众筹+娱乐：
粉丝经济时代，利用娱乐打造颠覆性众筹模式

随着2009年众筹网站Kickstarter的创建，众筹模式正式于美国诞生，并迅速蔓延到全球市场，2011年进入中国之后，在国内市场掀起了一股众筹的热潮，众筹网、点名时间、天使汇等一大批众筹网站纷纷上线，吸引了大批投资者和创业者的关注。

与欧美地区相比，国内众筹无论是平台规模还是众筹项目都比较小，并且创业项目的成功率较低，在这种环境下，国内众筹应该何去何从？在众筹平台陷入困境的同时，娱乐行业展现出了越来越强大的力量。

2013年，韩剧《来自星星的你》一经播出迅速引发了全亚洲范围的收视热潮，在我国同样营造了万人空巷的收视盛景，在各大视频网站的首轮播放量超过13亿次，收获了约340万条的网络媒体报道和转载。

《来自星星的你》的走红不仅体现在收视量和网络报道，还体现在对周边产品市场的激发：

剧中演员的服装、饰品甚至家居用品引发了新的流行趋势和购物热潮，淘宝同款产品卖到脱销；男主角阅读的儿童小说《爱德华的奇妙之旅》在亚马逊书店一度卖到缺货，没买到中文版的粉丝甚至买英文原版来读；女主角的一句台词更是使“炸鸡和啤酒”成为热门关键词，关于“炸鸡和啤酒”的相关新闻频繁出现在各大网站；男主角金秀贤人气暴涨，各类代言、商业活动接到手软……

娱乐行业之所以能够爆发出如此惊人的力量，无孔不人的互联网居功甚伟，借助互联网的强大连接和信息传播，娱乐产业的影响力不断增强，促进了娱乐产业多领域的共同发展和融合，推动传统娱乐产业实现行业娱乐化变革，众筹行业自然也在娱乐影响的范围之内。

从理论上来说，众筹也可以在迅速发展的娱乐产业分一杯羹，并且现实中已经有互联网公司开始了这方面的尝试。

娱乐需要精神，需要责任

娱乐是一种使人感受到喜悦，并带有一定启发性的活动，娱乐业是带给观众快乐的，具有自由平等、分享参与精神的行业，并不是现在流行的恶搞和炒作，娱乐行业应该具有一定的精神高度和社会责任，没有这些，娱乐只能走向低俗与消亡。

白酒品牌江小白、雕爷牛腩、黄太吉煎饼等互联网品牌的成功，就是运用娱乐精神的结果，比如雕爷牛腩每个月都会根据微博上的顾客反馈结果更换一次菜单，如果粉丝反馈说某道菜不好吃，那么这道菜就会在下个月的菜单中消失；此外，雕爷牛腩每次推出新的菜品，都会通过微信将菜品详细介绍给老用户，包括菜品的图片和文字描述；雕爷牛腩还将VIP卡的发放转移到了微信平台，用户需要通过微信平台的测试才能获得VIP身份……

虽然这些初创品牌的前路如何还未可知，但是它们已经打出了自己的品牌，并且从中获得了丰厚的回报。

众筹需要娱乐

互联网时代造就了粉丝经济，每一个品牌的经营都需要重视与粉丝的互动，让粉丝更多地参与到产品的研发、生产、营销等环节中来。对于经营者而言，与粉丝互动的过程实质上就是对品牌价值进行传播和营销的过程，而娱乐是最容易被大众接受的表达方式，所以通过娱乐行为进行的粉丝经济最容易获得成功，从这个意义上来讲，众筹同样需要娱乐。

众筹娱乐的典型代表，当属阿里巴巴联合国华人寿推出的娱乐宝。作为阿里旗下的增值服务平台，娱乐宝实质上是娱乐行业的一个众筹平台，面向大众为电影筹集资金，用户最低投资100元就可以成为电影的投资人，还可以享受明星见面会、电影首映、明星签名照、拍摄地旅游等多种娱乐权益，电影上线盈利之后，投资人还可以得到大约7%的年投资收益。

对于电影发行方而言，娱乐宝这种众筹形式不但解决了影视作品的融资问题，还大大缩短了大众与整个娱乐行业的距离，让粉丝群体更多的参与进电影制作过程，通过与粉丝的互动更多地了解粉丝的喜好，吸引粉丝对电影的关注。

借娱乐众筹，需要创新

众筹是面向大众的融资方式，而娱乐本身就是以为大众带来欢乐为宗旨的行业，众筹与娱乐结合，可以让更多的普通用户喜欢项目并参与到项目中，当然，娱乐众筹作为一种新的众筹方式不能照搬传统的众筹套路，必须在传统众筹的基础上进行创新，不然很容易让用户丧失兴趣，导致“掉粉”的困境，只有通过不断的创新，才能保持粉丝对产品的忠诚度。

2013年“光棍节”期间，众筹网联合长安责任保险公司推出了名为“爱情保险”的众筹项目，每份售价520元，如果投保人与现任对象在5年后已是夫妻关系，就可以领取每份999元的婚姻津贴。这份富有创意的众筹产品凭借着满满的娱乐效应，在不到一周的时间之内就完成了1万份的众筹计划，最终以6000万元的筹资总额创下了国内众筹项目的最高纪录。

这份众筹产品是保险产品在互联网思维下的创新，在项目的发起和传播过程中给广大用户带来了浓厚的娱乐，爱情保险的成功，给保险界带来了新的思路，也使得众筹网跻身国内众筹行业的领军者。

借娱乐来众筹，要有颠覆模式精神

互联网的发展大大加快了产业信息的更新速度，为了满足用户对于加快互联网服务的需求，运营商不断推出各种创新型的服务模式，旧的服务运行模式逐渐被取代。新的服务模式取代传统模式，这是每一个行业保持长久发展的关键，这一规律同样适用于众筹这一新兴产业。

2014年3月，乐视网联手众筹网推出了一个名为“我签C罗你做主”的众筹项目，每份售价一元，每人限买一份，如果在规定的期限内筹集到一万元即告成功，之后乐视体育就会签约足坛巨星C罗作为本届世界杯期间的乐视体育代言人，参与该项目的每个球迷都可以享受乐视体育在世界杯期间提供的会员服务，还有机会得到C罗的签名以及与C罗拍摄视频、面对面交流的机会。该项目一上线就获得了强烈的关注，仅用了很短的时间就成功完成。

这一众筹活动将原本高高在上的国际足坛巨星与普通球迷联系起来，大大拉近了普通球迷与巨星的距离，完美展示了众筹的娱乐精神和价值，成功吸引了大批球迷参与，在这个过程中乐视也得到了粉丝对于自身品牌的更多认同。

非文化娱乐类的众筹，更需要娱乐

国内众筹行业拥有大大小小的众筹平台上百个，但是富有娱乐精神的众筹网站却寥寥无几，除了众筹网之外，以动漫游戏创意周边项目为主的酷望网，以及以智能硬件项目为主的点名时间也具有一定的娱乐基础。

2013年2月上线的众筹网是国内最具影响力的众筹平台，拥有包括公益服务、娱乐演艺、影视图书等10个频道，涉及的文化领域比较广泛，电影、音乐会、动漫游戏等文误类项目比较丰富，借此带动了其他类别项目的娱乐精神。

酷望网的创业项目大多来自于校园群体，经常会有不少的创新、创意亮点，具有浓厚的校园式娱乐精神，比如2014年5月上线的《索尼Walkman产品册》众筹项目，就凭借浓浓的校园娱乐情怀得到了大量随身听爱好者的支持，上线两天便顺利完成。

2011年7月上线的点名时间在创立初期支持的项目范围非常广泛，其中不乏影视、音乐等文娱类项目，但是2013年之后，点名时间开始专注于智能硬件领域，具有娱乐精神的众筹项目要远远少于众筹网和酷望网。

近几年来，众筹领域出现了很多具有娱乐精神的文化娱乐类项目，比如《大鱼•海棠》、《快男电影》、《催眠大师》等都凭借娱乐力量迅速取得了成功，因为本身的文化属性，这类项目天生带有娱乐精神的基因，比较容易借助娱乐精神吸引关注。

与之相对的非文化娱乐项目并没有这项优势，加之众筹过程中的展示和包装往往偏重于专业和严谨，往往很难引起用户的关注和兴趣，因而众筹项目的成功率严重偏低，所以这类项目更需要娱乐，更需要借助娱乐精神来增加项目成功的可能性，比如众筹网的“爱情保险”项目，就是借助娱乐的力量将保险这一非文化娱乐产业项目推向成功的典型。

现如今，娱乐已经从一种可有可无的消遣进化成为大众的基本需求，而强调快乐、平等自由、分享参与的娱乐精神与年轻群体的价值观十分契合，在这个年轻群体主导的互联网时代，娱乐精神能够帮助各行各业焕发强大的生机，激发巨大的商业价值。