1.2 粉丝经济时代，我们应该如何看待网红

1.2.1 现象：网红成为最大的互联网风口

从“国民老公”王思聪到一个个草根主播，“网红”已经成为互联网世界中最能吸引眼球和话题的一个群体。同时，网红经济的全面爆发让人们看到了其巨大的商业潜力，网红已经成为2016年最大的互联网风口。

很多网红的成名与人们的“猎奇心理”密不可分。从芙蓉姐姐、犀利哥、凤姐、庞麦郎，到今天火爆的“papi酱”，这些网红以荒诞、滑稽的方式对现实主流价值和心理发起“冲锋”，迎合了人们的猎奇心理和深层次的“反叛”意识，引起“围观”，从而“一夜成名”。在这个意义上，网红的火爆是网红本人借助互联网的病毒式传播和放大倍增效应，与广大网民“共谋”的结果。

依靠“自毁自黑”而成名于微博平台的网红艾克里里，便是借着恶搞和混搭式的化妆效果吸引了大量网友的围观讨论，其“霓虹灯一样闪烁的夜店女王装教程”，就是一种撒娇、卖萌的谐星路线。

当然，网红并不都是博人眼球的“哗众取宠”之人，也有很多拥有“真材实料”的网红。

拥有700多万微博粉丝的“谷大白话”，就是凭借超强的英语听译能力吸引了众多粉丝。他经常把美国深夜脱口秀的节目内容翻译后发布到微博上，引发众多网友的围观和转载。而其深厚的美国文化知识背景和“刨根究底”的死磕精神，也确实帮助了不少网友学习英语（如图1-6所示）。

图1-6 谷大白话的微博

网红现象已经渗透到社会生活的各个行业和领域，网红不再仅仅是“锥子脸”的网络美女，在旅游、美食、摄影、游戏等各个领域能够聚合起一批追随者的“人气高手”，都可称为各自领域里的网红。

以恋爱中的12星座为吐槽对象的“同道大叔”，就吸引了众多少男少女的关注；“回忆专用小马甲”则通过《狗，你好，你家缺猫吗？》这种曰记形式的微博内容，吸引和感动了众多网友，成为网络红人。

从最初的BBS贴吧、论坛，到更具影响力的微博、微信、直播、视频等多种形式共存，网红的门檻越来越低，网红成名的路径也更加多元化。同时，多种渠道的交叉融合，不仅使网红更容易引爆话题，获得更高的人气与知名度，也使他们更容易实现粉丝变现。例如，知名网络游戏主播董小飒2016年元宵节期间在虎牙直播吃饭，短短半小时就吸引到50万人围观。

数据显示，到2015年底，我国网红规模已过百万，与一个地级市的人口数量相当，网红类型和覆盖范围涉及各个领域，展现出巨大的商业潜力。因此，说网红将成为2016年最大的互联网风口，并非空穴来风。