1.4 公众账号认证
公众账号认证是指账号运营主体通过身份真实性验证，以确保公众账号的信息的真实性、安全性。公众账号的认证方式分为微信认证和微博认证，服务号只能申请微信认证，而订阅号能申请微信认证和微博认证。公众账号通过微信认证后，会在详细资料界面显示微信认证标识，如图1-26所示；公众账号通过微博认证后，会在详细资料界面显示微博认证标识，如图1-27所示。
图1-26 通过微信认证的公众账号
图1-27 通过微博认证的公众账号
公众账号认证后会有以下优势：
- 认证的公众账号可信度更高，更容易取得用户的信任；
- 通过微信的“搜号码”功能搜索公众账号时，按名称只能搜索出已认证的公众账号，未认证的公众账号只能根据微信号搜索；
- 通过微信的“搜号码”、“查找公众号”功能搜索公众账号时，搜索结果会优先显示已认证的账号，再显示未认证的账号；
- 服务号通过微信认证后，能够获取高级接口权限。而订阅号通过微信认证后，能够获得自定义菜单接口权限。
1.4.1 认证条件
申请微信认证的条件如下：
- 必须是企业、媒体类的服务号，或者是政府、传统媒体、明星等非企业类型的订阅号。
申请微博认证的条件如下：
- 账号的订阅用户数达到500人；
- 拥有已认证的新浪微博或腾讯微博的微博账号。
1.4.2 微信认证流程
微信认证的审核是由第三方专业审核机构负责，申请微信认证需要支付300元/次的审核费用，作为支付第三方审核机构的成本。微信认证成功后，账号名称、认证标识及认证信息会被保留一年，我们最迟应该在认证成功后一年内完成年审认证，年审认证需要另行支付审核服务费。如未通过年审认证，认证账号名称可能会被更改，认证标识及认证信息也将被取消。
只要在规定的时间内，认证申请真实并符合相关认证规范要求，且企业/机构资质合法、有效、完整、准确，申请人获得企业/机构的真实授权，就能通过微信认证。
申请微信认证的入口有两处：1）依次点击“服务”→“服务中心”→“微信认证”进入，如图1-21所示；2）点击账号信息中认证情况右侧的“申请微信认证”进入，如图1-24所示。微信认证的流程如下。
1）同意协议：同意并遵守《微信公众平台认证服务协议》。
2）同意命名规则：如果申请认证的账号名称不符合《公众号命名规则》，会有审核人员与我们沟通修改，必须符合规则后才能通过认证审核。公众号命名规则如图1-28所示。
3）填写资料：选择企业/媒体类型，填写相关资料。
4）填写发票：开具发票需要填写发票抬头和收件地址，默认开具增值税普通发票，如需开具增值税专用发票，需要联系微信客服获取。如果不需要开具发票，可以直接进入下一步。
5）支付费用：支付认证审核费用300元，目前只支持微信支付。
说明 支付完成后，进入认证审核阶段，大约需要15个工作日。在审核过程中，第三方审核公司可能会与公众账号运营者联系，要求修改或重填认证资料。
图1-28 公众号命名规则
1.4.3 微博认证流程
订阅号申请微博认证的入口在账号信息中认证情况右侧的“申请微博认证”，微博认证的流程如下。
1）选择认证方式。目前支持腾讯微博认证和新浪微博认证，如图1-29所示。
图1-29 微博认证的两种方式
2）签署认证用户承诺书。
3）登录微博账号，分享内容至微博。如果失败，页面上会给出失败原因说明。
4）确认信息。微博认证资料将会显示在公众账号的认证资料里，确认后将无法修改。
5）认证完成。