媒体成为了目前普通大众张扬个性、表现自我的最佳平台。
（2）门槛低、运作简便。传统媒体的运作是一件非常复杂的事情，不仅要花费大量的人力、物力和财力，周期也相当长，而且还不一定能够达到预期效果。随着社会压力的增加，人们的心态变得越来越浮躁，以致越来越少的人能静下心去看报纸、看电视，这自然会导致传统媒体的市场不断地缩小。而作为自媒体，只要拥有一部手机就能通过手机在诸如微信、微博、QQ等自媒体平台上注册，然后就可以通过这些平台在网络上发布文字、音乐、图片、视频等信息。成为自媒体，并不需要任何成本，也不要求有任何的专业技术知识。可以说，就是由于踏入门槛低，操作运作简单，才让自媒体大受欢迎，发展迅猛。
（3）交互性强、传播迅猛。网络的成熟，促进了自媒体的迅速发展，使得信息的传播突破了空间和时间的限制，人与人之间的距离也更近了，甚至可以说距离为零。我们可以在任何时间、任何地点来经营并维护自己的自媒体，而信息的传播也更加迅速，时效性大大增强，这是传统媒体无法企及的。自媒体能够迅速地将信息传播到受众中，受众也可以在第一时间对信息传播的效果进行反馈。因此，自媒体强大的交互性，是传统媒体鞭长莫及的。
正是由于具有这些特点，才让自媒体迅速风生水起，拥有极高的普及率，以至于一则小小的信息能在最短的时间内在人群中迅速地扩散开来。
但是，作为新生事物的自媒体，由于它的发展过猛，自然会产生一些不良因素，目前的自媒体还正处在一个摸索及成长的过程中，很多行业规范都还没有成型，有问题存在也是必然的。目前的自媒体存在以下几个方面的问题：
（1）良莠不齐。因为每个人都有自己的想法和表达方式，而作为自媒体，因为是代表个人的观点，自然也就良莠不齐了。因为，只要我们想，我们就可以自主成立“媒体”，我们就可以当媒体的主人，就可以随心所欲地发布自己所要发布的内容，这些内容有流水账式的对生活琐事的记录，有关于人生的感悟，也有关于时事政治的观察评论，或者是对专业学问的探索与思考等。
著名作家王朔曾这么说过：“也许我有些发不出去的杂文，会放到网上。”这也道出了自媒体在发表信息上的随意性，也导致一些不良信息的“肆意”传播。
虽然说一些优秀的自媒体平台，可以让粉丝们获得一些生活上的启示，或者事业上的帮助，让粉丝们从自媒体平台的内容中看到生活的意义与价值。但是，也有很大一部分自媒体只是在做一些简单的“网络移植”，这些自媒体会推送一些没有营养的内容，更有甚者在推送一些不健康的东西。
（2）可信度低。因为自媒体的门槛低，所以各式各样的人都可以建立自媒体平台，而网络的隐匿性又给了一些自媒体人“随心所欲”的空间。因为在这里，平民话语权终于获得了伸张，自然“有话要说”的人越来越多。而有些自媒体，出于急于求成的心态，他们就会发布一些只是为了追求点击率的新闻，从而忽略了新闻的真实性。这些不良行为，导致部分自媒体人降低了自身的道德底线，而这就降低了所传播的信息可信度。
（3）相关法律不规范。自媒体让每个人都有了话语权的同时，自然就会产生一些与《宪法》、社会道德规范相悖的声音。
作为自媒体，如果从《宪法》的规定来看，指的是个人言论自由权的延伸，它从诞生起就受到了诸多法律条文的限制。而作为一种权利，自媒体也不能突破法律规定的一些界限。
虽然说，我国目前有很多关于自媒体平台的管制法令，可这些法令还都只停留在对网站的管理上，比起现在自媒体发展的势头，这些法令就显得不够全面。因此，如何在法律上对自媒体进行规范与引导，迫切需要整个社会参与，共谋良策。
相对于西方“自媒体”的迅猛发展，中国的“自媒体”在管理上还处于起步阶段。所以，自媒体人需要的是自律，是应该学习在这个言论自由的地方，如何对自己的言论负责，在行使权利的同时不忘义务，从而让自媒体朝着健康的方向发展。
3.自媒体的进化
2003年7月，谢因波曼与克里斯·威理斯两位美国人明确提出了“We Media”这一概念，中文翻译过来就是“自媒体”，并对其进行了非常严谨的定义。至此，“自媒体”这一概念才真正地进入大众的视野。
自媒体的发展经历了三个阶段：第一个阶段是自媒体初始化阶段，它以BBS为代表；第二个阶段是自媒体的雏形阶段，主要以博客、个人网站、微博为代表；第三个阶段是自媒体意识觉醒时代，主要是以微信公众平台、搜狐新闻客户端为代表。就目前来讲，自媒体的发展正处于雏形阶段向自媒体觉醒时代的过渡时期。但是由于自媒体的诞生至今也不过十多年，这三个阶段其实同时存在，只不过现阶段是以微博、微信公众平台为自媒体的主体，其他的就相对弱小。
自媒体的发展可谓是风生水起。在自媒体发展的初始化阶段，BBS是互联网的一种电子信息服务系统，它提供一个对话框，用户可以在上面打出自己的想法或者评价，有很强的交互性。BBS诞生于1978年的美国，但是当时技术水平有限并没有成为真正意义上的自媒体。直到1984年，美国的Tom Jonning开发了一套具有电子功能的电子公告板程序FIDO，才让BBS网络出现了自媒体的雏形。到1991年，中国拥有了自己的BBS网站，但是改革开放没有多久的中国，正是百废待兴的阶段，也正是经济和科技相当落后的时期，互联网在中国更是鲜为人知。直到1995年，随着计算机及其外部设备的大幅降价，BBS才逐渐被人们所认识。1996年以后BBS得到了快速发展。
BBS之所以在自媒体发展初期就这么受欢迎，是因为BBS是一种新鲜的事物，能够引起人们的好奇，是个性展现的一个途径。其实BBS就是论坛，而论坛就是大家口中常提的BBS。但是这里的论坛是网络论坛，是大家思想交流碰撞的天堂。BBS论坛其强大的交互特性，使得其在自媒体发展的初期相当受欢迎，但那个时代的自媒体操作相比现在要麻烦得多，而且那时网民也并不多。
论坛可以为BBS论坛和网络以外的论坛。在网络以外的现实世界中，“论坛”是指一种高规格、有长期主办组织、多次召开的研讨会议。著名的有博鳌亚洲论坛、中国—东盟自由贸易区论坛等；BBS论坛主要有猫扑社区、天涯社区、搜狐论坛、网易论坛、百度贴吧等。时至今日，这些初期的自媒体还广为人们所用，但是BBS论坛已不再有往日风光。现在的论坛主要是技术的交流中心、共同爱好者的兴趣交流集中营，其中百度贴吧表现最为明显，每一个贴吧代表一个主题。BBS目前正在微信绞杀的大背景下艰难前行。
BBS时代虽然进入的门槛低、操作简单，但是当时真正会上网的人毕竟是少数，况且电脑对普通大众来说本身就是一件奢侈品，因此BBS大众化、全民化就无从谈起。
进入21世纪后，自媒体的发展才真正实现了大众化、平民化、全民化。这是因为这时候人们的生活水平普遍提高，当人们满足了物质需求以后，就会追求更高层次的精神需要。而上网就成为一件很普遍的事情，这也为博客、微博、个人网站等的发展提供了良好的生长发展土壤。博客原构想于1998年，但是直到21世纪才开始真正流行起来。2005年博客真正意义上进入中国，人们也开始认识博客并使用博客，博客也得到了迅速发展，而到了2008年的博客全盛时期，仅中国就有1亿的博客注册用户。博客是早期互联网个人网站之后的自媒体典型应用，而微博其实就是一种“微型博客”或者叫作“一句话的博客”。相比传统的博客，它的出现更具有冲击力，微博的信息以简短著称，能迅速阅读完信息，这就加快了生活和工作的速度和效率。微博作为一种及时分享和交流的互动平台，其更注重时效性和随意性。微博可在任何时刻表达自己的思想和最新动态，而传统的博客更像写日记、写周记一样，是要经过深思熟虑才写下自己的所见所闻。
2009年，新浪微博诞生，因为它强大的自媒体属性，成为当时中国的头号互联网应用之一，但是随着微信的出现，微博逐渐开始走向衰落，用户量不断下降。
但是，都说“瘦死的骆驼比马大”，所以，相对于自媒体平台来说，新浪微博依旧具有重要的地位。
随着自媒体的蓬勃发展，自媒体平台之间的竞争也开始进入春秋时代，竞争相当激烈，各自盘踞一方，都有自己相当数量的用户，只有强大弱小之分，并且在不断的变化之中。
到了今天自媒体的觉醒时代，自媒体平台的格局基本上算是稳定下来了，微信一家独大，其他平台相互之间不断蚕食。
微信公众平台一推出，就出现了排山倒海式的发展势头，摧垮了很多其他的自媒体平台，削弱了竞争对手。微信的出现，让米聊、易信等苟延残喘、奄奄一息，也让微博自媒体人不断缩减。微信能够发展主要是因为其功能的丰富和近10亿人数的QQ用户群体。2011年，腾讯集团推出了自己的撒手锏——微信，刚开始和QQ一样只是一种聊天交友的即时通信工具，当时很多人都不理解，既然有QQ为什么还出微信？到2012年微信正式推出微信公众账号，引发了大量的企业、公司、各种国家机构和个人入驻，开设了自己的公众号。到目前，各品牌的微信公众账号总数已经超过1000万个，坐拥近7亿用户（2010年3月统计）的微信目前已经成为亚洲地区拥有最大用户群体的移动即时通信软件。微信的出现在某种意义上讲，使曾经被微博打败的博客得到了另一种方式的重生。微信其实就是一种界面式的博客。
自媒体时代，自媒体平台的相互竞争，使得自媒体平台也在不断地改进技术，优化自身功能，同时也推动新的自媒体平台的出现，有竞争必然就会产生合作，而竞争与合作也加速了自媒体的不断前进。
自媒体是一个包容万象的事物，有无商业目的都可以成为自媒体，个体、企业、国家机构都能成为自媒体的传播者，这与传播者有无商业目的无关。自媒体本身不具有商业性质，但是运营主体有的会刻意追求经济利益，简单地说，自媒体本身不能产生经济利润，但可以作为商业经济的运营平台，微信的出现使得它成为一种商业手段。无论是企业还是个体，都把微信作为一个信息传播、广告宣传的工具。很多朋友都喜欢在朋友圈里发代购商品图片，吸引人们去关注、去购买。
虽然自媒体平台很多，但是真正让自媒体既具有商业化又具有平民化、无功利化的平台很少，能成功的更少，而微信就是其中之一。微信的出现使历经了十多年的中国自媒体走到了规模化的机构媒体边上。自媒体的发展将在微信的带领下一路前行！
4.自媒体的五大好处及五大优势
自媒体之所以能发展得如此迅猛，这跟它带给人们的利益有着很大的关联，都说无利不起早，又有谁会为没有利益的事而起早贪黑，折腾自己呢？所以自媒体能有这样的发展速度，是因为它给我们带来了很多意想不到的好处和利益，具体来说，可以分为“五大好处”及“五大优势”。
不管我们选择做什么，好处必定是我们第一要考虑的因素，不管这个好处是什么，只要是对我们有用的，就会成为我们考虑的要素之一。那么，自媒体又将带给我们什么样的好处呢？
（1）盈利。自媒体的第一大好处，就是变现。可能有人会觉得说钱显得有点俗，但是，钱是所有发展的基础。只要我们是凭自己的本事赚钱，说钱也就无可厚非。知识变现这个现实是推动自媒体人努力经营的动力，也是让粉丝们分享到更精致、有价值内容的原动力。不管一个人有多高尚，也得吃五谷杂粮。所以，作为一个自媒体人，变现才是硬道理。就像那些家喻户晓的知名自媒体人程苓峰、卢松松，他们都在努力地寻找各种方式来实现变现，至于那些目前还没有开始谋求利润的自媒体，也只是时机还没成熟而已。
（2）出名。作为自媒体人的第二大好处就是成为名人。虽然名气有大有小，可能自媒体人不能像明星那样家喻户晓，但是在自媒体人自己经营的那个领域里，或者在自己的粉丝眼里，自媒体人具备了一定的影响力和话语权。这个时候你的一举一动，都会获得粉丝们的关注，都会牵动他们的眼睛和心，甚至能在一定程度上影响到他们的行为。在自媒体这个圈里，你不需要是大腕，只要能把自己的自媒体平台做得有个性，做出足够的影响力，那么你也就有可能跟那些大腕平起平坐了。
（3）提升自己。这是自媒体的第三大好处。如果想要做出更精致且有价值的内容，就不得不迫使自己不断提升，这就要求人们要通过不断的学习、实践来充实自己，要不然，你的肚子很快就会被掏空了。一个没有足够知识量、没有足够经历的人，他又有什么能力和实力给别人提供有价值的东西呢？因此，做自媒体的过程，也是间接逼迫自己在各方面不断提升的过程。
（4）收获人脉。自媒体的第四大好处，就是能因此笼络到人心。现今社会，就是一个人脉的社会，因为大家都知道人脉带给自己的益处，所以现在的人都很重视人脉，也知道交流的重要性。因为很多想法和灵感都是经过一帮人的头脑风暴而冒出来的。所以，有了人脉，也就意味着我们多了一个信息来源的渠道，多了一个参谋，而且也因此多了一个同行者。但并不一定是很有影响力的人，才是最合格的人脉。不同阶层，不同行业的人，都会带给我们不一样的碰撞。所以只要是愿意和我们真诚交流的，都是合格的人脉。那些看似普普通通的聊天，都有可能擦出火花，因此带给我们一些有用的东西，或者让我们悟到一些东西。当然，想要获得人脉，自然要先付出，那就是先要让自己成为对别人有价值的人，这样别人也会带给我们有价值的东西。
（5）合作机会。自媒体的第五大好处，就是有机会获得更多的合作机会。一个人有了人脉，自然就会有更多各种各样的资源，现在是一个讲究资源整合的年代，所以合作也就成了势在必行的事。等你的自媒体有了一定的影响力以后，自然就会有人主动来找你合作。虽然有些时候合作无法落地，但是，我们已经了解了对方的资源，我们可以运用自己的人脉资源，为双方牵线搭桥，从而促成合作，这也将成为一举多得、皆大欢喜的好事。
其实，做自媒体的好处并不止这五个方面，还有很多别的好处，所以只要你的自媒体有明确的地位，又能推送出精彩、有个性的内容跟粉丝们分享，那么你一定会获得很多意想不到的好处和收获。
自媒体除了这些好处，还有很多优势。通过博客、播客、维客、新闻聚合、论坛、即时通信等载体，自媒体给现代社会带来了巨大改变，包括获取利益的方式。与传统媒体比起来，它具有“五大优势”。
（1）低门槛、易操作。在过去，人们获知信息的途径基本上是广播、电视、报纸和杂志这些媒体。这些媒体的运作会牵涉到大量的人力、财力，更主要的还在于要建立这样一个媒体，需要经过国家相关部门的层层审批，其准入门槛极高，一般人只能是望而却步。而自媒体可以做到让人随时随地了解世界各地发生的事件、变化，欣赏到各地的美丽风景，听到动听的音乐，感受各地的风土人情，还能品味到各种思想情趣……也就是说，以往必须由官方掌控的媒体，现在的平民大众通过互联网就能轻松成立了。
（2）交互强、传播快。自媒体信息的传播不受时间和空间限制，并且传播迅速，时效性特别强。任何内容从制作到发布，再到为受众接受，都在体现着它迅速、高效的特点。这些是传统的电视、报纸媒体根本无法做到的。并且，还有一点，就是信息的反馈。当受众接收到自媒体上的信息后，可以迅速对接收到的信息进行反馈。比方说，一些名人通过博客发表文章，能在极短的时间内收到回复。因而，自媒体可以说是与受众之间零距离接触。这种交互性是任何传统媒体都无法做到的。
（3）轻松实现自我操控。平等、开放和共享是自媒体最突出的特点，而这些特点也决定了自媒体人可以根据自己的目标和兴趣，来自主决定自媒体的内容，也可以自主操控运作方式。比如，内容是在微信上写，或是在微博上写，还是在论坛、博客上写呢？怎么写，是原创或是转播，还是编辑后再发呢？推送什么，是传播热点，或是抒发一下心情，还是只是评论一下或者是深度分析呢？
（4）平民化、个性化。传统媒体的话语霸权被自媒体时代彻底颠覆，人们不再是被动地接收信息，而是由原来的“旁观者”变成了现在的“参与者”，媒体不再是高高在上的象征，每一个人只要愿意，都可以拥有自己的媒体，只要懂得利用各种自媒体的表现形式，就可以表达自己的观点，参与探讨问题，甚至可以做到引导舆论。
另外，对于个人的观点、表达方式，完全不必去刻意迎合大众品位或受制于固定的方式，而是能做到尽可能地展示个性，体现个人特色，还可以按自己的兴趣爱好来做人群细分。尽管不喜欢我们的用户，就不会看我们的内容，但是如果是喜欢我们内容和风格的，也会源源不断地聚拢到我们的周围。这就像一个精准吸收的“黑洞”，也像是一个磁场，它只吸收那些对它感兴趣的。而那些对我们没有什么意义的过路客，自然就会被筛选掉。这样，通过学习细分就能吸引特定的人群，于展现自我个性的同时，还能实现商业价值。
（5）不受时空限制。以前的信息之所以不能及时地发送出去，那是受地域及自然等因素的限制。比如，有些突发事件或者边远地区的信息，作为传统媒体不可能在第一时间获得。然而，自媒体的出现使这些变成了可能。自媒体打破了时间与地域的限制，在任何地方、任何时间，那些自媒体人都能够成为信息的采集者。
自媒体的这些好处和优势，在带给人们生活重大便利的同时，也给人们的生活观念和生活态度带来重大影响。这也就注定了它本身有着更好的发展前途。
5.怎么做，才能成为真正的自媒体人
从形式上来说，每个人只要申请个微博或微信账号，就可以称为自媒体人。然而，从现实效果上来说，真正的自媒体人，都是在自媒体运作上非常有影响力的人，起码能拥有以十万、百万计的粉丝。那么，该怎样运作才能让自己成为真正的自媒体人呢？
显而易见，正因为自媒体具有传统媒体所不具备的长处和优势，才使得自媒体人在内容、风格、观点上的表达非常自由。这种自由，往往容易让一些人滋生放纵、贪婪的私念。由于有关自媒体的法律还有待健全、完善，因而，作为自媒体人，首先还得学会自律，坚守做人的底线。具体来说，可从以下几个方面做起。
（1）端正心态，谦虚做人。相对客户端来说，自媒体是一个虚拟的载体；利用这个载体的一些行为在一定程度上是远离监督的。如果有些人利用这个载体来行招摇撞骗之事，一时还确实能蒙蔽人。因此自媒体人始终要明白一点，骗，只能得逞一时，不可得逞一世。为此，摆正心态就显得特别重要。对于很多自媒体人来说，他们都只是一名载体上的展现者，而不是哪一行内的专家。所以，他们在自媒体上发表的观点，充其量仅能代表他本人。有时，虽然他们能自圆其说，但明眼人一看就知道，他们离真正的专家相去甚远。可是，偏偏就有一些人爱招摇撞骗，在自媒体上处处以专家自居。他们用一些看似很专业的术语，去分析某某公司的商业行为，或者去评论某某公司的战略问题。虽然这些内容貌似很专业，但是对于用户来说，又有多大的价值呢？因为并不是所有的人都能了解那些术语的意思，他们为了扮专业而忽略了用户的认知水平。作为自媒体人，并不是你觉得自己的内容有水平就有价值了，而是要用户认可内容的价值才有意义。从这点上来说，自媒体人端正心态，谦虚做人才是保持自身生命力的最关键之处。
（2）要有自己的原则。每个人在写东西的时候，都无法避免自己主观意识的介入，在内容里边掺杂了个人情感，也很正常。但是因为自己的过度主观，而对自己不喜欢的对象或者现象进行抨击的时候，还是需要保持一定的原则，就事论事，而不要过度地贬低。
（3）要有自己的主见，不受利益驱动。原生广告是伴随着自媒体成长的，也是自媒体的变现手法之一。而大量的原生广告的出现，使得一些急功近利的自媒体人，为了能获取更多的盈利，而写出了一些有违自己初衷的内容，就像有人对2014年的自媒体总结出了三个关键字：胡扯、软文、自捧。
自媒体的盛行，带动了原生广告的发展，那些有点名气的自媒体人应该都遇到过约稿的事情。我们回头看看，还在摇篮中的自媒体时期的博客，比起现在，那时候的绝大多数文章都显得更有深度，就是现在拿来看还是有很大的存在价值。因此，有价值的内容，才是一个自媒体提升和发展的基础，是自媒体人实现个人魅力及影响力的必备工具。如果受利益的驱动而放弃主见，人云亦云，就会因为失去自己的主心骨而被人看轻，最终损害的恰是自身的利益。
（4）要形成自己的风格。虽然现在的自媒体人在一天天的倍增，但真正形成自己风格的作品不多。有许多作品说严重点就是在抄袭，这种抄袭既包括别人的内容，还包括别人的观点和创意。最终，抄来抄去，自媒体从形式到内容都变得雷同起来，变得同质化起来。
风格，可以理解为区别于他人的独特风貌，包括个性和独特性。比如创作风格、建筑风格。同样自媒体人在自媒体上的内容，要想避免同质化，就必须形成自己的风格。一些人就不注重这一点，他们把聪明才智都用在收集别人作品里的精华，然后改头换面包装一下就把它当成自己的观点。难道这样就能把它变成自己的思想吗？你的个性和独特性又将在哪里体现呢？
所以，自媒体人要明白，自媒体之所以为自媒体，就因为它具备了个性和独特性，如果只靠抄袭，必然会让自己失去个性和独特性，这样，这个自媒体也就没有了存在的意义。
因此，作为自媒体人一定要有自己坚守的底线，才能让自己的自媒体健康地成长。如果不想自己辛辛苦苦建立起来的自媒体被粉丝们抛弃，那么就要懂得如何自律。就一个自媒体来说，粉丝就像是命脉，如果没有了拥护自己的粉丝，也就意味着命脉断了，那么还有什么生存空间呢？因此，想要自己的自媒体能有一个美好的前景，就要注意以下几个方面：
（1）经得住诱惑。一开始时，可能谁都会选择投入激情，以创事业的心态去经营自己的自媒体。当这种经营小有成绩，比方说已经有三五万个粉丝了，也就意味着有不少的赚钱机会冲自己来了。这个时候是最考验自媒体人的。因为不少人会经不住这种赚钱的诱惑，而把心思放到赚钱上。当他“移情别恋”时，就没心思去维系自媒体的质量，出现质量下降也就在所难免。质量下降的时间超过一定的限度，粉丝们就会纷纷逃离。到头来就会为小利而空忙一场。
（2）耐得住寂寞。刚开始做自媒体的人都有切身体会。自己拼命写出来的内容，一直乏人问津。这样的时期，长度达三到六个月。可以想象，这段时间是非常难熬的。没有收入，没有热捧，一切看起来都是在浪费时间和精力，让人看不到希望。
这时候，就要学会战胜孤独，耐得住寂寞。胜利，往往都缘于不断的努力和坚持。只有这样，才能于日积月累中充实和丰富自己，扩大影响，走出困境，赢来胜利。自媒体是一个耐力活儿，它需要获得持之以恒的关注与分享。如果梦想着在几天之内，就能把自己的自媒体树立起高大上的形象，那是在做白日梦。如果几个月实现不了自己的目标，就选择撤退，那还不如不进入。
（3）练就过硬的内功。自媒体是靠内容养粉丝的，内容的精致度及价值尤其重要。为此，在宣传过程中，切忌哗众取宠。而应该做出有营养的内容，起码要做到对某个领域有足够的研究，或者能有自己独到的见解。如果只是一些很空洞的内容，最终会让自己失去粉丝们的支持和关注。另外要知道，现在是个瞬息万变的社会，各种新闻更新的速度非常快。而其中的内容制作是自媒体人所必备的基本功。如果一篇文章需要字斟句酌地写上几天才能完成，那么大部分内容就已经贬值了，就没有了推送的必要，这样的自媒体也就失去了生存的意义。
（4）把自己培养成多面手。自媒体人并不只是写写文章这么简单。现在的这个社会就是不缺写手，他们不管什么都能写出花来，就像一些职业培训师号称的那样无所不能。但是，作为一个自媒体人，如果仅仅只是会写文章，还不如去写网络小说算了。自媒体是媒体，它不是花前月下的散文诗会。因此那些言之无物或者无病呻吟的东西，是不会给自己带来粉丝的。