4个动脑游戏，学会“多快好省”
创意的发想，绝不是胡思乱想。要想变得老练，就要掌握其中的窍门和规律。所谓的资深广告人，无非就是拥有了以下两大拳头技能：第一，创意思维（idea，想法）；第二，创意表现（skill，技巧）。所以，他们的产量更多、速度更快、质量更好，体力更省。
游戏1：思维导图
这个游戏，起源于英国“记忆之父”托尼·巴赞（Tony Buzan）所发明的“思维导图”（Mind Map），又称“心智图”。它倡导图像化的思维方式，将你的思考轨迹清楚、有效地图解出来。
图片来源：https://www.mindtools.com/media/Diagrams/mindmap.jpg
它是一个激活大脑潜能的强力工具，将左脑的逻辑、顺序、条例、文字、数字，以及右脑的图像、想象、颜色、空间、整体等各种因素全部调动起来，把一长串枯燥的信息，变成彩色的、容易记忆的、有高度组织性的图文。它可用于生活的各个层面，绘制起来简单有趣，而且一个人就可以独立完成。
思维导图绘制步骤
首先，将有关产品或品牌，或者将要在广告中突出的特点，暂称其为“Q”或“问题Q”，画在一张白纸的中央。
然后，放松自己的心情，让脑子开始漫游，用笔记下你的脑子里想到的任何跟“Q”有关的东西。一边可以问自己一些简单的问题，比如“它是什么？它在哪里？谁在用它？为什么要用它？它的形状？颜色、功能、结果、同义词、有关系的图像、相反的东西……”
组词、造句、影像、画面，任何内容都可以写，不要阻碍思维的发散，不要轻易停下来，不要在一个问题上逗留太久，要一直到才思枯竭为止，这样你就得到了一张密密麻麻的脑地图。
你将看到，以“Q”为起点延伸出的多条思维路线，你可以从这些路线中，挑出一个特别的“站点”（元素），将它与起点“Q”相组合，看能否形成一个有新意的思维组合，不行就再来；你还可以把不同路线上的任意两个点，甚至多个点连接起来，看看有什么惊喜发现。
沃尔沃轿车——从“安全”想到“安全别针”
这里的Q（发想原点）就是“一部安全的轿车”，从这个原点开始，你可以联想各种能够代表安全的元素，比如救生圈、红绿灯、人行道、平安符、工地安全帽、安全别针、安全用语、人寿保险等。最后从中筛选出“安全别针”，因为它可以轻松地变成“汽车的外形”，巧妙地传达出一个简单明了的信息。
沃尔沃轿车一向自豪于它的“安全性”。这则创意单纯的“别针篇”，作品来自日本电扬广告，获1996年戛纳广告节平面广告全场大奖
游戏2：单点思考法
单点思考的方法，简单、直接，它有点类似于组词，但又没有那么多条条框框。
2002年，正值招商银行信用卡上市。我在盛世长城国际广告担任资深文案，有幸参与了该品牌上市传播计划的大型比稿，赢得并顺利完成了这次战役。这里要介绍的案例，正是让我们在众多4A级广告公司角逐中脱颖而出的作品。
我们将招行信用卡的传播主题设定为“拥有，才有价值”，意思是“信用卡的价值，让你提前拥有、提前享受”。在背后支持这一利益点的，就是招行独有的三大产品功能：“新消费主张：先消费后还款”“一卡双币、国际通用”“免担保人、免保证金”。这三个功能既是信用卡胜于传统借记卡的优点，也是招行信用卡开国内之先河所推出的极富吸引力的卖点。我们的广告任务，就是清清楚楚、明明白白地告诉消费者这三个点。
经过一番提炼和简化，我们将卖点总结为三个字“新、双、免”。广告创意，决定围绕这三个字，采用“同类排比”来突出它们：要找出尽可能多的含有“新、双、免”特征的事物，或者包含这三个字的词语。比如“新”——“新宠物”——“SONY AIBO电子狗”。最后一层的视觉元素，要尽量选择富有时代气息的新事物，以体现信用卡消费的特征。
至此，“单点思考法”开始！你需要拿这三个字组词，越多越好，然后再从中挑选符合广告标准的元素。下面的这些例子，是我的学生在课堂上创作的部分答案。你也不妨来试着发想一下，看看你的极限是几个？
招商银行信用卡——用“新、双、免”组词
新：
新锐、新款、新版、新媒体、新视野、新定位、新好男人、新动力、新贵、新潮、新品味、新世纪、新势力、新感觉、新概念、新天地、新人类、新生代、新气象、新大陆、新花样、新包装、新面貌、新鲜事、新书、新技术、新风尚、新方法、新颖、新人、新财经、新建窗口、新陈代谢、新年、新造型、新恋情、新加坡、新格调、新历、新酒、新石器时代、新玩意、新发明、新疆、新电影、新中国、新华字典、新娘、新郎、新婚、新欢、新约、新纪元、新设计、新视线、新芽、新奇、新干线、新周刊、新发现、新照、新闻、新专辑、新白娘子传奇、新上海滩、新成员、新会员、新制度、新报导、新上市、新品、新兴、新经济、新浪漫主义、新宠、新流行、新视角、新焦点、新路子、新裤子、新奥运、新北京。
双：
双响炮、双胞胎、双休日、双丰收、双保险、双气囊、双眼皮、双核、双语、双通道、双频、双打、双喜、双赢、双薪、双拼、双飞、双料冠军、双轮、双学位、双向选择、双连环、双排扣、双簧管、双人床、双人房、双面胶、双子塔、双倍、双节棍、双程票、双生儿、双色球、双皮奶、双黄莲、双门冰箱、双重国籍、天下无双、双杠、双下巴、双食记、双层铺、双行道、双卡双待、双层巴士、双子座、双鱼座、双关语、双年展、双引号、双倍、双唇、双刃剑、双翅、双音节、双人双座、出双入对、双性、双管齐下、双重性格、双城记、夺命双煞、一箭双雕、双雄、李小双、李大双、李双双、夫妻双双把家还。
免：
免烫、免洗、免煮、免提、免税、免票、免疫、免单、免谈、免试、免考、免检、免息、免租、免费、免修、免邮费、免安装、免注册、免签证、免进、免死金牌、免激活、免役、免罚、免免月租、免冠照、免官、免职、免除、免陪、免进、免检、免送。
3张最终的出街广告，选用最直观的视觉元素告知消费者：你的理财观念应该随时代而改变。作品来自盛世长城国际广告，2003年
游戏3：意象拓展法
意象拓展法，往往用于发想更为抽象的内容，它并不是一种具象的词语。而是一种感觉上的联系。从一定的角度上看，它的思维方式，有点类似于“思维导图”游戏，不过限制条件略为严格。
拿我们曾经服务的品牌——“高兴就好”果味汽水为例，当时它要为所推出的三种新口味（香橙、柠檬、青苹果）做推广，在需要测试的广告诉求中，有一个方向是强调“色彩”。但是，“色彩”作为广告卖点来说早已屡见不鲜，车、油漆、服装、化妆品等，早已“贩卖”过许多次。
同样的信息，该用怎样的载体诠释，才能不落俗套，足以吸引我们的目标群体——青少年消费者？我们开始考虑，每个人听到“色彩”的第一反应是什么？创意小组的成员们，开始将能想到的所有跟“色彩”有关的意象，先写在纸上；然后大家汇总起来，再逐一挑选。
这里的意象选词，并不一定要包含“五光十色”“花团锦簇”之类的形容。但需要你一看到它，就能直接与“色彩”产生对应。比如“火炬”对“红色”、“海水”对“蓝色”，以大多数人公认的，而非个人的特殊经验为标准。
在刚开始发想时，脑子里跳出来的肯定都是些常规物品，比如“彩虹”“蜡笔”“色卡”等。如果你在这里停住，那么出来的创意表现就会很普通，跟别人重复的概率非常高。所以，创意人需要有耐心，超越这一阶段，继续下去，越到后来，想得越深，就能渐渐超脱“人云亦云”的境界，显现出你的思维个性。
高兴就好汽水——关于“色彩”的第一反应
第一组：
染发、万花筒、四季、调色粉饼、眼影、指甲油、彩色铅笔、调色板、霓虹灯、游泳衣、pizza（比萨饼）、化学试剂、M&M巧克力、变色龙、红绿灯。
第二组：
不同国家的国旗、人种（肤色）、礼花、碎花、冰激凌、时装、扣子、迷彩服、台球、油漆、跳棋、彩虹、CorelDraw（设计软件）、热气球、三棱镜、头盔、胶卷。
第三组：
色盲小本、圣诞树、文身、色标卡、标色条、脸谱、面具、condom（安全套）、线轴、希腊门窗、教堂的彩色玻璃、七彩花草、太阳眼镜、彩色窗帘、印象派、热带鱼。
第四组：
cocktail（鸡尾酒）、靶子、镖盘、乐高积木、Swatch手表、Mac苹果电脑、iPod多媒体播放器、Epson（爱普生打印机）、魔方、卡通片、雨花石、宝石、橡皮泥、多米诺、七彩棒、雨伞、电视屏彩条。
游戏4：头脑风暴
“头脑风暴”（Brain-storming）又叫“脑震荡”，这个词现在已经很流行了。它作为一种集体思考法，旨在短时间内激发团队中所蕴藏的大量想法。它的参与形式，通常由几个人一起，就某个问题展开讨论，各人提出自己的解决方案，越多越好，比如“如何让品牌形象更年轻”“什么是中国式的爱”“省油能带来哪些好处”等。参与人员中，需要包括一名主持人，负责引导和评估；一名记录员，专门记录所有人的想法，以便会后回顾。
“头脑风暴”有一个重要原则：在讨论中应该保留不同意见，不能批评组员的任何想法，因为这会打消所有人的积极性，从而影响现场的思路活跃度。
这种方式，有利于初期的热身效果，可借助团队力量来厘清一些基本问题，同时将大部分常规思路呈现出来，节省创意人员的时间。不过，它也有不足之处，比如重量不重质，想法基本上都是在会议时间里想出来的，随意性较强。有时，如果有“权威人物”“高层领导”在场，还会在一定程度上抑制会议的气氛，让不少年轻成员觉得自己人微言轻，不敢或不屑发言。等“风暴”结束后，还需要资深的项目统筹人员来收拾残局，做出最终决定。
对此，也有人提出过不同的观点：创意的过程，很多时候就像一种“孤独的守望”，大多数的创意人，需要独自沉浸在产品的信息中深思熟虑，才能收获惊喜。