四、网络软文与SEM合力见证奇迹
1)除了关键词网络软文还要带什么
网络软文要想对SEM做出卓越贡献,除了以上谈到的软文中要嵌入关键词,还要考虑插入图片。青泉软文营销机构在实践中的经验是,如果是发布到全国门户网站的软文,带上两张图片已经不错了。如果是发布到地方门户和小站的,则不受此限。建议配三张图片,因为图片太多会导致阅读文字的概率下降。如果是发布到论坛和博客的软文,除非是以图片为主、文字为辅的软文,也不建议配图太多。
软文中的配图一定要与文章内容相关,配图中如果有肖像的要特别注意是否会引起侵犯肖像权的情况,图片中是否有将人物切割开的东西,图片内容尽量不涉及政治、宗教内容。图片要清晰,图片不要太大。图片下面要加上图片说明。配上图片的软文在百度检索的时候相当于有了一次免费硬广的机会。如果点击打开,又有了二次硬广宣传的机会。如果一篇软文中配图多了,百度抓取的概率反而会大大降低。
微信改变世界软文中插入的图片检索效果
如果是推广网站的网络软文,最后千万不能忘记插入超链接,这个超链接极有可能直接成为网站流量的入口。超链接一定要选择关键词,而且不能把超链接选为文章标题和小标题。一篇软文即使是投放到博客、论坛的,建议超链接也不要超过3个,最好超链接放在最后。
2)网络软文与SEM如何合力
说到底,这两者之间就是一个配合的问题。因为目标基本一致,都是为了搜索引擎收录,都是为了网络营销效果的实现。网络软文做优化可以按照SEO的方法去操作,这里重点谈一下如何与竞价排名的配合。
根据百度竞价关键词的投放,统计一下点击量多的时段和成交的比例,找出点击量大但是成交比例低的时段。这一时段就是投放网络门户软文的时间。确定好关键词,围绕关键词撰写一系列的文章,注意一定要在百度网页格式下收录好的网站投放,因为百度推广是在网页检索形式下,必须与此对应。如果软文发布到新闻收录好的网站对于SEM来讲贡献就小多了。网站大小没有关系,只要百度网页格式下收录好。网页收录格式如下图所示。
如下图所示,在网页格式下搜索“网络营销”,不管百度首页上面有多少推广,百度右侧有多少推广信息,在下面关键词的最新相关信息中出现的就是软文。如图所示的第二条,“北大青鸟昌平网络营销师为大学生带来的就业巨变”就很可能是一篇软文。
网页格式下百度“网络营销”的效果
最后还有一点要补充说明一下,就是投放的数量不需要太多,要保持投放的频度,这就需要多撰写软文,不能简单地更换标题了事,毕竟百度对于原创文章的判断还是比较精准的。换了标题不换内容,也能收录几次,超过3次基本没有可能在如上图所示位置出现了。如果投放了,没有出现岂不是白白耗费了财力,有这个时间还不如多写几篇原创文章效果好。
近年来,网络软文和SEM合力典型的案例很多,一般除了铺天盖地地打广告之外,还会炮制大量网络软文与百度竞价排名相互补充,以使其产品销售火爆。