1.1.1 按广告目的分类

当今社会生活中，广告的最终目的虽然都是广而告之，但是性质是不同的，有的以盈利为目的，有的则是非盈利的。我们把以盈利为目的的广告称为商业广告，如产品销售广告；把不以盈利为目的的广告称为社会广告，如奥运宣传广告。

1. 商业广告

商业广告是指在商品生产和商品流通领域及服务性行业内，为了推销商品或劳务，以获取经济利益为目的的广告，这类广告也称为经济广告，它以获取经济利益为最终目的，是广告中比例最大的一类。

商业广告的内容非常广泛，生产资料、生活资料、劳务和服务等方面的信息都可以涵盖其中。广告的最终目的是推销商品和服务，从而获取经济利益。商业广告的宣传对象是广大消费群体，如图1-1所示分别是招生广告与汽车广告，它们都属于商业广告。

图1-1 招生广告与汽车广告

商业广告是通过付费的形式在报刊、杂志、电视、广播或公共设施与场所向大众进行传播，这种信息的传播是有偿的，需要广告主向媒体付费。

2. 社会广告

社会广告不以盈利为目的，因此又称为非盈利性广告，主要包括以下几个方面：

文化广告：指提供文化教育、科学技术、文学艺术、新闻出版、广播电视等文化信息的广告，如：体育比赛招贴、文艺演出招贴、艺术展览招贴、招生宣传材料等。如图1-2所示分别为帆船赛海报与设计节海报。

图1-2 帆船赛海报与设计节海报

个人广告：如寻人启事、征婚启事、挂失、招领等。

公益广告：是指提供社会福利、社会服务、道德宣传等社会公益事业信息的广告，如图1-3所示为爱心广告与环保广告。

图1-3 爱心广告与环保广告