广告设计与创意（第3版）

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内容简介

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前言

第1章 广告设计概述

1.1 概念认知

1.2 广告溯源

1.3 广告的功能和分类

第2章 广告创意与视觉表现

2.1 广告创意

2.2 创造性思维方法

2.3 广告创意策略

2.4 广告创意理论

2.5 广告创意方法

第3章 广告图形设计

3.1 广告图形

3.2 图形的创意

3.3 广告图形的表现方法

第4章 广告文字应用设计

4.1 广告文字的组成

4.2 广告文字编排设计

第5章 广告色彩设计

5.1 广告色彩

5.2 商品的形象色

5.3 色彩配置原则

第6章 广告版面设计

6.1 广告的视觉流程

6.2 广告版面编排的基本概念

6.3 广告版面编排的构成模式

第7章 广告媒体

7.1 选择广告媒体

7.2 广告媒体的特点

课后作业