Chapter 1 视觉传达原理

001 什么是好的设计

当我们看到一件优秀的设计作品时，常常会感叹：“设计得真好。”可是我们能真正说出什么样的设计才称得上是好的设计吗？好的设计有什么样的因素构成和评判标准？根据时间、地域、受众等因素的不同而不同，没有一个设计会被所有的人认可。但作为好的设计应该都具有一些共同的特征。

idea 设计的最终目的是加强信息传达的效果，引起受众的消费欲或参与行动。

好的设计要具备策略性

好的设计要具备策略性。有了合理策略，才能确定良好的主题从而构思出创意点。通过设计策略推测出企业外部环境当中的有利条件、不利条件以及威胁，再分析竞争对手的长处、短处与实施策略，两相对照，综合考虑制定能在竞争中取得胜利的战略。没有策略的创意是为创意而创意，等于没有创意。

好的设计要有好创意

创意是设计的灵魂。好的创意能够引人注意，使人产生对商品的兴趣，降低心理防御，从而更易接受信息的传递，是增加消费者对广告关注度的基本动力，创意的重要性不言而寓。

好的设计要有好的职能

好的设计必须有效地履行应有的职能，具备高效率。低效率的设计很有可能会造成严重的后果。例如，包装设计必须首先起到保护商品不受外力损坏的职能，如果连最基本的要求都无法达到，就不能称之为好的设计，而是失败的设计。

好的设计要有完美的视觉呈现

完美的视觉呈现并不仅仅指视觉上的美感，如果只按照这一标准进行视觉执行，很可能走入误区，而纯粹追求视觉效果的美观和刺激。完美的视觉呈现需要与主题内容和宣传目的进行结合，以信息的传达为宗旨，再通过美观的视觉效果呈现出来。

好的设计能够引起情感共鸣

好设计能够还原事物本质，并强调对人的关注。以人为本，通过对受众心理的深入分析，制作出能引起情感共鸣的设计。这样的设计往往更容易引起人的关注度，从而达到信息传达的新高度。

TIP

除了上述的基本要素之外，某些工业设计或包装设计还具备了可持续性利用棕色画纸做成的漫画音箱，实用并且有趣。的品质，随着人类社会的不断进步，环保意识越发强烈。能够对环境产生积极影响的设计成为人们思考的新方向。在设计上强调可持续概念可以弥补设计上的其他不足，并达到加分的效果。这样的设计是负责任的、高效的、值得尊敬的。

这是Club Med旅行俱乐部的招贴设计，以人物面部的特写作为主要素材，通过对草帽的巧妙处理衬托出快乐旅游的主题，给人非常愉悦、美好的印象，引起心理上的共鸣，从而达到吸引游客的目的。

这是HONDA汽车的宣传招贴设计，以红色为基调色，给人激情四射的第一印象，倾斜构图完美诠释了汽车的前进动力和驾驶快感，给人非常刺激的初学感觉，再加上简单的宣传性文字即可。