引言

01　产业互联网：致未来风口的猪飞飞们

自从“雷布斯”说：“在风口上猪都会飞起来！”一时之间发生了两类现象：其一，到处“漏风”，无论是哪个新兴事物无不沾染风口，这般风气一时兴起；其二，出现了一批对号入座的“猪”，均以风口飞猪自居。当然“雷布斯”仍然禅意十足、天机不破，不负责讲清楚到底风口在哪儿，也不说谁是那飞猪。本书斗胆担负起“雷布斯”的责任，在此不仅试图陈明此事，更明确提出如何“兜风”赶上风口的具体理念与方法，其中不足之处请看官们斧正。

何谓风口？有称之为IOT，有称之为工业4.0，不一而足，但在这里叫产业互联网。过去的20年是消费互联网时代，BAT分别改变了人们的信息获取方式、消费方式、人与人的链接方式，充分改变了人们的生活形态，并完成了族群建立、灵性复苏的社会文化普及的历史使命，而三大公司的上市则宣告了一个黄金年代的逝去。

当互联网人文与物质基础完成并达到较高水准时，中国的工业化与信息化融合水平却长期处在低位，两者之间形成的巨大的势能差必然引发山呼海啸般的变革。大数据、云计算、宽带建设、移动终端的发达让中国在移动互联网领域领先全球，快速发展的能源网络、智能物流网络、传感器的物联网形成，更是和移动互联网联手搭建起一座直通天际的巴别塔，为产业互联网时代的到来埋下了伏笔。它的到来并非偶然，而是时代发展的必然。

而不断被颠覆的各个传统领域，更是为新时代的到来掀起了巨浪。互联网金融的各种“宝宝们”颠覆了金融业；八八众筹们颠覆了咨询策划行业；嘀嘀打车颠覆了出租行业；河狸家们颠覆了手艺人服务业。我们所能见的仅是这股浪潮中的几朵浪花。而产业互联网时代带来的变革是全方位的，将会有更多不思进取的前浪会被拍死在沙滩上。因为游戏规则正在改写。

消费互联网时代的核心关键词是流量，在电商模式中，爆款产品是基础，流量获取是核心，订单数量是导向；在社交模式中，优秀体验是基础，用户数量是核心，增值收费是导向；在搜索平台中，信息数据是基础，搜索量是核心，广告收费是导向；在BAT的基础商业模型中，消费互联网时代的眼球经济已直接推高了互联网的流量成本；这也正是BAT格局的核心壁垒，形成了赢家通吃的游戏规则。究其原因：消费互联网时代的主要目标对象是普通消费者（小C），感性消费需要大神的塑造。正如伪球迷看决赛主要是看梅西一样，消费互联网时代，更像是娱乐业与传媒业的结合。

在产业互联网时代，目标对象则成了企业（大B），其理性消费特征使之对大神有着较强的免疫力，大B对于概念并不埋单，而对能提供重度垂直的服务能力却有刚需。腾讯携优势资源杀入企业邮箱领域至今未取得战果；而阿里在企业软件市场开拓受挫，最终选择与软件商合作。

在消费互联网时代考验的是企业概念化炒作能力、内容创作能力、流量转化能力；而在产业互联网时代，考验的将是企业的重度垂直能力、与族群的合谋能力、去营销化＋去中间环节化能力、全流程虚拟化管理能力、众筹能力等。总而言之，消费互联网时代改变了普通消费者的生活方式，而产业互联网时代则要改变企业的价值创造方式。

当许多人认为BAT格局已定，创业机会大门关闭之时，产业互联网时代则宣告中国最好的创业黄金期才刚刚开始。中国仅在航空、电力、医疗、交通、能源这五个领域引入产业互联网化改造，即使仅提高1%的效率，即是一个全新的万亿元级市场，大神已经没落，系统开始崛起，中国各个传统产业将引发一场巨大的变革，将可能诞生一批新的BAT。

风口已到，猪飞飞，你们快来！

由『概念』认识事物起

我讲的不一定是真理，世界上90%的“新知”都源于已有概念，只不过是被不同的人做了不同的解读。我只是希望读者能与我们处于同一个语言频道，以便更好地消化和吸收本书的内容。同时，在这个不确定的时代，欢迎大家抱着探索或怀疑的心态，或许这是我们产生新震荡的开始。

02　重要概念

产业互联网

简单说就是传统产业的互联网化。

成瘾模式

创造令你的客户持久忠诚、持续消费的商业系统逻辑，称为成瘾的商业模式，简称成瘾模式。

成瘾模式是商业模式研究的最新成果，是商业模式创新的最高境界。

成瘾价值

它是由成瘾物（企业的产品或服务）带来的功能性利益或情感性奖赏。

消费互联网

为满足消费者在互联网中的消费需求，应运而生的互联网类型。

成瘾价值主张

包括族群模式、产品模式及伙伴模式，分别描述了企业将向谁提供成瘾价值，提供成瘾价值的载体是什么，与谁一起提供成瘾价值，共三个方面的问题。

成瘾价值传递

企业的产品流及信息流的传递，即企业在向目标族群传递成瘾价值主张的过程中，选择的途径、方式及流动的情况等。

自『观念』成就事物源

成功学创始人拿破仑·希尔说：“世界上一切的财富和一切的成功都始于一个人观念的转变。”问题是有多少人能够顺应时代做出“转变”，毕竟只有行动才能产生成功。

这年头，土豪的危机越来越大，因为小人物逆袭的传奇越来越多，运气固然重要，更重要的是观念的转变——既然不能拼爹，就唯有拼命。

成瘾价值实现

分为实体价值和虚拟价值，从收入模式、成本模式、壁垒模式三个层面进行研究，以获得成瘾价值实现。

族群

一群彼此关联，拥有相同兴趣、爱好及价值观者集合在一起，这就形成了族群。我们常说的粉丝、发烧友及高级俱乐部中的VIP会员组织等，本质上都是族群。

互联网金融

利用互联网技术和移动通信技术等一系列现代信息技术，实现资金融通的一种新型金融模式。

重度垂直

垂直是指在某一个行业或细分市场运营的电子商务网站，不仅能集中展示某一类型的产品和提供更低的价格，更重要的是能提供专业化的服务。所谓重度的含义，指由于在行业内多年深耕，能深入理解所处行业的用户需求及关系，或特指企业重资产的模式。综上所述，重度垂直是指企业在垂直细分领域内，足够专注、专业，运营模式足够“重”。