第5章 激情创业，苹果横空出世(3)

AppleⅡ的成功让乔布斯看到了一款成功的产品对于一个公司意味着什么，从此他就追求这种革命性的产品。他很清楚革命性的产品将为公司创造别人无法企及的辉煌，能为公司带来惊人的财富，让一个小公司在最短的时间里一跃而成为最有实力的竞争者，这是他的利器，是苹果计算机公司的利器，帮助他们铲除一个个竞争者和阻碍，没有什么能挡得住他们。同时，这款革命性的产品对社会、对普通人的影响也让他们感到振奋，它让一个数年前还在讨论的概念——“个人计算机”的梦想变成现实，走进了千千万万美国人的生活，仿佛给整个社会装上了一个火箭助推器，让整个社会的科技、知识、财富、文化取得了飞速的发展，从此美国社会开始步入一个新的时代。

AppleⅡ的成功也让乔布斯看到了优秀软件的魔力，它让计算机更贴近日常工作和生活，变得更为实用，帮助人们更有效地处理日常的工作，这从某种意义上意味着创造了一大批新客户，让计算机的商业普及有了强大的推动力。简单、易用、人性化，这些理念开始成为乔布斯的追求，他深知这意味着什么，一旦他从实践中看到了那些能真正产生神奇作用的观念、思想，他就会将其当做宗教信条一样崇拜，他将固执地坚持这些思想，并用来指导自己的工作，指导苹果计算机公司的发展。

4.对先进、完美的产品的狂热追求

AppleⅡ的成功让苹果计算机公司上下非常振奋，人人都在憧憬未来的美好图景，马库拉为苹果计算机公司制订的销售计划超额完成了。此时，作为计算机和电子科技领域里的蓝色巨人，IBM对于苹果计算机公司的AppleⅡ在个人计算机市场上的成功颇为羡慕，一开始他们认为，个人计算机市场还没有形成，在个人计算机应该是什么样的，它应具备什么用途，它是否真能被普通大众所接受等疑虑都还没有确切答案的时候贸然研制个人计算机并将之推向市场确实是存在巨大风险的。为慎重起见，IBM的迟疑是无可厚非的。但当IBM看到了苹果计算机的巨大成功，马上就开始了自己的个人计算机的研制工作，以抢夺由苹果计算机公司开拓的市场。

苹果计算机公司是个人计算机市场当之无愧的开拓者，他们使计算机从一小群使用者的专属工具走向了大众。这要归功于他们的伟大冒险行动，归功于他们对于计算机未来发展趋势的洞察。这也是许多得到风险资金资助的高科技企业的一个相同特征，他们手握一个具有革命性意义的新技术，并确信这一技术及其产品有着广阔的市场需求，然后就动手筹集资金进行冒险。苹果计算机公司的成功当然存在一定的偶然性，但也有必然因素。作为这一冒险行动的重要推动者，马库拉同时也是一个具有敏锐洞察力、对于技术发展趋势判断准确的专家，所以在他带领下的苹果计算机公司的冒险并非纯粹是碰运气。乔布斯看到了马库拉的这种超乎常人的预测能力，他知道马库拉之所以能做到这一点在于他对于电子科技的发展方向有着深入的认识，对于电子科技的现实运用有着丰富的经验。马库拉的这种远见卓识对乔布斯产生了巨大的影响，乔布斯也开始密切关注计算机技术和行业的发展动态。

同时，乔布斯认识到许多需求并非是一开始就存在的，他们需要由企业去创造，只要企业在技术和价格等条件上做到位，就能激活潜在的市场需求，他们要做的就是将所谓的不可能变成可能。正是因为他们将计算机变得更小、能耗更低，并为其开发出简单易用的软件，大幅降低计算机的价格，增加其功能，才使得计算机能够为普通人所利用和接受。

紧接着，苹果计算机公司上马了Apple Ⅲ计划，这是一个专门针对中小型企业的计算机产品，很显然，苹果计算机公司的领导层也希望在商用计算机市场复制其在个人计算机市场的巨大成功。可是Apple Ⅲ却没能让他们如愿，因为Apple Ⅲ难以撼动蓝色巨人IBM在商用机市场上的地位，而且他们在研发中一味追求技术上的先进，忽视了成本控制，使每台Apple Ⅲ的价格达到了惊人的上万美元，这个价格在当时对于中小企业来说是不小的数字，但乔布斯显然并没有接受这个教训，在接下来的丽莎计划中又犯了同样的错误。

AppleⅡ的成功让沃兹成为了整个苹果计算机公司的英雄，因为是他几乎独自一人完成了AppleⅡ的设计，他的才能让苹果计算机公司的所有人都佩服不已，就连乔布斯也不得不承认这一点。像沃兹这样的天才对于公司是无价之宝，只有这样的人才能设计出先进、完美的产品，这样的产品将在市场上具有无可匹敌的超强竞争力。但年轻气盛的乔布斯很快就对这个人人景仰的天才产生了嫉妒，人们对沃兹的赞叹声成了乔布斯的心结，每听到这样的谈论，就感到自己的地位遭受到威胁。是啊，仔细想想，自己对AppleⅡ的成功又作出了什么重要贡献呢？是改变了它的外壳？还是取消了它的风扇？事实上，早期的苹果计算机公司形成了这样的分工——马库拉负责公司的战略方向的把握，而斯科特负责公司的日常运营，技术方面由沃兹负责，乔布斯的分工则显得很不明确，因为他看上去似乎并没有什么特殊的才能，以至于苹果计算机公司的员工们都认为自己是在为马库拉或者斯科特工作，完全不知道乔布斯整天在做什么。无疑，这种现状让乔布斯非常不满，他会偶尔出现在公司，向员工发表一篇措辞激烈的不满演讲。这种可有可无的状况让乔布斯非常受不了，他那暴躁的脾气此时更是难以控制，这一切都与公司的成功紧密相关，在公司刚成立的时候，没有什么权力可言，但AppleⅡ的成功成为苹果计算机公司的转折点，公司已经成为一个顶尖的计算机公司，这时，公司中的职位成了地位、声誉和财富的象征，这对于任何人来说都是一个极大的刺激，更不用说有着极强权力欲和野心的乔布斯了。他不能忍受自己现在毫无权力的状态，不能忍受别人比自己更聪明、更伟大，他要超越别人，掌控一切，赢得比所有人更多的赞扬和崇拜。这种欲望一旦生成，就再也无法被压制下去了，乔布斯对于成功的渴望、对于荣誉的渴望让他坐立不安。他开始想方设法寻求机会去证明自己，证明自己的价值，正如他儿时知道自己被抛弃后要不顾一切地证明自己一样，他要让所有看不起自己的人后悔，让他们对自己刮目相看。

Apple Ⅲ的市场销售一直非常低迷，苹果计算机公司需要开拓新的利润增长点，但他们还没有找到新的项目。这时乔布斯提出了“丽莎”计划。丽莎本是乔布斯跟他的女朋友生的女儿的名字，自从乔布斯知道他的女朋友怀孕之后，就一再要求她打掉肚子里的孩子，因为乔布斯不想和她结婚，更不想现在就抚养一个孩子。可他的女朋友同他一样倔犟，她不顾乔布斯的一再恫吓，坚持生下了这个女孩。但固执的乔布斯拒绝抚养这个孩子。此时，他将自己提出的研制更强大、更先进的计算机的计划称为“丽莎”计划，使所有人都觉得莫名其妙。但这个更强大、更先进的计算机应该如何设计？此时，苹果计算机公司有工程师建议乔布斯到施乐公司位于帕洛阿尔托的研究中心去看看，告诉他在那里或许会找到研发方向。