1.1为什么要在网上购物与开店

实例1 什么是网上购物

自从互联网在我国快速发展起来后，就为网上购物提供了很好的平台，现在，网上购物已经迅速成为一种时尚、一种不可阻挡的潮流，甚至是相当一部分人群固定的生活方式。那么，什么是网上购物呢？对于非专业人来说，这还是一个很模糊的概念。

所谓“网购”，顾名思义，就是网上购物，即逛街、挑选、购买、议价、付款等都通过网络实现，最终达成买卖交易的目的。快捷便利的网上购物让你足不出门，就可以享受逛街的乐趣，只要一台电脑、一根网线就可以实现，琳琅满目的商品尽收眼底，轻轻单击鼠标，从“逛街”到购物付款，轻松搞定！而后你只需静待商品上门。这就是E时代的产物——网购，用一个中国字来形容这一时尚新潮生活方式的感觉，“易”是最形象不过的。如图1-1所示为典型的购物网站——当当网。

简单地说，网上购物就是改变传统的购物方式，利用网络直接购买自己所需要的商品或者享受某种服务。从专业上讲，它是交易双方从洽谈、签约到货款支付、交货通知等整个交易流程都通过Internet、Web和购物界面完成的一种新型购物方式（属于B2C模式），是电子商务的一个重要组成部分。如图1-2所示为在淘宝购物流程。

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实例2为什么要在网上购物

网上购物如此受欢迎，那么网上购物的优势具体体现在哪里呢？以下就分别从消费者、商家以及市场的角度来进行分析。

1.从消费者角度来说

第一，可以在家“逛商店”，订货不受时间的限制。

第二，可以获得大量的商品信息，可以买到市场没有的商品。

第三，与传统的现金支付相比，在做好安全防范的情况下，网上支付更加安全，可以避免现金丢失或遭到抢劫等意外事故的发生。

第四，从订货、买货到货物上门，整个流程消费者无须亲临现场，既省时又省力。

第五，由于网上商品省去租店面、雇员工及储存保管等一系列费用，所以成本较低，其商品价格较一般商场的同类商品相比更便宜。

2.从商家角度来说

第一，由于网上销售没有库存压力，经营成本低，经营规模不受场地限制。

第二，通过互联网对市场信息的及时反馈，适时调整经营战略，可以提高企业的经济效益和参与国际竞争的能力。

3.对于整个市场经济来说

网上购物这种新型的购物模式可在更大的范围内、更多的层面上以更高的效率实现资源配置。

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实例3 什么是网上开店

网上开店是一种在互联网时代的背景下诞生的新销售方式，具体来说，就是经营者在互联网上注册一个虚拟网上商店并出售商品。

经营者将待售商品的信息以图片和文字的形式发布到网页上，对商品感兴趣的浏览者通过网上或网下的支付方式向经营者付款，经营者通过邮寄、快递等方式将商品实物发送给购买者。相比传统的商业模式，网上开店投入不大，经营方式灵活，可以为经营者提供不错的利润空间，现在越来越多的人都开始选择这种方式进行经营。如图1-3所示为在淘宝网开设网店的流程。

实例4 为什么要在网上开店

网上开店是一种风险很小却大有前途的创业方式。据《中国互联网调查报告》显示，中国网民的规模继续呈现持续快速增长的趋势。2009年上半年，中国经济虽受金融危机影响，但C2C电子商务却逆势而上行，增长率高达97.9%，交易规模达到812.3亿元，可见在金融危机环境下，个人更倾向于选择网上购物。2009年上半年我国网民规模已突破3亿，依然保持着快速增长的势头，领跑全球互联网。在这个庞大的群体中，有超过一半的人在最近一年中通过互联网购买过商品或服务。可以想象，在这个大背景下投身网上开店，真可谓“赶早不如赶巧”。

与实体店对比，网店的优势是显而易见的。

第一，因为网络连接全世界，所以网店的商品更容易销售。网店几乎不要资金投入，你只要有网页发布信息就可以。网店是虚拟商店，无须仓库等类似的存储空间，可免去昂贵的店面租金。

第二，网店的资源充足且容易组织。你可以销售本企业或自己的商品，可以销售其他企业或他人的商品，也可以到市场上去找寻商品，甚至可以销售你周围商品店里的商品。

第三，网店可以节约人手和时间，不需要自己站柜台，也不需要雇请店员，只需要抽空上网看看订单就可以了。

第四，网店的适应性广。企业、家庭、个人等都可以开网店，个人在工作之余也可以开个网店来赚钱。

第五，网店的成本低、收益大，是一个可以全面展现自我的广阔舞台。

第六，我们通过图表对比的方式来看看实体店与网店的异同点，如表1-1所示。