色彩、图形、文字是平面广告设计的三大构成要素，色彩作为视觉化要素之一，它在广告设计中的作用异常重要。简单地说，色彩有两大方面的作用：第一，吸引人的注意力，瞬间抓住人的视觉；第二，真实表现广告对象的面貌，让人产生信服感。在广告中合理运用色彩，可以起到迅速诉诸感觉的作用。
