更新时间：2022-01-18 15:07:32
第1章 前言1 成长型企业品牌营销的第一级火箭！
第2章 前言2 中小企业市场竞争的唯一出路！
第3章 《本质》：产品是营销的第一步
第4章 创意的任务：帮助消费者降低三个成本
第5章 品牌的本质是承诺
第6章 媒介即信息
第7章 媒介可以分层
第8章 品牌文化是让品牌调用文化的财富
第9章 广告的本质是唤醒消费者集体潜意识
第10章 条件反射
第11章 口碑传播的前提是你得先有碑
第12章 没有广告语，你的产品就是个聋哑人
第13章 包装就是产品本身
第14章 命名是营销的起点
第15章 名字也是产品本身
第16章 符号给了产品意义
第17章 LOGO设计的首要任务是信息分类
第18章 LOGO设计创意的三条标准
第19章 注册商标的目的不只是为了注册
第20章 一切皆媒体
第21章 企业只有创新，才有利润
第22章 没有性价比，具有购买理由的产品都是一个萝卜一个坑，没得比
第23章 差异化是竞争的手段，而不是目的，竞争的目的是赢得顾客
第24章 创意比定位更关键
第25章 目标 目的 结果的区别！
第26章 真正的创意人，从不追求创意，只追求如何解决问题
第27章 设计首先要好用，其次才是好看！
第28章 《方法》：一切创意，都从方法中推导而来
第29章 不会干的人干一个月不如会干的人干半个小时
第30章 怎样做品牌？
第31章 品牌三问：我是谁？我有什么不一样？凭什么？
第32章 广告的原理级策略：议题设计
第33章 不要响应竞争对手
第34章 宝宝小药箱，北京同仁堂
第35章 时刻保持现场思维，时刻算好创意时差
第36章 广告语要么给结论，要么下指令
第37章 理性领域给结论，感性领域下指令
第38章 不要脱俗，要入市随俗
第39章 不要内涵，要直言
第40章 要强势，不要装饰
第41章 看图说话——打通视觉和听觉任督二脉
第42章 广告的能见度就是枪的射程，能见度越大，射程就越远
第43章 食品包装设计就是食欲的设计
第44章 永远站在购买者视角，用消费者自己的话说
第45章 赞美消费者啊！
第46章 做调查：要问这蚯蚓怎么样，不要问这鱼钩怎么样
第47章 产品线结构设计，田忌赛马的游戏
第48章 依靠一个大品类，创建一个新品种
第49章 产品体验设计，让顾客感受到产品的好
第50章 没有体验就创造体验
第51章 到商场学包装，看央视学广告
第52章 如何做决策？
第53章 满足旧需求不如发明新需求
第54章 设计广告储蓄罐，实现产品互为广告 流量共享
第55章 重新发明高汤：煨制高汤更鲜香
第56章 除了解决消费者为什么买，还要解决销售者为什么卖
第57章 成为下游企业的咨询家，成为顾客在该项需求上的梦想化身！
第58章 无痕的美，美的梦想化身
第59章 方案有没有价值，取决于往后看了几步
第60章 《常识》：广告学没有绝学，都是常识
第61章 广告术不是辩论术
第62章 从来没有人相信广告
第63章 广告要让外行也一看就懂
第64章 “酒香不怕巷子深”，自己的酒足够香吗？别人的酒不香吗？
第65章 一切动作的原点，都应该是购买理由
第66章 对扩大知名度的投资，永远不能断
第67章 产品和渠道可以小众，但广告投放一定要大众
第68章 广告还是硬的好
第69章 高级的前提是不自卑
第70章 中小企业如何做广告？
第71章 广告覆盖率不等于品牌知名度！
第72章 《原则》：企业要三有：有方法，有文化，有立场！
第73章 企业成为哲仕客户的四个阶段！
第74章 乙方公司的三个级别！
第75章 永远给客户需要的，而不是客户想要的！
第76章 合作前，要核算利润；合作时，只考虑效果！
第77章 商业的本质就是交易，交易的本质就是你可以在我这里获得更多！
第78章 把老客户宠上天！
第79章 要方法，不要看法！
第80章 要“有用”思维，不要“找茬”思维！
第81章 不留怨！不亏欠！
第82章 不要为了换而换，要保留前任优质遗产！
第83章 减少加班，避免空转，清除废动作！
第84章 心中有地图！
第85章 后记
