前言

广告基础与实务是一门应用性强的学科，是商贸类专业的重要课程，对于培养商贸类专业人才来说是不可缺少的科目。如果不具备必要的广告基础与实务的基本知识与基本技能，不善于开展广告策划活动，那么这样的商贸人才在现代社会是不合格的。本书正是为了更好地培养现代社会所需要的商贸类人才而编写的。

本书从现代社会职业岗位的需要和学生的实际出发，以培养职业能力为核心，主要围绕专业技能的形成，介绍了基本的广告知识与广告实务。为了使基础理论学习和专业技能训练更好地结合，增强职业技能训练的针对性和趣味性，本书增加了大量众所周知的广告实例、课堂实训、课外实践、阅读材料等内容，充分体现了“以全面素质为基础，以就业为导向，以能力为本位，以学生为主体”的职业教育教学理念。书中对于广告的知识与技能，基本上采用了通行的观点，不做学术上的探究，力求做到简明、通俗和实用，既便于课堂教学，又便于学生自学及广大初学者阅读。

本书的编写人员既是专业教学骨干，又是企事业单位的兼职培训教师。本书由济南第九职业中等专业学校张洪军、庄敏担任主编并负责全书统稿，济南第九职业中等专业学校孙亮担任副主编，编写分工如下：第1章由姚丽编写；第2、3章由孙亮编写；第4章由张洪军编写；第5章由赵晓辉编写；第6、8章由庄敏编写；第7章由张玉华编写。本书编写过程中，得到了山东省教学研究室、济南第九职业中等专业学校、山东省商贸学校等单位的大力支持，并参考和引用了许多国内外的有关资料和著作，在此一并表示衷心的感谢。

由于编者水平有限，编写时间仓促，书中疏漏与不妥之处在所难免，敬请专家、同仁、读者批评指正。

为了方便教师教学，本书还配有教学指南、电子教案及习题答案（电子版）。请有此需要的教师登录华信教育资源网（www.hxedu.com.cn）免费注册后再进行下载，有问题请在网站留言板留言或与电子工业出版社联系（E-mail:hxedu@phei.com.cn）。

编者

2010年2月