前言

很多人刷过无数遍朋友圈，读过马云、李嘉诚、雷军等大咖无数条“朋友圈语录”，对小米、阿里巴巴、锤子科技等企业的创业故事了如指掌，却依旧做不好微信营销。

成功者的故事读起来总是令人亢奋，但总是学不到具体的操作方法，即使具体到微信营销领域中，那些出类拔萃的案例背后拥有的资源和实力，也让普通微信创业者望尘莫及。

与其临渊羡鱼，不如退而结网。微信营销作为新生事物，从注册到运营的整个过程中，有大量的操作技巧鲜为人知。这些技巧的归纳和总结，能够让微信营销从业者节约大量的摸索时间，规避潜在的法律风险，这也是本书的基本出发点。

因此，这是一本写给草根看的微信营销教科书。

也许你对移动互联网懵懵懂懂，也许你对微信公众号、微商、微信自媒体一无所知，也许你只想找一份相关的工作，也许你只是稍稍有点好奇；但是，感谢你的好奇心，每一次好奇心的萌发，都可以开启一段新的人生旅程。

也许几十年之后，当我们回首往事时才会发现，我们此刻恰恰正处于移动互联网时代的最开端，处于人类大变革的最开端，处于处处充满机会的移动互联网元年！或许这是最坏的时代，或许这也是最好的时代，我们的每一次好奇与求索，都是在参与和探索这个伟大的时代。

本书中我们将从最基础的微信公众号知识开始我们的微信营销之旅。

第1章，我们将探讨微信从业者需要拥有的基本素质。作为一个三年前几乎并不存在的职业，这意味着我们很难从学校教育中学到微信营销岗位的任何知识。因此，学习能力是每一个微信营销从业者的基本素质。

第2章，我们了解如何注册微信公众号。我们将学到如何开始注册、如何给公众号起名、如何选择公众号类型、如何设置微信号及公众号页面排版与美化等基础知识。看似最简单的基础知识环节，却暗藏不少“地雷”，稍有不慎就会踩上并造成损失。例如，很多人认为微信公众号最好要经过官方认证来提高公信度，却不知道一旦将企业或组织的公众号进行官方认证，该账号的法律主体就会明确，从此该账号发布的图片和内容一旦涉及版权问题，那么很容易引发版权纠纷。简单地说，微信运营者在百度上随意搜索一张照片并使用，很有可能该图片就是图片版权方故意放出的，该图片的版权方可以直接根据微信号认证资料起诉使用者。在新浪微博上，同类案例已经屡见不鲜。可以说，本书提供的规避方法中的每一个字都是用金钱和时间换来的。

第3章，我们将了解微信公众号的定位和内容形式。我们以什么形式发布信息？到底如何成为优秀的标题党？社会热点到底跟不跟，怎么跟？如何写好一篇软文？等等。想必这些问题也困扰过大部分微信营销从业人员，而这些问题其实并没有标准答案，我们只是把最好的实践结果呈现在你的面前，由你自己做出最利于自己的选择。

第4章，我们将了解微商兴起的来龙去脉。我们将看到形形色色的微商操作方法，探讨为什么有些微商喜欢说“今天你对我爱理不理，明天我让你高攀不起”。我们将深度剖析微商实战应注意的细节，从一个头像、一个昵称、一个封面开始提升微商的“逼格”。我们还将深度模拟一次微商面膜的生产过程和营销过程，你将知道为什么面膜成为微商的最爱。看完本章之后，也许你从此以后不会在微信上再购买一次面膜，也许你会马上去生产一款微商面膜，同样的信息，每个人都会有不同的解读角度。

第5章，我们将了解微信自媒体的操作方式，我们将看到自媒体是如何异军突起的，了解自媒体是如何炼成的，以及自媒体的收入方式。对于自媒体来说，微信只是目前已知最好的传播和聚集粉丝的工具之一，而自媒体存在的价值一定是高价值信息的流动和各种个人情绪的寄托与排解。从操作难度上排序，做好自媒体要超过微商和微信公众号，因为自媒体需要极大的人格魅力，自媒体就是人格魅力的变现之处。

第6章，我们将熟悉微信线上推广的各种方法。在这些推广方法中，很多方法我们已经耳熟能详，也有很多方法我们可能闻所未闻，毕竟互联网之大，甚至超越大部分互联网从业人士的想象。所以你能在本章看到各种最最草根且接地气的推广方式，尤其是很多微商的推广方法，可以说让人防不胜防，绝对让人有所启发。

第7章，我们将学习如何进行线下推广。单纯的互联网时代已经逐渐过去，互联网发展的金矿就是对现有世界的互联网化改造，而线下推广是互联网接触实体世界的第一站。只要有人流聚集的地方，都可以成为推广的场所，比如学校、宾馆、写字楼、机场等。很多传统企业多年积累的推广方式，非常值得互联网团队学习。

人生就是一场创业，而创业永远没有教科书。开始的时候你的目标只是想做到A，而当你坚持下去的时候，外部条件和内部因素不断发酵，可能你在经历B和C之后，最终让你成功的已经是目标D。此时再去分析目标A如何如何已经毫无意义。各种专家教授们永远不会从目标A推算到结果D，这就是创业的魅力之处！

万事开头难，任何一件事，只要开始去做，就成功了一半。而成功的路上其实并不拥挤。