1.2 风靡网络的开心网是如何炼制的

自从2008年5月，开心网的爆发式增长引起了包括校内网在内的很多SNS企业的注意，并开始研究开心网的产品。而研究发现，开心网的成功在于其走了一条不寻常的路。正是因为找到了成功的引爆点，才使得开心网成为很多白领阶层的首选。

1.2.1 开心网的引爆点

开心网的成功在很大程度上要拜社区游戏（Social Game）所赐。开心网刚刚运营时推出的第一个社区游戏是“买卖朋友”。这款游戏在当时几乎吸引了所有用户的眼球。接下来，开心网又推出了另外一款杀手锏游戏：争车位。该游戏风靡程度不亚于“买卖朋友”，至今未衰。

实际上，这两款游戏的原型就是Facebook开放平台上非常流行的两款游戏：Friends For Sale！和Parking Wars。2007年5月，Facebook开放平台以后，随即出现了Friends For Sale！和Parking Wars等深受用户欢迎的游戏。然后，几个月后，开心网的创业团队发现了这种以趣味游戏为引爆点的“捷径”，这一“捷径”让开心网成为国内互联网史上用户数增长最快的网站之一，这也是最成功的社会营销案例之一。

开心网可以通过好友之间的邀请、实名制的好友关系，让用户在游戏的过程中轻松维护与朋友之间的关系。“今天你开心了吗？”“你成为我的奴隶了”“你的车停在我家了，已经给你贴条了”……已成为好友间的问候语。而“回家收菜去”“明天要早点去偷菜”“回去挪车去”已成为好友间的告别语。如今，似乎不玩开心网的人已经落伍了。

1.2.2 开心网的主要功能

开心网自从推出“买卖朋友”和“争车位”游戏后，又推出了很多其他的功能，例如，照片、日记、礼物、偷菜等。开心网的主页面如图1.1所示。

图1.1 开心网（kaixin001）的主页面

自从kaixin001火了之后，在网络上又出现了很多模仿者。有些模仿都甚至做得比kaixin001更吸引人，例如，笔者经常见到周围的人玩kaixin，如图1.2所示。

图1.2 kaixin的主页

从功能上看，kaixin要比kaixin001强一些，主要功能包括日志、相册、分享、礼物、开心农场等，甚至还提供了开放API接口。在这些功能中最火的当属开心农场，如图1.3所示。

图1.3 开心农场