第一篇 产品认识重建--了解家电产品

第1章 绪论

1.1 研究背景

家电行业的快速发展，使得中国正在以大国地位跻身全球家电市场。从整体上看，这得益于两方面的因素。

首先，从国内市场看，GDP较快的发展速度，有利于耐用消费品市场增长；房地产业保持较高的稳定发展速度，有利于家用电器销售；国家推行城镇化有利于家电产品增长；富农政策逐步生效，农村市场开始启动；可持续发展战略实施节能产品标准，促进了家电产品的更新。

其次，从国际市场看，家电作为家庭必需品需求稳定，全球市场稳定增长；跨国公司原产地转移，中国产业规模扩张；价格导向为中国的产品带来了良好的机遇。中国的家电产品在全球贸易中的比重持续提升，正在成为世界家电大国。

但同时也存在着许多国际上的不利因素：

2011年年初遭遇日本大地震与核泄漏事件，下半年遭遇美债和欧债危机，大宗原材料价格波动较大；国内人民币升值、信贷紧缩、房地产市场低迷、市场增幅趋缓、成本压力上升，企业面临着极为复杂的经济形势。

下面是对2011年中国家电行业产值和景气指数的分析：

2011年10月，我国家用电力器具制造行业工业总产值增势较上月继续回落。1～10月，我国家用电力器具制造行业累计完成工业总产值9302.08亿元，同比增长23%，增速比2010年同期增速下降9.2个百分点；1～10月，我国家用电力器具制造行业累计完成工业销售产值8907.56亿元，同比增长22.98%，累计产销率95.8%，比上月累计产销率回落了0.1个百分点；1～10月，家用电力器具制造行业累计完成出口交货值2512.11亿元，同比增长16.78%。

从主要子行业产值和销售产值来看：家用制冷电器具制造业1～10月累计完成产值2127.61亿元，同比增长16%，较上年同期增速下降13.5个百分点，累计完成工业销售产值2065.79亿元，同比增长16.34%；家用空气调节器制造业1～10月累计完成产值3354.53亿元，同比增长30.8%，较上年同期增速下降6个百分点，累计完成工业销售产值3172.33亿元，同比增长32.51%；家用厨房电器具制造业1～10月累计完成产值1349.65亿元，同比增长14.4%，较上年同期增速下降17.7个百分点，累计完成工业销售产值1278.11亿元，同比增长11.6%。

从2011年前10个月的统计数据来看，今年以来，家电生产、销售增速放缓，下半年更为明显。过去几年，中国实施的拉动内需政策对家电业应对国际金融危机发挥了重要作用，政策在一定时期内促进了消费，但也透支了一部分未来的购买力。家电下乡政策的实施使农村家庭家电普及走上快车道，在持续几年普及率大幅上升后，今年的上升速度趋于平缓。同时，受房地产政策影响，城市家电市场增长不尽如人意。

随着家电下乡首批试点、空调器节能惠民工程及家电以旧换新等拉动内需政策的推出，经过前两年快速增长的家电业，开始步入平稳增长期。

1．景气指数：继续回落

2011年四季度，中经家电产业景气指数为99.0点（2004年增长水平=100），较上季度回落0.2点，是2011年一季度达到近期高点后连续3个季度逐季回落，但当前景气度仍处于近十年的平均水平，整体运行仍处于正常状态。

进一步剔除随机因素后，中经家电产业景气指数较上季度也有所回落（见中经家电产业景气走势图中的蓝色曲线），且呈加速势头，已连续5个季度处于回落态势，表明随着家电下乡、以旧换新等政策的拉动效应逐步减弱，加上世界经济复苏步伐放缓，家电产品的内、外需随之趋弱（见图1.1）。

四季度，家电业增速放缓，景气指数回落，主要原因有3个方面：

① 有关政策在很大程度上促进了消费，但也透支了一部分未来的购买力。随着政策的推出或逐步推出，家电业在理性回归后进入平稳增长阶段。

② 欧美经济形势低迷，需求减弱，继续对家电出口产生较大影响。

③ 国家加大对房地产市场调控力度，商品房成交量萎缩，导致城市市场家电销售不尽如人意，尽管保障房加快建设，但投放仍需时日。因此，购房需求减少直接影响到家电需求量的扩张。

构成中经家电产业景气指数的主要指标（仅剔除季节因素，保留随机因素）——家电行业税金总额同比增速有所加快；家电行业产品销售收入、利润总额、固定资产投资、从业人员和出口等指标同比增速均有所放缓（见表1.1）。

目前，家电行业已逐步从政策驱动向市场驱动转变，从发展趋势看，2012年家电行业发展由于受国内外经济形势变化，以及有关宏观调控政策等因素的影响，家电产销指标难以有更突出的表现，但由于家电行业自身内在增长动力的逐步增强和一些其他因素的支撑，家电产销不会出现大的回落，平稳运行仍是2012年家电行业发展的主旋律。

2．预警指数：有所下降

2011年四季度，中经家电产业预警指数为90.0点，较上季度回落3.3点，连续两个季度处于绿灯区中心线以下的位置（见图1.2）。

从灯号情况看，在构成中经家电产业预警指数的10个指标（仅剔除季节因素，保留随机因素）中，位于“绿灯区”的有8个指标；位于“浅蓝灯区”的有1个指标——家电行业出口合成指数；位于“蓝灯区”的有1个指标——家电行业产成品资金占用（逆转）（见表1.2）。