1.1.5 网红经济3.0：网红产业的成熟

随着越来越多的网络营销公司、网络推手等力量参与进来，网红产业日益成熟完善，网红的门槛也变得越来越低。各种类型网红的不断涌现和多元化的变现渠道，推动着网红经济进入产业化发展的3.0时代。在这一阶段，网红从借助哗众取宠、博人眼球成名，转变为依靠特定专业技能赢得网友的认同和追随，从页成为垂直细分领域的网络红人。

从网红整个产业链来看，当前已经形成了上中下游各环节有序协同配合、包产销一体化的网红经济运作模式。上游是指有网红需要的个人、企业或组织，中游指专业化的网络炒作营销公司和网络推手，下游则是大量的网络水军、网络打手。

在淘宝上搜索关键词“网络推广”，即可获取众多面向网红的服务提供者。有的卖家会收取固定额度的基本服务费，当然也可以重新签约议价获取更多的服务（如图1-3所示）。

图1-3 关键词“网络推广”的淘宝网搜索页面

同时，微博成为孵化培育网红的最重要平台，而网红们的变现路径也早已超出了2.0时代的商演、代言模式。以2014年在旅游领域备受关注的猫力molly为例（如图1-4所示）。

图1-4 猫力molly的微博

猫力molly真名王子川，最初是因为常在穷游网上发帖子和游记被很多喜欢旅游的网友所熟知。此后，猫力molly转战拥有更多受众、影响更广的微博平台，经常分享各种旅游照片和旅行文章，从而引起广泛“围观”和转发，迅速成为旅游网红，其微博粉丝数达到了200多万。同时，很多大品牌也帮助猫力molly拍摄旅游照片或提供其他服务，将其打造成穷游典范，而猫力molly则通过在微博上为各大品牌进行植入式营销推广获取收益。

在微博平台成名上的网红还有很多，如“留几手”、“回忆专用小马甲”、“作家崔成浩”等。这些网红借助微博病毒式的信息传播和深度交互的沟通功能，积累了大量人气和粉丝，迈出了网红之路的第一步。

除了微博，各类直播平台也逐渐成为网红孵化和变现的新场域。以欢聚时代公司旗下的YY直播平台为例，该平台中的女主播通过直播才艺表演吸引感兴趣的用户，并诱导他们在平台上消费。

女主播的薪水主要取决于她们能够聚合的观看人数以及用户的消费情况。例如，在2014年的YY百度年度盛会上，有用户一晚上的消费达到了1000万元。另外，直播平台与淘宝的结合，为直播类网红提供了新的变现渠道。比如，YY主播网红董小飒2014年5月开设的淘宝店铺，在粉丝的大力支持下，仅用了一年时间就发展成拥有3个金皇冠的店铺，月收入超过6位数，向人们展现了新一代网红巨大的价值创造能力。

与图文2.0时代相比，宽频3.0时代的网红市场更加灵活、成熟，网红现象基本覆盖到各类平台和垂直领域。随着互联网对社会各方面的深入、广泛的渗透，网红能更简单快捷地引爆话题、吸引关注。同时，网红的变现手段也更加多元化、新颖化，构建了比较成熟的商业变现逻辑和路径，也获得了更多的经济价值。

与国内拥有巨大商业价值并日益展现出强劲发展势头的网红相比，国外的网红虽然缺少刻意的商业化炒作，但他们的影响范围和变现能力却一点儿不差。全球社交巨头Facebook旗下的Instagram就是国外网红孵化、成长和自我展示的主要阵地。

健身美女Michelle Lewin在Instagram上拥有的粉丝数量达到了450万，是当之无愧的网络红人。Michelle Lewin的本职工作是模特，在Instagram上的走红不仅为她带来了更多的工作机会，也使其能够在多种健身杂志上分享心得，获取额外收益。

Ladybeard凭借独特的异装成为亚洲御宅文化圈子里的著名网红（如图1-5所示）。Ladybeard练习过摔跤，一次偶然穿着异装受到广泛关注和好评后，在香港正式以女装出道，并以女装进行各种重金属音乐和职业摔跤活动，给人们带来了极大的视觉冲击，吸引了众多眼球。2011年，Ladybeard到日本发展，他依靠网红时期的高人气进入娱乐圈，并与两名日本少女一起组成偶像组合Lady Baby。

图1-5 Ladybeard

相较而言，国外的网红并没有形成像国内这样的产业生态链，他们的成名更多的是源于其在个人喜好的领域做出了令人瞩目的成绩，因此显得更加随性，很少进行专业化、企业化的社交运营和粉丝变现。