第1章 前言

企业家只要做两件事，第一增加收入，第二控制成本。每砍掉一分钱，企业就增加一分利；每消除一个成本浪费，企业就增加一分利润！用数学公式来表示，就是：收入－成本＝利润。

有民营企业家说："民营公司是野生的，要生存下来很辛苦。"一家公司从无到有，从小到大，由大到强，这是老板或总经理共同的愿望，创业者靠着无比的勇气和耐心、敏锐的头脑和旺盛的斗志带领企业走过创业的艰辛之路，但所有人都会面对着一个共同的难题：如何在大环境无法改变的条件下，使自己的企业能够生存与发展。

答案其实很简单：降本增效。

每一天，当太阳升起的时候，非洲大草原上的动物们就开始练习奔跑了。这是它们生存的必修课。

狮子妈妈在教育自己的孩子："孩子，你必须跑得快一点，再快一点，你要是跑不过最慢的羚羊，你就会活活地饿死！"

在另外一个场地上，羚羊妈妈也在教育自己的孩子："孩子，你必须跑得快一点，再快一点，你要是跑不过最快的狮子，你就会被它们吃掉！"

你跑得快，别人跑得更快！

你每天都在赛跑，和时间赛跑！和竞争对手赛跑！和账单赛跑！

森林法则，不是狮子和狮子、羚羊和羚羊的赛跑，而是狮子和羚羊的赛跑！同样，商场法则，不是你和竞争对手的赛跑，而是你和你的收入的赛跑，你和你的成本的赛跑！

要做那只跑得最快的羚羊，你就要居安思危，防止亏损，努力把成本降到最低！

成本无处不在，无论组织、企业还是个人，都应该树立系统的成本观念。降低个人成本，可以提高工作效率；降低管理成本，可以奠定企业竞争优势；降低经营成本，可以让企业更强、更大。从这个意义上说，无论是基层员工、管理人员，还是企业经营者，系统的成本观念都是不可或缺的。

很多企业的创业者在取得一点小小的成绩之后就忘乎所以，不稳扎稳打，盲目求快求大，最终使企业受到重大经济损失。许多私营企业不能理性地看待亲情关系，不能将家族感情与企业原则分离，不能妥善处理"亲情与经营"的矛盾，最终使企业分崩离析，走上不归之路。

编者

2014年5月