1.2.2 色彩的情感

只所以说色彩是平面广告设计的三大要素之首，是因为色彩对人类的心理产生强烈的影响，不同颜色、不同色调能引起人们不同的情感反应。了解这方面的知识，有助于我们在设计广告作品时正确地把握与运用色彩。

1. 红色

具体联想：太阳、火、鲜血、红旗、辣椒……

积极情感：喜庆、兴奋、激情、热烈、力量、革命、活力、斗志等

消极情感：残酷、暴力、血腥、凶杀、危险等

2. 橙色

具体联想：桔子、秋叶、灯光、沙土……

积极情感：成熟、甜蜜、快乐、辉煌、温暖、幸福、喜悦、健康等

消极情感：灰心、没落、昏庸、迷惑、冲动等

3. 黄色

具体联想：月亮、黄金、柠檬、香蕉、向日葵、枯叶……

积极情感：快乐、光明、希望、富贵、纯真、丰收、华丽、权势等

消极情感：妒嫉、卑贱、无耻、反动、颓废、色情等

4. 绿色

具体联想：大地、嫩草、树叶、庄稼、春天、……

积极情感：和平、放松、真诚、慷慨、生命、青春、希望、清爽、新生等

消极情感：平庸、自私、悲哀、俗庸等

5. 蓝色

具体联想：大海、天空、水……

积极情感：深邃、博大、宽广、冷静、沉思、纯洁、理想、科技等

消极情感：保守、冷酷、悲观、孤独等

6. 紫色

具体联想：葡萄、夜空、礼服、茄子……

积极情感：浪漫、梦幻、含蓄、妩媚、高贵、庄重等

消极情感：痛苦、厌恶、消极、堕落、压抑等

7. 白色

具体联想：云、雪、白纸、天鹅……

积极情感：纯洁、光明、干净、空白、高尚、无私、雅致、轻盈等

消极情感：哀伤、不祥、恐怖等

8. 黑色

具体联想：夜晚、黑发、煤炭、墨……

积极情感：严肃、力量、刚正、神秘、充实、毅力等

消极情感：阴森、荒凉、恐怖、死亡、悲哀等

9. 灰色

具体联想：水泥、阴天、鼠……

积极情感：柔和、独立、平凡、谦逊、沉稳、自省等

消极情感：孤独、绝望、消极等

了解色彩的情感与心理影响，对于设计平面广告作品大有帮助。例如，食品广告或包装可以采用橙色，代表甜蜜与成熟，让人产生食欲；牙膏广告可以采用绿色，让人产生清淡、凉爽、舒畅的感受；在高科技产品的广告、包装或展示设计中，则可以采用蓝色，因为它代表科技；而礼品、化装品、内衣等产品的广告或包装则多采用紫色系列，因为它代表浪漫、妩媚、含蓄。

当然，这仅仅是色彩运用的一个方面，在设计平面广告时，还要根据主题与视觉要求合理搭配颜色，在设计时要运用色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、色相调和、面积调和、明度调和等技术手法，处理好主体色与辅助色、主体色与背景色的关系，达到广告主题突出，色彩效果强烈的目的。