第2章 网站页面的色彩搭配

本章导读

网站给用户留下第一印象的既不是网站丰富的内容，也不是网站合理的版面布局，而是网站的色彩。色彩对人的视觉效果影响非常明显，色彩的冲击力是最强的，它很容易给用户留下深刻的印象。一个网站设计成功与否，在某种程度上取决于设计者对色彩的运用和搭配。因此，在设计网页时，必须要高度重视色彩的搭配。本章主要讲述网页色彩基本知识和网页色彩搭配技巧。

内容要点

◎ 了解色彩的原理

◎ 熟悉网页色彩三要素

◎ 熟悉各种网页色彩搭配

◎ 掌握常见的网页配色技巧

学习流程

2.1 色彩基础知识

无论平面设计，还是网页设计，色彩永远是最重要的一环。浏览者首先看到的不是优美的版式或美丽的图片，而是整体的色彩。为了能更好地应用色彩来设计网页，先来了解一下色彩的一些基本知识。

2.1.1 色彩的原理

自然界中有许多种色彩，如香蕉是黄色的、天是蓝色的、橘子是橙色的等。色彩五颜六色，千变万化。我们日常见的光，实际由红、绿、蓝3 种波长的光组成，物体经光源照射，吸收和反射不同波长的红、绿、蓝光，经由人的眼睛，传到大脑形成了我们看到的各种颜色，也就是说，物体的颜色就是它们反射的光的颜色。红、绿、蓝3 种波长的光是自然界中所有颜色的基础，光谱中的所有颜色都是由这3种光的不同强度构成。把红、绿、蓝3种色交互重叠，就产生了混合色：青、洋红、黄，如图2-1所示。

2.1.2 色彩的三要素

我国古代把黑、白、玄（偏红的黑）称为“色”，把青、黄、赤称为“彩”，合称“色彩”。现代色彩学也把色彩分为两大类，即无彩色系和有彩色系。无彩色系是指黑和白，只有明度属性；有彩色系有3 个基本特征，分别为色相、纯度和明度，在色彩学上也称它们为色彩的“三要素”或“三属性”。

1.色相

色相指色彩的名称，这是色彩最基本的特征，是一种色彩区别于另一种色彩的最主要的因素。红、橙、黄、绿、蓝、紫等都各自代表一类具体的色相，它们之间的差别属于色相差别。最初的基本色相为红、橙、黄、绿、蓝、紫。在各色中间加上中间色，其头尾色相，按光谱顺序为红、橙红、黄橙、黄、黄绿、绿、绿蓝、蓝绿、蓝、蓝紫、紫、红紫——十二基本色相，如图2-2所示。

2.明度

明度指色彩的明暗程度。明度越高，色彩越亮；明度越低，色彩越暗。色彩的明度变化产生出浓淡差别，这是绘画中用色彩塑造形体、表现空间和体积的重要因素。初学者往往容易将色彩的明度与纯度混淆起来，比如想要画面明亮些，就调粉加白，结果明度是提高了，但色彩纯度却降低了，这就是色彩认识的片面性所致。明度差的色彩更容易调和，如紫色与黄色、暗红与草绿、暗蓝与橙色等。图2-3所示为色彩的明度变化。

3.纯度

纯度指色彩的鲜艳程度，纯度高则色彩鲜亮；纯度低则色彩黯淡，含灰色。颜色中以三原色红、绿、蓝为最高纯度色，而接近黑、白、灰的颜色为低纯度色。凡是靠视觉能够辨认出来的，具有一定色相倾向的颜色都有一定的鲜灰度，而其纯度的高低取决于它含中性色黑、白、灰总量的多少。图2-4所示为色彩的纯度变化。

读者还需要了解以下几个色彩的特性。

● 相近色：色环中相邻的3种颜色，如图2-5所示。相近色的搭配给人的视觉效果舒适而自然，所以相近色在网站设计中极为常用。

● 互补色：色环中相对的两种色彩，如图2-6中的亮绿色与紫色、红色与绿色、蓝色与橙色等。

● 暖色：如图2-7 中的黄色、橙色、红色和紫色等都属于暖色系列。暖色与黑色调和可以达到很好的效果。暖色一般应用于购物类网站、儿童类网站等。

● 冷色：如图2-7 中的绿色、蓝色和蓝紫色等都属于冷色系列。冷色与白色调和可以达到一种很好的效果。冷色一般应用于一些高科技和游戏类网站，主要表达严肃、稳重等效果。

2.2 常见网页色彩搭配分析

色彩与人的心理感觉和情绪有一定的关系，利用这一点可以在设计网页时形成自己独特的色彩效果，给浏览者留下深刻的印象。不同的颜色会给我们不同的心理感受。

2.2.1 红色色彩搭配

红色的色感温暖，性格刚烈而外向，是一种对人刺激性很强的颜色。红色容易引人注意，也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动，它还是一种容易造成人视觉疲劳的颜色。红色在各种媒体中都有广泛的利用，除了具有较佳的明视效果外，更被用来传达有活力、积极、热诚、温暖、前进等含义的企业形象与精神，另外红色也常被用做警告、危险、禁止、防火等标识色。图2-8 所示为红色的色阶。

在网页颜色应用中，纯粹使用红色为主色调的网站相对较少，多用于辅助色、点睛色，达到陪衬、醒目的效果。常见的红色搭配如图2-9所示。

如图2-10所示的网页，在红色中加入少量的黄色，会使其热力强盛，极富动感和喜乐气氛。红色与黑色的搭配在商业设计中，被誉为商业成功色，在网页设计中也比较常见。红黑搭配色，常用于较前卫时尚、娱乐休闲等要求个性的网页中，如图2-11所示的页面，红色通过与灰色、黑色等非彩色搭配使用，可以得到现代且激进的感觉。

2.2.2 黄色色彩搭配

黄色给人的感觉是冷漠、高傲、敏感，具有扩张和不安宁的视觉印象。黄色是各种色彩中最为娇气的，也是有彩色中最明亮的颜色，因此给人留下明亮、辉煌、灿烂、愉快、高贵、柔和的印象，同时又容易引起味觉的条件反射，给人以甜美、香酥感。图2-12所示为黄色的色阶。

黄色是在网页配色中使用最为广泛的颜色之一，黄色和其他颜色配合很活泼，有温暖感，具有快乐、希望、智慧和轻快的个性。黄色有着金色的光芒，有希望与功名等象征意义，黄色也代表着土地、象征着权力，并且还具有神秘的宗教色彩，图2-13所示为常见的黄色搭配。

黄色是明亮的且可以给人甜蜜幸福感觉的颜色，在很多设计作品中，黄色都用来表现喜庆的气氛和富丽的商品。通常在商品网站中，使用黄色与红色搭配渲染热闹气氛，比较适合活泼跳跃、色彩绚丽的配色方案。图2-14所示为黄色与黑色搭配的网页。

2.2.3 蓝色色彩搭配

蓝色给人以沉稳的感觉，且具有深远、永恒、沉静、博大、理智、诚实、寒冷的意象，同时蓝色还能够表现出和平、淡雅、洁净、可靠等。在商业设计中强调科技、商务的企业形象，大多选用蓝色作为标准色，图2-15所示为蓝色的色阶。

蓝色是冷色系最典型的代表色，是网站设计中运用最多的颜色，图2-16所示为常见的蓝色搭配。

蓝色朴实、不张扬，可以衬托那些活跃、具有较强扩张力的色彩，为它们提供一个深远、广博、平静的空间。蓝色还是一种在淡化后仍然能保持较强个性的颜色。在蓝色中分别加入少量的红、黄、黑、橙、白等色，均不会对蓝色的表达效果构成较明显的影响。

蓝色是冷色系典型的代表，而黄、红色是暖色系最典型的代表，冷、暖色系对比度大，较为明快，很容易感染浏览者的情绪，有很强的视觉冲击力。

深蓝色是沉稳且较常用的色调，能给人稳重、冷静、严谨、成熟的心理感受。它主要用于营造安稳、可靠、略带有神秘色彩的氛围。一般用于企业宣传类网站的设计中。图2-17所示为深蓝色的网页。

2.2.4 绿色色彩搭配

在商业设计中，绿色所传达的是清爽、理想、希望、生长的意象，符合服务业、卫生保健业、教育行业、农业的要求。绿色通常与环保意识有关，也经常被联想到有关健康方面的事物，图2-18所示为绿色的色阶。

绿色在黄色和蓝色之间，属于较中庸的颜色，是和平色，偏向自然美，宁静、生机勃勃、宽容，可与多种颜色搭配从而达到和谐的效果，也是网页中使用最为广泛的颜色之一，图2-19所示为常见的绿色搭配。

绿色与人类息息相关，是自然之色，代表了生命与希望，也充满了青春活力，它生机勃勃，象征着生命。它本身具有与自然、健康相关的感觉，所以也经常用于与自然、健康相关的站点，绿色还经常用于一些公司的儿童站点、教育站点或园林旅游网站。图2-20所示为绿色旅游类网页。

2.2.5 紫色色彩搭配

紫色的色彩心理具有创造、谜、忠诚、神秘、稀有等内涵。象征着女性化，代表着高贵和奢华、优雅与魅力，也象征着神秘与庄重、神圣和浪漫。图2-21所示为紫色的色阶。

紫色通常用于以女性为对象或以艺术品介绍为主的站点，但很多大公司的站点中也喜欢使用包含神秘和尊贵高尚色彩的紫色。图2-22所示为常见的紫色搭配。

紫色加入少量的白色，就会成为一种十分优美、柔和的色彩。随着白色的不断加入，也就不断地产生许多层次的淡紫色，可使紫色沉闷的性格消失，变得优雅、娇气，并充满女性魅力。

紫色与粉红色都是非常女性化的颜色，它给人的感觉通常都是浪漫、柔和、华丽、高贵优雅，特别是粉红色更是女性化的代表颜色。不同色调的紫色可以营造非常浓郁的女性化气息，而且在灰色的衬托下，紫色可以显示出更大的魅力。高彩度的紫红色可以表现出超凡的华丽，而低彩度的粉红色可以表现出高雅的气质。如图2-23所示，该页面具有非常强烈的现代感，紫色的色彩配合时尚的卡通，符合该页面主题所要表达的环境，让人容易记住它。

2.2.6 橙色色彩搭配

橙色的波长居于红和黄之间，橙色是十分活泼的光辉色彩，是最暖的色彩。给人以华贵而温暖、兴奋而热烈的感觉，也是令人振奋的颜色。具有健康、富有活力、勇敢自由等象征意义，能给人有庄严、尊贵、神秘等感觉。图2-24所示为橙色的色阶。

橙色是可以通过变换色调营造出不同氛围的典型颜色，它既能表现出青春的活力也能够实现稳重的效果，所以橙色在网页中的使用范围是非常广泛的。橙色适用于视觉要求较高的时尚网站，也常被用于味觉较高的食品网站，是容易引起食欲的颜色。图2-25所示为常见的橙色搭配。

使用了高亮度橙色的网页通常都会给人一种晴朗新鲜的感觉，而通过将浅黄色、黄色、黄绿色等邻近色与橙色搭配使用，通过不同的明度和纯度的变化而得到更为丰富的色阶，通常都能得到非常好的效果。图2-26所示为橙色与黄色等邻近色的搭配网页，视觉上处理得井然有序，整个页面看起来华丽、新鲜充满活力的感觉。

2.2.7 黑色色彩搭配

黑色是一种流行的主要颜色，适合和许多色彩进行搭配。黑色具有高贵、稳重、庄严、坚毅、科技的意象，许多科技网站的用色（如电视、摄影机、音响的色彩）都采用黑色，另外黑色也常用在音乐网站中。图2-27所示为黑色与红色搭配的网页。

2.2.8 灰色色彩搭配

灰色居于黑与白之间，属于中等明度，灰色是色彩中最被动的色彩，受有彩色影响极大，靠邻近的色彩获得生命，灰色靠近鲜艳的暖色，就会显出冷静的品格；若靠近冷色，则变为温和的暖灰色。灰色是视觉中最安静的色彩，有很强的调和对比的作用。

灰色在商业设计中，具有柔和、高雅的意象，属中性色彩，男女皆能接受，所以灰色也是永远流行的主要颜色。在许多的高科技产品中，尤其是和金属材料有关的，几乎都采用灰色来传达高级、科技的形象。使用灰色时，大多利用不同的层次变化组合或搭配其他色彩，才不会产生过于平淡、沉闷、呆板、僵硬的感觉。图2-28所示为灰色的网页。

2.3 网页色彩搭配

网页的色彩是树立网站形象的关键之一，因此在设计网页时，必须要高度重视色彩的搭配。为了能更好地应用色彩来设计网页，下面讲述网页色彩搭配方面的知识。

2.3.1 网页色彩搭配的原则

色彩搭配既是一项技术性工作，同时也是一项艺术性很强的工作，因此在设计网页时除了考虑网站本身的特点外，还要遵循一定的艺术规律，从而设计出色彩鲜明、性格独特的网站。

一个页面使用的色彩尽量不要超过4 种，用太多的色彩会让人没有方向，没有侧重点。当主题色彩确定好以后，在考虑其他配色时，一定要考虑其他配色与主题色的关系，要体现什么样的效果。另外还要考虑哪种因素占主要地位，是色相、亮度还是纯度。

网页色彩搭配的技巧有以下几点。

● 色彩的鲜明性：网页的色彩要鲜明，这样容易引人注目。一个网站的用色必须要有自己独特的风格，这样才能个性鲜明，给浏览者留下深刻的印象，如图2-29所示。

● 色彩的独特性：要有与众不同的色彩，网页的用色必须要有自己独特的风格，这样才能给浏览者留下深刻的印象，如图2-30所示。

● 色彩的艺术性：网站设计也是一种艺术活动，因此必须遵循艺术规律，在考虑到网站本身特点的同时，按照内容决定形式的原则，大胆进行艺术创新，设计出既符合网站要求，又有一定艺术特色的网站。不同色彩会产生不同的联想，选择色彩要和网页的内涵相关联，如图2-31所示。

● 色彩搭配的合理性：网页设计虽然属于平面设计的范畴，但又与其他平面设计不同，它在遵循艺术规律的同时，还考虑人的生理特点，色彩搭配一定要合理，给人一种和谐、愉快的感觉，避免采用纯度很高的单一色彩，这样容易造成视觉疲劳。

● 色彩的合适性：网页的色彩和要表达的内容气氛相适应，如可用粉色体现女性站点的柔性。

● 色彩的联想性：不同的色彩会让人产生不同的联想，例如，看到蓝色想到天空、看到黑色想到黑夜、看到红色想到喜事等，选择色彩要和网页的内涵相关联。

2.3.2 网页色彩搭配方法

一个网站的整体色彩效果取决于主色调，以及前景色与背景色的关系。网站是倾向于冷色或暖色，还是倾向于明朗鲜艳或素雅质朴，这些色彩倾向所形成的不同色调给人们的印象即是网站色彩的总体效果。网站色彩的整体效果取决于网站的主题需要及访问者对色彩的喜好，并以此为依据来决定色彩的选择与搭配。如药品网站的色彩大都为白色、蓝色和绿色等冷色，这是根据人们心理特点决定的。这样的总体色彩效果才能给人一种安全、宁静并可靠的印象，使网站宣传的药品易于被人们接受。如果不考虑网站内容与消费者对色彩的心理反应，仅凭主观想象设计色彩，其结果必定适得其反。

1.网站的主色调

网站的色调一般由多种色彩组成，为了获得统一的整体色彩效果，要根据网站主题和视觉传达要求，选择一种处于支配地位的色彩作为主色，并以此构成画面的整体色彩倾向。其他色彩围绕主色变化，形成以主色为代表的统一的色彩风格。

2.同种色彩搭配

同种色彩搭配是指首先选定一种色彩，然后调整透明度或饱和度，将色彩变淡或加深，产生新的色彩。这样的页面看起来色彩统一，有层次感，如图2-32所示。

3.前景色与背景色的关系

网页画面中既然有反映主题形象的主体色，就必须有衬托前景色的背景色。主体与背景所形成的关系是平面广告设计中主要的对比关系，可用多种柔和、相近的色彩或中间色突出前景色，也可用统一的暗色彩突出较明亮的前景色。背景色明度的高低视前景色的明度而定，一般情况下，前景色彩都比背景色彩更为强烈、明亮且鲜艳。这样既能突出主题形象，又能拉开主体与背景的色彩距离，产生醒目的视觉效果。因此在处理主体与背景色彩关系时，一定要考虑二者之间的适度对比，以达到主题形象突出、色彩效果强烈的目的。

4.色彩均衡

网页的色彩均衡相当重要，因为一个网页中不可能仅使用一种颜色。色彩均衡包括色彩的位置、每种颜色所占的比例及面积等。如鲜艳明亮的色彩面积小一点可以让人感觉舒适，不刺眼，这就是一种均衡的色彩搭配。

5.对比色搭配

一般来说色彩的三原色（红、黄、蓝）最能体现色彩间的差异。色彩的对比强，看起来就有诱惑力，能够起到集中视线的作用，对比色可以突出重点，产生强烈的视觉效果。通过合理使用对比色，能够使网站特色鲜明、重点突出。在设计时一般以一种颜色为主色调，对比色作为点缀，可以起到画龙点睛的作用。