Excel商务数据分析：思维、策略与方法

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内容提要

前言

第1章 认识商务数据分析

1.1 商务数据分析的概念

1.2 商务数据分析的目的和意义

1.2.1 发现问题

1.2.2 找出机会

1.2.3 预测未来

1.2.4 优化决策

第2章 数据分析思维与方法

2.1 数据分析思维

2.1.1 加法思维

2.1.2 乘法思维

2.1.3 对比思维

2.1.4 假设思维

2.1.5 边界思维

2.2 数据分析方法

2.2.1 比较分析法

2.2.2 排序分析法

2.2.3 结构分析法

2.2.4 趋势分析法

2.2.5 漏斗分析法

2.2.6 关联分析法

2.2.7 雷达图分析法

2.2.8 象限分析法

第3章 商务数据分析流程与案例

3.1 商务数据分析流程

3.1.1 明确目的

3.1.2 数据收集

3.1.3 数据处理

3.1.4 数据分析

3.1.5 撰写报告

3.2 【案例】商务活动前期的数据分析

第4章 市场数据调研分析

4.1 市场数据调研分析的四大要素

4.2 经济环境数据分析

4.2.1 宏观经济数据分析

4.2.2 行业数据分析与应对策略

4.3 用户数据分析

4.4 商品数据分析

4.5 场地数据分析

第5章 商品预投放分析与策略

5.1 定名：抢占客户认知

5.2 定位：确定商品的档次和使命

5.2.1 什么是商品定位

5.2.2 为什么要做商品定位

5.2.3 商品定位策略

5.2.4 商品定位步骤

5.3 定型：确定商品的外形和尺寸

5.3.1 什么是商品定型

5.3.2 为什么要做商品定型

5.3.3 商品定型策略

5.4 定义：确定商品功能和配置

5.4.1 什么是商品定义

5.4.2 为什么要做商品定义

5.4.3 商品定义策略

5.5 定人：确定购买商品的客户群体

5.5.1 什么是商品定人

5.5.2 为什么要做商品定人

5.5.3 商品定人策略

5.6 定质：确定商品的质量等级

5.6.1 什么是商品定质

5.6.2 为什么要做商品定质

5.6.3 商品定质的策略

5.7 定价：确定商品的价格区间

5.7.1 什么是商品定价

5.7.2 为什么要做商品定价

5.7.3 商品定价策略

5.8 定量：确定商品的预期销量

5.8.1 什么是商品定量

5.8.2 为什么要做商品定量

5.8.3 商品定量策略

5.9 定时：确定商品时间节点和投放窗口期

5.9.1 什么是商品定时

5.9.2 为什么要做商品定时

5.9.3 商品定时策略

5.10 定点：确定商品投放的区域

5.10.1 什么是商品定点

5.10.2 为什么要做商品定点

5.10.3 商品定点策略

5.11 定本：确定商品的成本目标

5.11.1 什么是商品定本

5.11.2 为什么要做商品定本

5.11.3 商品定本策略

5.12 定投：确定商品的投资和费用

5.12.1 什么是商品定投

5.12.2 为什么要做商品定投

5.12.3 商品定投策略

第6章 商品定价策略与常用方法

6.1 商品定位与价格区间

6.1.1 快速了解价格端概念

6.1.2 从行业价格区间确定核心竞品

6.1.3 核心竞品锁定价格区间

6.1.4 价格区间必须符合展台逻辑

6.2 商品定价策略与方法

6.2.1 商品定价策略分类

6.2.2 商品定价方法选择