第二节 色彩的品牌与传播

1.色彩能够吸引观者对品牌的注意力

2.色彩能够抓住观者对品牌的注意力

3.色彩能够起到传达、记忆信息的作用

色彩构成的定义即两个以上的色彩单元，按照一定的原则进行重新搭配和组合，构成新的色彩关系。而色彩构成又分为绘画用色和设计用色，它们都有各自的搭配特点。绘画用色因为要表现真实的画面感和质感，所以就侧重利用多色彩、明度、纯度等级高的搭配；而设计用色与绘画用色相反，画面整体设计感的简练不得不使设计用色在搭配方面所需的色彩数量、明度、纯度等级降低。

色彩的作用有以下几点：

1. 色彩能够吸引观者的注意力。“我们每天都生活在多姿多彩的生活当中”。这句话就充分说明我们在日常生活中时刻都接触到各种色彩，街道房屋、花草树木、商品的包装、行人的服装等。运用色彩的目的就是要吸引我们对事物的注意力，从而使我们进一步关注该事物。

2. 色彩能够抓住观者的注意力。色彩的设计与绘画从多方面影响着人们的生活。单色设计或者多彩设计都能比黑白搭配更具有吸引力，更能抓住观者的注意力。在色彩设计之前，要认真考虑哪一种色彩更能与设计作品融为一体，从而更能在市场同类中脱颖而出。

3. 色彩能够起到传达、记忆信息的作用。色彩的作用是设计领域里最直接、最迅速的表现，不同的颜色能够引起人们不同的视觉联想，甚至可以引发一系列感官的感受。色彩对尺寸、形状、距离、重量等设计因素都有影响，所以在色彩设计之前一定要把握作品与色彩的匹配度是否能够突出作品的特征。