1.7 成功案例—女孩网上卖珠宝，月入4万美元

李勤建在网上做珠宝生意，主营珍珠，旺季的月销售额能达到4万美元，利润丰厚。这位25岁女孩的事业实在让人羡慕。她看起来还像一个学生，不太善言辞。2004年，她的手下已经有六七名员工。

互联网是李勤建这样的年轻人成功的一个全新舞台。他们的生活自由而又充满梦想。她这种老板身份和一般人所认知的传统公司的老板有很大的不同，其生意看起来更简单单纯，不需要应酬，无须太大的资本，更多的是依赖技术和头脑。

偶然的机会

1999年，20岁的李勤建从湖北宜昌来到北京。虽然北京的就业机会相对来说更多一些，但对于学习林业专业的李勤建来说，想找一份固定、有丰厚收入的工作并不是很容易。当时正值电子商务兴起的热潮，李勤建的第一份工作把她的人生带入了一个完全不同的轨道。

李勤建进入一家在网上教授电子商务的公司，负责一些后台的工作，例如，安排课程、统计学员、收取费用以及做培训的辅助工作等。李勤建就这样开始接触互联网了。到了2001年冬天，随着网络泡沫的破灭，电子商务的概念也已经普及，花钱来上课学习电子商务概念的学员越来越少，这家公司和其他数以千计的互联网公司一样面临倒闭。公司的股东之一，也是专门教授电子商务课程的老师盘下了这家公司，带着李勤建在内的几个学生开始尝试真正地在网上做交易。

李勤建因此开始学习通过eBay向全世界销售中国的产品。公司一开始建立了三个账号，销售产品主要有三大类：中国地毯、珠宝首饰和旧钟表。2001年在eBay上销售中国特色产品的人还不多，生意也比较好做，利润较高。负责珠宝业务的李勤建渐渐从中学到了很多网上销售的技巧。“其实电子商务的介入非常简单，首先要在eBay上注册，任何人都可以注册；其次eBay需要对你的身份进行认证，你需要办一张国际的信用卡—VISA卡，里面有几百美元就可以了，门槛很低。但是现在的网上销售已经不像前几年，竞争已经非常激烈，要想做好，首先产品要具有别人没有的优势，同类的产品要少，同时产品要适合在网上销售，价格也要非常有优势。”

单飞

由于进入的门槛低，干了两年后李勤建思考着，是不是可以自己做老板？

2003年6月，正当李勤建反复思考着如果自己单干需要做的准备时，她的一个好朋友也有此意。这位好朋友是李勤建以前的一个同事，专门负责跟供货商打交道，两人一拍即合，成立了公司。

她们吸取了以前公司经营中的一些经验和教训。网上竞争日益激烈，以前李勤建所在的公司货物批量没有做到足够大，价格没有什么优势。没有自己的产品，没有设计师，取货不方便，还要经过代理渠道的层层盘剥，去掉税款，利润已经非常小了。

她们把公司的地址选在了虹桥市场旁边，这一带是北京有名的海产品以及珍珠首饰集散地，北京的很多外国人都喜欢来这里买东西。她们与一家固定的首饰厂家建立了联系，依托厂家的产品质量保证，而取货只需要下趟楼就可以了。现在，这家厂商50%的产品销量都是由李勤建她们在网络上完成的。珠宝首饰的销售需要一定的专业知识，如鉴定。当然珍珠的认定比较直观简单，李勤建笑称“我自己就可以了”。但很多珠宝进货就有较大的风险。与正规的厂家保持稳定关系后，李勤建把这方面的风险转嫁到了厂家身上。另外，欧洲的珠宝市场对设计非常看重，一些普通的材料可能因为设计而变得身价很高。除了厂家的设计外，现在李勤建手下也有一些心灵手巧的小姑娘负责设计和制作。在李勤建的办公室中，宽大的桌子上一半是电脑，一半堆满了各种珍珠宝石材料，一些年轻的小姑娘正在按顾客的要求赶制。

虹桥附近的珍珠集散市场只有李勤建一家通过eBay、阿里巴巴以及自己的网站销售珠宝。另外还有一家建有自己的网站，以方便固定客户查询和订货。李勤建最喜欢说的一句话是网络的能量是无极限的。

“我们眼前的计划是多参加一些国外的珠宝展。下一步打算在国外开设分公司，有自己的店面，然后发展更多的代理商。我招聘了两个英语好的小姑娘，专门在网上搜索国外珠宝供应商的名录，希望和他们取得联系，因为现在国外的很多珠宝商也都是从中国进货。”李勤建有着更大的理想。

网络上的生财技巧

李勤建的生活看起来很惬意，有自己的店，时间自由，似乎也不需要花太多的精力。不过她却说自己是“天生的劳碌命”，因为她的梦想不仅仅是每月挣几万块钱那么简单。“互联网的信息量真是太大了，机会也很多，如果你想做，永远都做不完。我的生活方式也并不像想象得那么轻松。要不停地更换新产品、拍图片、写产品描述、搜索供应商、在网络上做广告，这都要花去很多时间。做久了以后你能渐渐明白一些细节性的技巧，比如上货的时间很重要，要利用国外的时差，和国内其他竞争对手拉开差距；价格上要拉开档次，货品的定价哪些是不挣钱，为了吸引客户的，哪些是挣钱的，都要算清楚；再比如节日促销，哪些是适合做礼物送人的，选择什么样的包装吸引顾客，都很重要。”

往国外卖东西，最害怕的是不知道什么原因被海关扣货。有一次，一位客户订了一条珍珠项链，想作为生日礼物送给自己的妈妈，可是日期快到了一直没有收到货。客户非常生气，发来邮件质问。李勤建虽然不知道是什么原因，但马上快递了另一条项链给客户。后来才知道是海关扣留物品进行检查，过了几天客户收到了两条项链，非常感动，然后把其中一条原封不动地寄了回来，并且还成了李勤建的老客户。李勤建承认自己的生意做得非常顺。她说eBay上都有相应的游戏规则，只要详细了解并遵守，风险并不是很大。

现在，像李勤建这样毕业后并不靠打工挣钱，而是通过网络做生意的年轻人不在少数，甚至有很多是在校的学生。他们中的很多人每个月挣到一两万元并不困难。李勤建也同意，说：“确实，对于我来说，我觉得挣到这个数目太容易了。”