更新时间：2021-07-07 16:50:13
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导读
自序
第一章 每个品牌都有一个IP化按钮
一、注入灵魂，让品牌“活”起来
二、IP化品牌的特征与意义
三、品牌与IP：躯体与灵魂
第二章 IP化方法论：“四维模型”与“四步法则”
一、品牌IP化“四维模型”
二、品牌IP化打造的“四步法则”
第三章 IP原点：检索洞察，IP定位
一、检索：品牌检索与IP资源发掘
二、洞察：原点用户洞察与共情点捕捉
三、定位：确立品牌IP的定位
第四章 IP初创：品牌IP初建
一、确立可视化的IP形象
二、打造标志性的IP产品
三、IP“造梗”与源点引爆
第五章 内容与媒介：整合输出
一、意识先行：从建立用户思维开始
二、打造强内容力的三个层次
三、品牌IP化的内容修炼法则
四、媒介是表达的阵地
第六章 社区与事件：传播引爆
一、品牌社区：因关系而聚集
二、事件营销：拥抱“热点”不放松
第七章 品牌IP升华：持续生长，迭代进化
一、在迭代与创新中保持生命力
二、“不变”与“坚持”
三、品牌IP生长与迭代的关键要点
四、持续创新
第八章 品牌IP化落地保障体系
一、观念转换与IP化思维树立
二、品牌IP化导入的重要手段
三、品牌IP化战略下的组织配套升级
四、战略性的资源配称与保障
附文一 社区营销：从立体连接到智慧商业
附文二 后疫情：生存之思与消费关注
参考文献
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