前言

第二届上海交通大学-国际传播学会（ICA）新媒体国际论坛于2015年10月24日-25日在上海成功举办。上海交通大学媒体与设计学院成立于2002年，历史并不悠久，但建设成绩斐然，其新闻与传播学已成功跻身于全国前十，世界前百。国际传播学会（International Communication Association，简称ICA）是当今国家传播学界最具影响力的学术团体，自1950年成立以来，已拥有80多个国家或地区超过3500名会员。上海交通大学媒体与设计学院与ICA双方强强联合，在多年的合作中，已经形成了全方位和深层次的战略合作伙伴关系。在学术会议方面，新媒体国际论坛是双方继年度区域性大会、全球传播论坛之后推出的又一高级别的国际学术交流平台。

2014年是该论坛的首届会议，2015年又成功举办了第二届会议。紧扣时代发展的步伐，这届论坛的主题为“颠覆与重建：互联网+时代的传播”。无论我们是否已经做好准备，互联网+时代都已经到来！从商业到金融，从教育到医疗，从制造业到国防，无不积极拥抱互联网，试图与其进行深度融合，以创造新的发展生态。对于传播学者来说，互联网+给信息传播方式所带来的变革更是令人震撼的：它从根本上颠覆了传统的传播格局，并将所有媒体置于变革的洪流之中；同时，它也为所有传播组织机构提供了创新的机会，并将整个传播产业引向重建的道路。这些变化为传播学者提供了丰富的研究议题，学者们也确实对这些新问题饶有兴趣，积极投入于针对这些新议题的研究工作之中。

在我们的征稿启事发布之后，除了专门申请Panel的文章之外，我们共收到了300余篇文章。经过内容评审工作后，90篇论文被会务组接受并安排口头报告，90篇论文被会务组接受并安排以海报的形式在会场给予展示。为了将优秀的研究成果得以在更大范围内的传播，我们决定在其中遴选25篇文章以论文集的形式正式出版。这25篇论文共囊括五个主要研究议题：大数据时代的传播理论与方法、社交媒体与政治参与、社交媒体与市场营销、传统新闻报道的革新与实践、数字时代的出版与阅读。入选的文章囊括了传播学者罗杰·D·维曼和约瑟夫·R·多米尼克所谓的媒介研究的四个阶段：媒介本身、受众问题、传播效果和改进研究阶段。在研究方面层面，这些文章也体现了研究方向取向的多样性，涉及问卷法、实验法、案例法以及传统的思辨路径。

本书的出版工作得到了上海交通大学媒体与设计学院和上海交通大学出版社相关领导和工作人员的大力支持。尤其是出版社的提文静老师，她为本书的顺利出版倾注了大量的精力。我们在此表示衷心的感谢！