1.5.2 主题突出的原则

视觉设计表达的是一定的意图和要求，有明确的主题，并按照视觉心理规律和形式将主题主动地传达给观赏者，以使主题在适当的环境里被人们及时地理解和接受，从而满足其需求。这就要求视觉设计不但要单纯、简练、清晰和精确，而且在强调艺术性的同时，更应该注重通过独特的风格和强烈的视觉冲击力来鲜明地突出设计主题，如图1-14所示。

图1-14 突出设计主题

根据认知心理学的理论，大多数人在短期记忆中只能同时把握4～7条分类的信息，而对多于7条的分类信息或者不分类的信息则容易产生记忆上的模糊或遗忘，概括起来就是，较小且分类的信息要比较长且不分类的信息更加有效和容易浏览。这个规律蕴含在人们寻找信息和使用信息的实践活动中，它要求视觉设计者的设计活动必须自觉地掌握和遵从。如图1-15所示，页面上的每一类的分类信息都在7条以内，最多也只有7条。

图1-15 页面上的分类信息

网页艺术设计属于视觉设计范畴的一种，其最终目的是达到最佳的主题诉求效果。这种效果的取得，一方面要通过对网页主题思想运用逻辑规律进行条理性处理，使之符合浏览者获取信息的心理需求和逻辑方式，让浏览者快速地理解和吸收；另一方面还要通过对网页构成元素运用艺术的形式美法则进行条理性处理，以更好地营造符合设计目的的视觉环境，突出主题，增强浏览者对网页的注意力，增进对网页内容的理解。只有这两个方面有机地统一，才能实现最佳的主题诉求效果。

优秀的网页设计必然服务于网站的主题，也就是说，什么样的网站应该有什么样的设计。例如，设计类的个人站点与商业站点的性质不同，目的也不同，所以评论的标准也不同。网页艺术设计与网站主题的关系应该是这样的：首先设计是为主题服务的；其次设计是艺术和技术结合的产物，也就是说，即要“美”，又要实现“功能”；最后“美”和“功能”都是为了更好地表达主题。当然，在某些情况下，“功能”就是主题，“美”就是主题。例如，谷歌作为一个搜索引擎，首先要实现“搜索”的“功能”，它的主题就是它的“功能”，如图1-16 所示。而一个个人网站，可以只体现作者的设计思想，或者仅以设计出“美”的网页为目的，它的主题只有美，如图1-17所示。

图1-16 谷歌网站的主题是“功能”

图1-17 个人网站的主题是“美”

只注重主题思想的条理性而忽视网页构成元素空间关系的形式美组合，或者只重视网页形式上的条理而淡化主题思想的逻辑，都将削弱网页主题的最佳诉求效果，难以吸引浏览者的注意力，从而不可避免地出现平庸的网页设计或使网页设计以失败而告终。

一般来说，用户可以通过对网页的空间层次、主从关系、视觉秩序和彼此间逻辑性的把握运用，来达到使网页从形式上获得良好的诱导力，并鲜明地突出诉求主题的目的。