1.1 什么是微商
提到微商，大多数人会顾名思义，认为就是微信上售卖货品的人群，因为微信是我国目前最主流的手机移动沟通软件之一，但其实微商不仅仅涉及微信营销，微信仅仅是微商的一个组成部分，是其中的一个媒介载体。
1.1.1 互联网革命的三大时代
要讨论微商，我们要从互联网的兴起说起。互联网革命已经经历了三大时代，分别为：
- Web 1.0时代：以新浪、搜狐、网易为代表的“资讯时代”，是一个“他们说，我们听”的时代。
- Web 2.0时代：以猫扑、天涯、人人为代表的“社交时代”，是一个“一部分人说，我们听”的时代。
- Web 3.0时代：以微博、微信、陌陌为代表的“碎片化沟通互动时代”，是一个“我们说，我们听，人人能够参与”并乐此不疲的时代。
在每一个互联网时代，品牌商家根据不同的时代特性转变营销策略。不难看出，品牌商家传统的粗犷式广告投放方式逐步在改变，越来越多的企业抓住了互联网时代发展带来的新的机遇与便利。Web 3.0时代为企业提供了细分市场的无限可能，其精准定位目标客户、低成本的市场调查与舆论监督、人人参与的互动病毒传播、曲线不断攀升的商家投资回报率，呈现出一个快捷高效的营销途径。在这个时代，一个好的创意完全可以让企业仅花费几万元也能达到以往几十万、几百万甚至几千万元的广告效果。这种高性价比的四两拨千斤的营销手段称为“微营销”。“微营销”在滥觞之初，其主要作用是品牌的传播、推广与粉丝沉淀。随着时代发展，一些品牌商很快发现Web 3.0时代的互联网完全可以跳出传播渠道，组成一个很好的产品销售通路闭环，后来，Web 3.0时代逐渐发展成了人人皆可参与的“微商”时代。
Web 3.0时代下的互联网具备人人有权发布信息、建立兴趣圈层的社交化，即时沟通可阅读、可学习、整合时间效率的碎片化，以及随时随地支付、远程操控等智能化的特点，满足了人们“我的地盘我做主”的个人精神诉求及物质诉求，同时满足了那些想增加一些收入，却因传统渠道与电商渠道的高门槛、高成本、区域局限性而深感无门路可寻，以及没有时间、精力和实力的人群，这些就是微商迅猛发展的前期必要条件。
1.1.2 微商到底是什么
微商其实是以“个人”为单位的、利用Web 3.0时代所衍生的载体渠道，它将传统方式与互联网相结合，不存在区域限制，且可移动性地实现销售渠道新突破的小型个体行为。
微商可称为移动互联网下的C2C市场，其投入小、门槛低、传播范围广、足不出户便可推广与销售、只需个体行为等特点，满足了大多数有意愿自己做点生意，却不敢轻易尝试实体性创业，亦没有太多资本投入，也不熟悉企业运营的个体。
微商目前已经在市场上形成一股不可忽视的力量，2014年的晚秋，众多国内知名品牌已经进驻微商战场。它弥补了传统市场与电商市场的渠道费等成本高、短促人员管理要求高、投入成本回收慢等缺陷，不仅可以快速铺开销售渠道，而且可以以星星之火燎原之势，用低成本将广告铺向国内每一个角落。
