1.3.2 注意力经济环境下造星模式的变化

传统媒体时代的明星，对大多数粉丝来说是遥不可及的、具有神秘感和距离感的，而进入移动互联网时代后，明星也逐渐“网红化”。

“明星网红化”具有两个方面的含义：一是美拍等平台上的个体，可以通过吸引大量粉丝成为网红，并接拍影视节目、代言广告，成为明星；二是明星会更加注重与粉丝的互动。

在2016年第35届香港金像奖颁奖典礼上，90后的春夏在激烈的角逐中获得最佳女主角的桂冠。在此之前，凭借《踏血寻梅》中的王佳梅一角，春夏还获得了亚洲电影大奖最佳新演员奖。

实际上，在出演电影之前，春夏是名副其实的网红，她不仅做过“书模”、当过淘宝模特，更是豆瓣社区的知名红人，其清新的形象和独特的气质吸引了大批粉丝的关注。凭借在豆瓣的高人气，2013年春夏开始出演影视剧作品。春夏的经历，即是对“明星网红化”的一个绝佳阐释。

在新娱乐时代，明星的数量迎来了爆发式的增长，而明星与网红也不再是两个对立的群体。在注意力经济环境下，无论明星还是网红，能够吸引粉丝，并注意与粉丝互动的个体更容易获得话语权。

被定义为“高颜值男歌手”的Skm破音，是在美拍崛起的知名网红之一。与一般的美拍歌手相比，Skm破音的视频内容不仅更加新颖，而且更注意与粉丝的互动。他在唱歌的时候，会在停顿间隙跟粉丝打招呼、开玩笑、聊天，而粉丝也会通过弹幕的方式发送歌词，形成一种和谐的互动氛围。截至2016年5月，Skm破音在美拍的关注者接近160万，微博粉丝数也超过1000万，由此成为受关注度最高的网红之一。

从某种意义上来说，“明星网红化”就如同娱乐产业的“供给侧改革”，要吸引更多的粉丝，就必须提高自身的吸引力。未来，明星与网红之间的界限会逐渐模糊。