前言

这一切都是因为SEO。

2006年4月，我开始写“SEO每天一贴”博客。开始写时没有什么特别的目的，只是想记录、分享自己的一点SEO心得。从2003年起我就以网络为生，主要就是靠SEO推广网站。国外SEO人员写博客、分享经验很普遍，所以我就想把自己了解的一些知识、经验写下来。说实话，那时候对国内SEO行业一无所知。后来我了解到，2006年时国内很少有人公开分享SEO技巧。也许正因如此，“SEO每天一贴”很快成为国内被引用、转载和抄袭最多、最受欢迎的SEO博客。

2006年6月，Robin、小鹏、石头和我，四个没见过面的SEO爱好者，共同发起成立SEO研究团队“点石互动”，掀起国内研究、分享SEO的热潮。

今天，点石论坛已经没有了当初的热闹，我的博客因为写书而停写很久了，被我们传染而开始写SEO博客的人也大多停止更新了。但回想过去几年，可以清楚地看到，SEO从一个大家热烈讨论的话题变成所有网站的基本要求，喧嚣过去，SEO观念已深入到所有做网站的人的脑海里。

在博客上分享SEO毕竟不可能很系统、详细，很多人希望我写一本SEO书。本来我觉得SEO内容网上已经很多了，而且搜索行业变化太快，信息容易过时，所以出版社找我写书时，我写出了《网络营销实战密码》，而不是一本SEO书。但几个原因促使我还是写了这本《SEO实战密码——60天网站流量提高20倍》。

首先，虽然SEO概念普及了，但在很多人眼里，SEO和作弊、欺骗是一回事儿。这是对SEO的极大误解。写一本书，详细介绍健康的、正规的白帽SEO，才能让更多的人知道什么是真正的SEO。

其次，我在出版上一本书《网络营销实战密码》时一再强调，那不是一本SEO书，但还是有很多读者抱怨SEO内容太少，可能大家印象里Zac这个名字和SEO联系太深了。写这本专门讨论SEO的书，也是为了弥补上一本书给读者带来的缺憾。

再次，搜索和SEO行业变化是很快，但SEO的很多原则并没什么变化，甚至可以说，五六年来，SEO基本思路和方法都没有本质变化。这使我确信，现在写出来的SEO原则和大部分技巧在未来几年不会过时。新工具、新技巧可以在博客里和本书再版时更新。

最后，看过几本SEO书及网上很多新手的反馈意见后觉得，一些刚开始学SEO的人需要一个手把手示范的过程。小范围单独指导是个方法，但无法扩展，要对更多人有益，还是得靠书籍。所以本书包含了一个非常详细、篇幅近6万字的真实案例。这是本书独特的地方，在其他地方还没有见到过这样的案例。

本书详细、系统地介绍了正规、有效的SEO实战技术，包括关键词研究、网站架构优化、页面优化、外链建设、效果监测及策略修正，以及作弊与惩罚、排名因素列表等专题。

第1章简单讨论为什么要做SEO。

第2章介绍搜索引擎工作原理，为深入了解SEO打下良好基础。

第3章讨论竞争研究，包括对关键词、竞争对手及自己网站的深入研究。

第4、5两章介绍站内优化，包括网站结构和页面优化。

第6章探讨外部链接建设。

第7章介绍SEO效果监测及策略调整。

第8章介绍SEO作弊及搜索引擎惩罚。

第9、10两章讨论不好归类的一些专题，包括SEO观念、垂直搜索的排名等。

第11章介绍常用的SEO工具。

第12章简单讨论SEO项目管理中需要注意的问题。

第13章是Google和百度排名因素调查及列表，供SEO人员快速参考。

第14章是一个详细的正在进行中的真实案例。

附录是SEO术语。

我相信这本书不仅对需要做SEO的人有帮助，如个人站长、公司SEO或网络营销人员、SEO服务公司人员，对所有与网站有关的人都有参考价值，如网站设计人员、程序员、大专院校网络营销和电子商务专业学生、网络公司技术和营销团队、传统商业公司电子商务团队等，因为SEO已经是对所有网站的基本要求。

读者可以访问实战密码系列书专用网站http://www.zaccode.com，分享SEO心得，提出问题，交流SEO技巧。

感谢Google反垃圾组负责人Matt Cutts为本书写序，以及中日韩文反垃圾组负责人朱建飞的热情帮助。

感谢电子工业出版社李冰等编辑对本书进度一拖再拖的理解，以及在写书过程中的所有支持。

感谢很多SEO同行一直以来无私与我分享案例、数据、发现。感谢读者和SEO爱好者们在我写书过程中的精神支持，你们的询问、鼓励、耐心在我一年多的写作时间中一直陪伴着我。

最后，感谢家人的支持、理解，尤其感谢我太太，在照顾我生活的同时还要帮我整理所有书稿。

作者

2010年10月8日