自序

当我看到很多互联网书籍不厌其烦大谈特谈阿里巴巴、腾讯、小米等知名企业的成功案例时，我会发现这些成功案例和我一毛钱关系都没有。就像我可以轻易地就能查到飞机上升原理，却很难得到美军F35战斗机设计图一样。“知道”和“做好”之间相隔万水千山。这类书籍让读者看到的只是企业成功之后的高大上，而成功的过程却总是语焉不详。

当我看到所谓的微商大V的派头超过知名经济学家的时候，我会发现中国微信营销界充斥着荒诞的神话故事。一将功成万骨枯，很多所谓的微商大V致力于让他的关注者相信的故事就是——做了微信之后傻子都能挣钱，并以此筛选出能够上钩的“傻子”。以至于连微博红人“@留几手”都把黑微商作为“政治正确”的文章内容。

以上本来只是个人对移动互联网的一点思考，但在非常偶然的一个机会，我有幸认识了电子工业出版社的董英女士，在她的支持和鼓励下，我决定写一本接地气的微信营销书籍。可以说没有董英女士的支持，就没有本书的面世。

互联网之大，远远超过很多互联网人士自己的想象，我们耳熟能详的阿里巴巴、百度、腾讯、360、小米等只是冰山上高耸的冰峰，水面之下还有冰山庞大的身躯，这才是冰山的主要部分，这也是大多数普通互联网从业者的落脚之地。当然，在冰山水面之下，还有大量游走在法律边缘的“黑冰”存在，对于大部分普通的互联网人士来说，这彷佛又是另一个世界，即使他们都是以互联网为生。

互联网的下一个金矿，毫无疑问就是对传统行业的互联网改造，单纯的互联网时代已经过去。我们都亲身体验到以支付宝为代表的互联网金融带来的颠覆式的金融体验，我们都亲身体验到了打车软件对出租车利益格局的完全打破。随着社会的不断进步，先进生产力和生产关系一定会不断淘汰落后生产力和生产关系，这是历史的必然。这也是我今后努力的方向。

在如此深刻而复杂的社会变革时代背景下，很多传统企业感到惶恐与无助，其实大可不必如此。互联网不是万能的，传统企业也不是万万不能的。实际上，消费者并不是在实体店和电子商务之间做二选一，消费者只是在选择一种对他利益最大化的解决方案；因此在某种意义上来说，互联网只是一种工具，这种工具对于任何人都是一样的起点，当然也包括传统企业。

在本书中，你将看到微信公众号、微商和微信自媒体的实战操作细节，你将看到各种常规和奇葩的线上线下推广方式，只要有任何一点细节能够启发到你，相信以此节约下来的时间和精力将远远超过了这本书的价格。

在此，我由衷感谢我的授业恩师贾秉强老师和李晓园老师长期以来对我的指导和宽容；贾秉强老师对市场和营销的把握令人着迷，李晓园老师对培训的领悟独领风骚。我还要感谢我的领导张照宏先生和王莹女生，张照宏先生是中国美妆行业第一位特斯拉车主，由此可见他是一位活在未来的先行者；王莹女士一直是美妆行业当之无愧的领军人物。

同时还要感谢我的伙伴杨宏、李潇等诸位，在此不一一列名，只要我们多努力一点，整个行业就会更好一点。本书中，还摘录了相关领域朋友的分享，如@郑正的正、@刘建亮、@秀米网杨晶和@周勇等朋友；他们的分享让本书更加生动翔实，在书中相关章节中都有详细介绍，在此一并致谢！

最后，本书献给我的爱人叶丽姗小姐，这也是我送给她的新婚礼物之一。

孙健

2015年8月28日于杭州下沙