更新时间：2023-03-10 15:40:37
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内容提要
前言
1 电子商务文案认知
学习目标
引导案例
1.1 电子商务文案的内涵
1.1.1 何为电子商务文案
1.1.2 电子商务文案的发展现状
1.2 电子商务文案的分类
1.2.1 展示类电子商务文案
1.2.2 品牌类电子商务文案
1.2.3 推广类电子商务文案
1.2.4 软文类电子商务文案
1.3 电子商务文案的营销效果
1.3.1 增进信任，促进销售
1.3.2 整合互动，宣传推广
1.3.3 树立品牌，积累资产
1.4 电子商务文案岗位
1.4.1 电子商务文案岗位的工作职责
1.4.2 电子商务文案岗位的能力要求
1.4.3 电子商务文案岗位的职业目标
1.5 本章实训
1.5.1 赏析运动品牌的推广类文案
1.5.2 认识电子商务文案岗位职责
巩固与练习
2 电子商务文案写作准备
2.1 分析市场
2.1.1 市场调研
2.1.2 市场分析
2.2 熟悉商品
2.2.1 商品的分类
2.2.2 商品的属性
2.2.3 商品的市场定位
2.2.4 商品的卖点
2.3 分析目标消费人群
2.3.1 购买意向分析
2.3.2 购买心理分析
2.3.3 用户画像定位
2.4 确定广告营销策略
2.4.1 广告目标
2.4.2 广告基调
2.4.3 广告策略
2.5 本章实训——推广笔记本电脑的文案写作准备
3 电子商务文案撰写攻略
3.1 电子商务文案策划与写作的步骤
3.1.1 明确写作目的
3.1.2 拓展创意思维
3.1.3 确定写作主题
3.1.4 明确表达方式
3.2 电子商务文案写作的基本模式
3.2.1 元素组合法
3.2.2 头脑风暴法
3.2.3 九宫格思考法
3.2.4 五步创意法
3.2.5 金字塔原理法
3.3 电子商务文案的标题写作
3.3.1 标题在电子商务文案中的作用
3.3.2 常见的电子商务文案标题类型
3.3.3 电子商务文案标题的撰写技巧
3.4 电子商务文案的正文写作
3.4.1 正文开头写作
3.4.2 正文内容写作
3.4.3 正文结尾写作
3.5 电子商务文案的视觉呈现
3.5.1 文案的排版
3.5.2 文案的视觉创意
3.6 本章实训
3.6.1 撰写百色芒果上新推文标题
3.6.2 为百色芒果推文设计开头
4 展示类电子商务文案写作
4.1 商品详情页文案写作
4.1.1 商品详情页文案认知
4.1.2 商品详情页文案的写作技巧
4.2 商品促销活动文案写作
4.2.1 商品促销活动认知
4.2.2 商品促销活动文案的写作要求
4.2.3 商品促销活动文案的写作技巧
4.3 商品海报文案写作
4.3.1 商品海报文案认知
4.3.2 商品海报文案的写作技巧
4.4 商品评价回复文案写作
4.4.1 商品评价回复认知
4.4.2 商品评价回复文案的写作技巧
4.5 本章实训
4.5.1 撰写陶瓷商品详情页文案
4.5.2 撰写陶瓷商品评价回复文案
5 品牌类电子商务文案写作
