1.4.4 未来的网红经济模式将何去何从

2016年3月7日，《互联网周刊》发布的“2015年度中国网红排行榜”，根据网红的口碑、影响力及创作力进行排名，聚集了许多段子手、影评人、时尚圈达人等。这份榜单向外界展示了网红经济所具有的强大能量，王思聪被称为年轻有为的“富二代”，叫兽易小星是梦想的创造者，而凤姐也被看作是励志的代言人。

（1）平台+网红=合作共赢

草根借助网络成为万众瞩目的网红已经十分常见，而网红在凭借较高的才艺、个性等吸引大量粉丝关注的同时，也为以微博、微信为代表的互联网平台带来了巨大的用户流量。这种合作共赢也是网红经济在十多年的时间里能够不断发展壮大的重要原因。

从最初的论坛到如今的各大社交媒体平台，网红走过了十多年的发展历程。据市场研究机构公布的数据显示，截至2015年年底，中国网红群体的人数已经突破百万大关，但其中大部分网红只是昙花一现，在短时间内凭借热点事件崛起的他们很快被新的网红所取代。

以芙蓉姐姐、奶茶妹妹为代表的较早的网红，大部分已经离开了他们曾经活跃的平台。比如天仙妹妹成为了影视公司的老板，不再穿那些标志性的少数民族服饰，更多地以时尚服装亮相；凤姐移民美国成为凤凰网客户端的签约主笔。

2009年，新浪微博的崛起极大地提升了网红群体的发展速度，段子手、时尚达人等不断涌现；2014年，淘宝平台出现的高颜值的服装模特、视频直播平台出现的主播等，说明新一代变现能力更强的网红开始走上舞台。

（2）网红经济，未来会怎么走

从严格意义上来说，“网红经济”这一概念，在2015年2月27日淘宝平台召开的“网红经济媒体研讨会”之后，才真正得到大规模推广、普及。淘宝平台公布的数据显示，一些网红开设的淘宝店铺可以在一周之内完成传统线下门店一年才能完成的交易额，甚至有的店铺用一年的时间就发展成为四皇冠店铺。

虽然网红都是以海量的粉丝群体为基础的，但在具体的变现方式上存在着一定的差异。

网红与品牌商合作，通过出席一些商业活动、为商家代言等方式完成价值变现；

网红直接在朋友圈推送广告完成变现，这种方式成本较低、转化率较高，但长此以往，很容易引发粉丝的不满；

网红自建品牌，基于其创造的优质内容提供各种衍生增值服务。

对于淘宝网红店铺而言，网红在社交媒体平台的营销推广、产品的个性化及多元化设计、供应链的整合、店铺运营管理等，都会影响店铺的业绩。淘宝红人店铺运营是网红经济衍生出的一个新兴产业，由专业的公司负责网红培养、产品生产、品牌推广、售后服务等产业链的多个环节，网红在其中扮演的角色相当于一个商业代言人。

网红经济的出现，催生了许多新兴产业，创造了很多就业机会；进一步完善了互联网产业生态；较低的准入门槛让许多草根得以实现自己的价值；创造了新的经济增长点。在网红群体的快速更新迭代中，网红群体的规模也在不断扩大，网红经济的生态也更趋完善，未来将会有更多的网红经济衍生产业及商业模式涌现出来。

网红经济，是人们在互联网时代追求自由价值的一种实现途径。在未来相当长的一段时间里，网红经济将保持高速增长。人们对文娱产品消费需求的多元化，也会推动网红经济朝着多元化的方向不断发展。