短视频与直播电商（全彩微课版）

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内容提要

前言

第1章 绪论

1.1 短视频概述

1.1.1 短视频的发展现状和趋势

1.1.2 短视频的特征

1.1.3 短视频的常见类型

1.1.4 短视频的产业链

1.1.5 短视频的商业模式

课堂实训 观看几条短视频，分析其分别属于哪个类型

1.2 直播电商概述

1.2.1 直播电商的发展现状和趋势

1.2.2 直播电商的特征

1.2.3 直播电商的直播类型

1.2.4 直播电商的产业链

1.2.5 直播电商的商业模式

课堂实训 观看一场卖货直播，分析其直播类型

1.3 短视频与直播电商的融合

1.3.1 短视频与直播电商的融合优势

1.3.2 短视频与直播电商的结合方式

课堂实训 分析某账号中的短视频与直播电商结合的方式有哪些

1.4 常见的短视频与直播电商平台

1.4.1 抖音

1.4.2 快手

1.4.3 小红书

1.4.4 微信视频号

1.4.5 淘宝直播

课堂实训 分析不同平台短视频和直播内容的特点

本章习题

本章实训1

本章实训2

第2章 短视频策划

2.1 短视频的用户定位

2.1.1 短视频的用户分析

2.1.2 短视频的用户画像

课堂实训 构建美食类短视频用户画像

2.2 短视频的选题策划

2.2.1 选题策划的5个维度

2.2.2 选题策划的基本原则

2.2.3 获取选题素材的渠道

2.2.4 切入选题的方法

课堂实训 通过微博搜索热点，从中确定一个选题素材

2.3 短视频的内容定位与策划

2.3.1 短视频的内容定位

2.3.2 短视频的表现形式定位

2.3.3 短视频的内容策划

2.3.4 高质量短视频内容的要点

课堂实训 为自己的抖音账号确定内容类型和表现形式

2.4 短视频的脚本策划

2.4.1 拍摄提纲的撰写

2.4.2 分镜头脚本的撰写

2.4.3 文学脚本的撰写

课堂实训 设计一场运动会的分镜头脚本

2.5 短视频的封面和标题设计

2.5.1 短视频的封面设计

2.5.2 短视频的标题设计

课堂实训 设计一个校园短视频的封面和标题

本章习题

本章实训1

本章实训2

第3章 短视频的拍摄与剪辑

3.1 短视频的拍摄

3.1.1 拍摄工具的准备与选择

3.1.2 画面构图的设计

3.1.3 景别和景深的运用

3.1.4 拍摄角度的选择

3.1.5 光线的选取

3.1.6 运镜的运用

课堂实训 用手机拍摄一个校园短视频

3.2 短视频后期剪辑

3.2.1 后期剪辑的基本原则

3.2.2 画面转场的设计

3.2.3 背景音乐的选择

3.2.4 为短视频配音并添加字幕

3.2.5 常用的短视频后期剪辑工具

课堂实训 为拍摄的校园短视频添加转场效果、背景音乐、字幕

本章习题

本章实训1

本章实训2

第4章 短视频的发布与复盘

4.1 短视频的发布

4.1.1 短视频发布渠道的选择

4.1.2 短视频发布时间的选择

4.1.3 在不同的平台发布短视频

课堂实训 在抖音发布拍摄剪辑好的短视频

4.2 短视频数据分析

4.2.1 短视频数据分析的步骤

4.2.2 短视频数据分析的维度与指标

4.2.3 常见的第三方数据分析工具

4.2.4 数据分析复盘及报告输出

课堂实训 通过第三方数据分析工具分析短视频的数据指标

本章习题

本章实训1

本章实训2

第5章 直播电商的筹划与准备

5.1 直播团队的组建

5.1.1 直播团队的岗位职责

5.1.2 直播团队的人员配置