李奥·贝纳

生平

李奥·贝纳

李奥·贝纳（1891—1971），1891年出生于美国。从密歇根大学毕业后，他当过日报记者，为凯迪拉克汽车公司编过内刊，随后逐步进入广告业。在芝加哥一家知名广告公司磨炼了6年之后，1935年8月，李奥·贝纳成立了以自己姓名注册的广告公司。如今，李奥·贝纳广告公司已经遍及全球。他最伟大的成就，就是替万宝路牌香烟创立了男性化性格和美国西部牛仔的全新形象，将其从美国市场占有率不足1%的品牌，推到世界销售的第一位。

语录

伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。

李奥·贝纳公司标志性Alpha 245黑色大铅笔

在我认为，做广告最伟大的成就是使人信服；而没有任何东西比产品本身更能说服人。

对于某些商品，比方说药物，懂得一些背景知识会非常有用；关于食品行业，作者最好懂一点营养学……但是，这一类的知识和经验远不及其他一些能力重要，比如表达能力、思考能力和组织语言的能力。

我们一直努力追寻在最自然状态下的内在的戏剧性，却又需要时时注意不要显得太怪异、太聪明、太幽默，或者别的什么──一切只要自然。

作品

万宝路香烟——“欢迎来到万宝路的世界”

香烟品牌万宝路，诞生于1924年，它的名字Marlboro，是“Man always remember love because of romantic only”（男人记得爱只因为浪漫）的缩写。可是，它作为女士香烟，一直销量萎靡。1954年，李奥·贝纳为其“重新定位”，一改往日的脂粉形象，开创了一个充满男子汉气概的品牌！广告以美国西部大草原为背景，以粗犷原始、野性豪迈的牛仔为主角，昭示出万宝路品牌的铮铮雄风，号召人们争相加入男子汉的行列。广告推出1年后，万宝路销量奇迹般地翻了3倍，1975年，它又登上了全美销量第一的宝座。从20世纪80年代中期一直到现在，世界上每被抽掉的4支香烟中，就有一支是万宝路。

万宝路香烟广告，作品来自李奥·贝纳公司，1954年